商標(biāo)戰(zhàn)略即企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是指:企業(yè)將商標(biāo)工作及商標(biāo)手段運用于企業(yè)的經(jīng)營活動之中，以帶動和影響整個企業(yè)的經(jīng)營活動。是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的組成部分，并隨企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整而調(diào)整。

主要包括以下內(nèi)容：

1、以商標(biāo)為工具，塑造企業(yè)形象；

2、以商標(biāo)為商戰(zhàn)利器，求生存，求發(fā)展，開拓市場，占領(lǐng)市場；

3、以商標(biāo)為無形資本，去創(chuàng)造和積累更多的財富；

4、以商標(biāo)為廣告宣傳的焦點，讓更多的經(jīng)營者和消費者認(rèn)識商標(biāo)所代表的企業(yè)和商品；

5、以商標(biāo)為企業(yè)生命，以合理的制度、科學(xué)的管理并運用法律武器去保護(hù)商標(biāo)權(quán)，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。

商標(biāo)既是經(jīng)營者生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的質(zhì)量象征，又是經(jīng)營者獨特個性、文化品位、商業(yè)信譽等因素的綜合載體，是為經(jīng)營者創(chuàng)造財富的無形資產(chǎn)。商標(biāo)戰(zhàn)略能充分而有效地利用商標(biāo)本身所擁有的功能和它為商標(biāo)所有人開拓市場所具備的作用，使其服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。實施商標(biāo)戰(zhàn)略有利于樹立產(chǎn)品和服務(wù)的良好聲譽和信譽，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值；有利于將產(chǎn)品的品質(zhì)和性能優(yōu)勢、服務(wù)的質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)開拓、占領(lǐng)、鞏固市場的能力；有利于促進(jìn)各類生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)聚集。商標(biāo)戰(zhàn)略是提高企業(yè)核心競爭力的重要戰(zhàn)略之一。

從一般角度來認(rèn)識，商標(biāo)戰(zhàn)略具有如下幾個方面的特性：

1、商標(biāo)戰(zhàn)略集中規(guī)劃商標(biāo)方面的長遠(yuǎn)的基本方向；

2、商標(biāo)戰(zhàn)略是定性的，不是定量的具體指標(biāo)或具體的實施方案；

3、商標(biāo)戰(zhàn)略對制定一定時期（如1年、2年或更長時間）預(yù)定目標(biāo)起指導(dǎo)作用；

4、商標(biāo)戰(zhàn)略是從企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人為實現(xiàn)企業(yè)長期總目標(biāo)所進(jìn)行的商標(biāo)方面的謀劃。

企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略不存在固定的模式。一個正確、合理的商標(biāo)戰(zhàn)略絕不建立在人們的主觀想象之上，而是從企業(yè)的內(nèi)部和外部條件作為出發(fā)點，根據(jù)企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略的市場目標(biāo)，來確定商標(biāo)的開發(fā)、使用、覆蓋、樹立形象和爭取購買者的目標(biāo)。因此，制定企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略必須實事求是，切忌盲目性，把工作建立在調(diào)查研究和科學(xué)分析的基礎(chǔ)之上，提出切實可行的目標(biāo)和任務(wù)，確定實現(xiàn)這個目標(biāo)、任務(wù)的步驟和主要行動。