商標意識是商標權(quán)人在使用商標過程中對商標的價值和作用的認識，對于所享有的商標的自我保護的觀念以及使用商標的守法意識。對于一個國家來計，注冊商標的多少是經(jīng)濟發(fā)展水平具體反映。發(fā)達國家由于經(jīng)濟發(fā)展水平較高，其商標意識極強，因而從中受益，而我國的商標意識則相對要弱，其主要根源在于對商標價值認識不足。

商標意識可以概括以下幾個方面：

①商標注冊意識。商標只有經(jīng)注冊才享有專用權(quán)。未經(jīng)注冊，不受法律專有保護。我國商標法實行自愿注冊原則，申請在先原則，如果不進行商標注冊，如果被他人搶先注冊，會因此付出代價。

②馳名商標意識。馳名商標因其包含了更多的經(jīng)營成果，受到世界各國法律的特殊保護。而且馳名商標本身包含更高的經(jīng)濟價值，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。目前我國國內(nèi)的馳名商標只有少數(shù)，與我泱泱大國地位很不相稱。

③自我保護意識。商標自我保護既體現(xiàn)為商標注冊取得專用權(quán)，又體現(xiàn)為商標專用權(quán)被侵犯后運用法律手段獲得保護。

④守法意識。商標使用者使用商標時不得在同一商品上或類似商品上使用與別人已注冊的相同或相類似的商標，任何“假冒”或“仿冒”行為都是違反法律的行為。

⑤商標運營意識。商標是一種無形資產(chǎn)，如果僅在本企業(yè)內(nèi)部使用，其所能帶來的經(jīng)濟價值是有限的。商標持有人可以在法律允許的范圍內(nèi)對商標進行轉(zhuǎn)讓，許可他人使用、或作價進行投資入股、或進行抵押，但商標權(quán)人對他人使用自己商標的商品，有義務保證其質(zhì)量。

⑥國際意識。商標具有地域性，“一個國內(nèi)的商標如果走出國境，是得不到外國法律的保護。”我國曾出現(xiàn)過一些商標被國外搶先注冊的先例。因此，對于一些國內(nèi)的名牌商標，可以在有關國家中申請注冊，求得保護。

商標意識是一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者所必須具備的。掌握商標投入與收益的價值規(guī)律，力創(chuàng)世界馳名商標，加強商標意識，依法保護商標權(quán)利，對于我國企業(yè)運用商標，占領國內(nèi)市場、國際大市場至關重要。