商標(biāo)意識(shí)是商標(biāo)權(quán)人在使用商標(biāo)過(guò)程中對(duì)商標(biāo)的價(jià)值和作用的認(rèn)識(shí)，對(duì)于所享有的商標(biāo)的自我保護(hù)的觀念以及使用商標(biāo)的守法意識(shí)。對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)計(jì)，注冊(cè)商標(biāo)的多少是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平具體反映。發(fā)達(dá)國(guó)家由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，其商標(biāo)意識(shí)極強(qiáng)，因而從中受益，而我國(guó)的商標(biāo)意識(shí)則相對(duì)要弱，其主要根源在于對(duì)商標(biāo)價(jià)值認(rèn)識(shí)不足。

商標(biāo)意識(shí)可以概括以下幾個(gè)方面：

①商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)。商標(biāo)只有經(jīng)注冊(cè)才享有專(zhuān)用權(quán)。未經(jīng)注冊(cè)，不受法律專(zhuān)有保護(hù)。我國(guó)商標(biāo)法實(shí)行自愿注冊(cè)原則，申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，如果不進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，如果被他人搶先注冊(cè)，會(huì)因此付出代價(jià)。

②馳名商標(biāo)意識(shí)。馳名商標(biāo)因其包含了更多的經(jīng)營(yíng)成果，受到世界各國(guó)法律的特殊保護(hù)。而且馳名商標(biāo)本身包含更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)的馳名商標(biāo)只有少數(shù)，與我泱泱大國(guó)地位很不相稱(chēng)。

③自我保護(hù)意識(shí)。商標(biāo)自我保護(hù)既體現(xiàn)為商標(biāo)注冊(cè)取得專(zhuān)用權(quán)，又體現(xiàn)為商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)被侵犯后運(yùn)用法律手段獲得保護(hù)。

④守法意識(shí)。商標(biāo)使用者使用商標(biāo)時(shí)不得在同一商品上或類(lèi)似商品上使用與別人已注冊(cè)的相同或相類(lèi)似的商標(biāo)，任何“假冒”或“仿冒”行為都是違反法律的行為。

⑤商標(biāo)運(yùn)營(yíng)意識(shí)。商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，如果僅在本企業(yè)內(nèi)部使用，其所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是有限的。商標(biāo)持有人可以在法律允許的范圍內(nèi)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓?zhuān)S可他人使用、或作價(jià)進(jìn)行投資入股、或進(jìn)行抵押，但商標(biāo)權(quán)人對(duì)他人使用自己商標(biāo)的商品，有義務(wù)保證其質(zhì)量。

⑥國(guó)際意識(shí)。商標(biāo)具有地域性，“一個(gè)國(guó)內(nèi)的商標(biāo)如果走出國(guó)境，是得不到外國(guó)法律的保護(hù)?！蔽覈?guó)曾出現(xiàn)過(guò)一些商標(biāo)被國(guó)外搶先注冊(cè)的先例。因此，對(duì)于一些國(guó)內(nèi)的名牌商標(biāo)，可以在有關(guān)國(guó)家中申請(qǐng)注冊(cè)，求得保護(hù)。

商標(biāo)意識(shí)是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所必須具備的。掌握商標(biāo)投入與收益的價(jià)值規(guī)律，力創(chuàng)世界馳名商標(biāo)，加強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，依法保護(hù)商標(biāo)權(quán)利，對(duì)于我國(guó)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際大市場(chǎng)至關(guān)重要。