商標(biāo)廣告是以宣傳商品的商標(biāo)、特別是著名商標(biāo)為主要虎容的廣告。商標(biāo)，俗稱牌子，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者附在自己制造、加工、揀選、經(jīng)銷的商品上或者商品包裝上，以示區(qū)別商品來源和商品特定質(zhì)量的顯著標(biāo)志。由此可見，商標(biāo)廣告宣傳商標(biāo)，實(shí)際上就是宣傳商品、宣傳企業(yè)。從這個(gè)意義上說，商標(biāo)廣告是一種特殊形式的商品廣告。但它又不同于一般的商品廣告，它常用于通過商標(biāo)宣傳，提醒客商和消費(fèi)者辨明真?zhèn)危嫔虡?biāo)盜用者，維護(hù)本企業(yè)商標(biāo)的合法權(quán)益。同時(shí)，它還可用于宣傳商標(biāo)變更事宜。

(一)標(biāo)題。

①通常以“商標(biāo)”二字為關(guān)鍵詞，采用“××商標(biāo)為著名商標(biāo)”、“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)××商標(biāo)”、“××商標(biāo)將與諸位見面”、“××商標(biāo)榮獲××稱號(hào)”等句式，揭示各種商標(biāo)廣告的不同的中心內(nèi)容。②為增強(qiáng)對(duì)受眾的感染力，商標(biāo)廣告的經(jīng)常采用雙行或三行標(biāo)題。如“謹(jǐn)防假冒(肩題)，隆重推出×x商標(biāo)”；“風(fēng)靡世界音像界的著名商標(biāo)(肩題)，Panasonic(正題)，將在中國與諸位見面(副題)”。

(二)正文。

①主要寫明以下幾點(diǎn)：什么企業(yè)、什么產(chǎn)品使用何種商標(biāo)；商標(biāo)的基本特征，必要時(shí)附商標(biāo)照片；揭露仿冒侵權(quán)行為，敬告消費(fèi)者辨別真?zhèn)巍?

②在以上述幾點(diǎn)為核心內(nèi)容的前提下，在發(fā)布廣告緣由、著名商標(biāo)來由和商標(biāo)介紹等部分，適當(dāng)宣傳企業(yè)和商品，但不能喧賓奪主。

(三)附文。

應(yīng)寫明企業(yè)地址和電話、電掛、電傳、郵編、傳真等號(hào)碼。

風(fēng)靡世界音像界的著名商標(biāo)

Panasonic

將在中國與諸位見面

素以技術(shù)先進(jìn)、性能可靠而自豪的世界商標(biāo)——“Panasonic”將在中國與諸位見面。從今年春天開始，松下電器公司生產(chǎn)的音像電器產(chǎn)品將以“Panasonic”商標(biāo)出售，給中國城鄉(xiāng)人民帶來新的音像歡樂和享受時(shí)光。松下電器的其他家電產(chǎn)品仍以“National”商標(biāo)銷售，歡迎惠顧。

Panasonics松下電器——照片(略)

松下電器企業(yè)集團(tuán)

■駐華事務(wù)處：北京市XX大街XX號(hào)

中國XX大廈

電話：XXXXXX

■上海事務(wù)所：上海市XX路XX號(hào)

XX大廈XX號(hào)房

電話：XXXXXX

■廣州事務(wù)所：廣州市xx東路XX號(hào)

XX大廈XX號(hào)房

電話：XXXXXX

■深圳事務(wù)所：深圳市XX路XX酒店312號(hào)

電話：XXXXXX

■廈門事務(wù)所：廈門市XX路XX號(hào)

廈門XX大廈XX房

電話：XXXXXX