商標戰(zhàn)略即企業(yè)商標戰(zhàn)略，是指:企業(yè)將商標工作及商標手段運用于企業(yè)的經(jīng)營活動之中，以帶動和影響整個企業(yè)的經(jīng)營活動。是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分，并隨企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整而調(diào)整。

主要包括以下內(nèi)容：

1、以商標為工具，塑造企業(yè)形象；

2、以商標為商戰(zhàn)利器，求生存，求發(fā)展，開拓市場，占領(lǐng)市場；

3、以商標為無形資本，去創(chuàng)造和積累更多的財富；

4、以商標為廣告宣傳的焦點，讓更多的經(jīng)營者和消費者認識商標所代表的企業(yè)和商品；

5、以商標為企業(yè)生命，以合理的制度、科學(xué)的管理并運用法律武器去保護商標權(quán)，維護企業(yè)的合法權(quán)益。

商標既是經(jīng)營者生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的質(zhì)量象征，又是經(jīng)營者獨特個性、文化品位、商業(yè)信譽等因素的綜合載體，是為經(jīng)營者創(chuàng)造財富的無形資產(chǎn)。商標戰(zhàn)略能充分而有效地利用商標本身所擁有的功能和它為商標所有人開拓市場所具備的作用，使其服務(wù)于經(jīng)濟發(fā)展。實施商標戰(zhàn)略有利于樹立產(chǎn)品和服務(wù)的良好聲譽和信譽，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值；有利于將產(chǎn)品的品質(zhì)和性能優(yōu)勢、服務(wù)的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，增強產(chǎn)品和服務(wù)開拓、占領(lǐng)、鞏固市場的能力；有利于促進各類生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)聚集。商標戰(zhàn)略是提高企業(yè)核心競爭力的重要戰(zhàn)略之一。

從一般角度來認識，商標戰(zhàn)略具有如下幾個方面的特性：

1、商標戰(zhàn)略集中規(guī)劃商標方面的長遠的基本方向；

2、商標戰(zhàn)略是定性的，不是定量的具體指標或具體的實施方案；

3、商標戰(zhàn)略對制定一定時期（如1年、2年或更長時間）預(yù)定目標起指導(dǎo)作用；

4、商標戰(zhàn)略是從企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人為實現(xiàn)企業(yè)長期總目標所進行的商標方面的謀劃。

企業(yè)的商標戰(zhàn)略不存在固定的模式。一個正確、合理的商標戰(zhàn)略絕不建立在人們的主觀想象之上，而是從企業(yè)的內(nèi)部和外部條件作為出發(fā)點，根據(jù)企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略的市場目標，來確定商標的開發(fā)、使用、覆蓋、樹立形象和爭取購買者的目標。因此，制定企業(yè)的商標戰(zhàn)略必須實事求是，切忌盲目性，把工作建立在調(diào)查研究和科學(xué)分析的基礎(chǔ)之上，提出切實可行的目標和任務(wù)，確定實現(xiàn)這個目標、任務(wù)的步驟和主要行動。