網(wǎng)絡(luò)中的垂直型概念并不陌生，垂直型是指在一個(gè)分銷渠道中，生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商被看作一個(gè)單一的體系。如果電子商務(wù)站點(diǎn)是整合某一產(chǎn)品的不同生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商的商務(wù)行為，是直接面對客戶的單一體系的交易平臺，這樣的網(wǎng)站就可以稱為垂直網(wǎng)站。

垂直型網(wǎng)站一看好似多重關(guān)系：對客戶而言是零售商；對零售商而言是批發(fā)商；對批發(fā)商而言是生產(chǎn)商。但從整體發(fā)展來看，卻是集多重關(guān)系的“個(gè)體”?；仡?a href="/wiki/%E7%94%B5%E5%AD%90%E5%95%86%E5%8A%A1" title="電子商務(wù)">電子商務(wù)在國內(nèi)發(fā)展的歷程，阿里巴巴、淘寶等大型綜合性網(wǎng)站一直是大多數(shù)網(wǎng)民、企業(yè)在電子商務(wù)交易過程中的最主要的平臺。而國內(nèi)數(shù)量眾多的大型及中小型垂直行業(yè)網(wǎng)站，好比雨后春筍，頗有洶涌之勢，鞋服行業(yè)如凡客誠品、衣服網(wǎng)（yifu.com）、淘鞋網(wǎng)，母嬰類有樂友網(wǎng)等等，即使目前處在全球經(jīng)濟(jì)陷入萎靡的狀態(tài)下，但依舊阻擋不了電子商務(wù)的未來發(fā)展的主要趨勢走向，垂直B2C購物網(wǎng)站的優(yōu)劣勢更是在電子商務(wù)發(fā)展中突兀出來。

從目前垂直網(wǎng)站的發(fā)展?fàn)顩r來看，主要有以下幾種商業(yè)模式可供借鑒：

1、網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式。這是一種通過提供信息或社區(qū)等服務(wù)，聚集其特定受眾人群，然后向?qū)μ囟ㄊ鼙娙巳焊信d趣的廣告主提供廣告位或公關(guān)稿件，從而獲得盈利的商業(yè)模式。

對于垂直網(wǎng)站來說，需要考慮到，這種商業(yè)模式首先面臨的是綜合門戶網(wǎng)站的壓制，以目前此模式發(fā)展較好的汽車垂直網(wǎng)站為例，中國汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用中，70%都投到了幾大綜合類門戶網(wǎng)站的汽車頻道。為了吸引到更多的用戶和流量，汽車垂直網(wǎng)站又紛紛將自己最有價(jià)值的內(nèi)容提供給綜合門戶網(wǎng)站，進(jìn)一步強(qiáng)化了綜合門戶網(wǎng)站在內(nèi)容上的整體優(yōu)勢。然而，由于現(xiàn)階段，垂直網(wǎng)站的主要收入來源是依賴于媒體商業(yè)模式，那么實(shí)際上，如果能夠在這方面取得突破，也必將極大地改善垂直網(wǎng)站的經(jīng)營狀況和品牌形象。同時(shí)，在此期間，垂直網(wǎng)站所獲得的用戶流量和網(wǎng)站粘性，也是其突破這一商業(yè)模式的基礎(chǔ)。因此，該商業(yè)模式中的關(guān)鍵成功要素，是大部分垂直網(wǎng)站必須予以關(guān)注的。

2、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)商業(yè)模式。該商業(yè)模式是通過為虛擬社會中各個(gè)角色的各種需求提供產(chǎn)品和服務(wù)而獲得收益的。借鑒綜合門戶網(wǎng)站的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以看到，網(wǎng)易依靠其網(wǎng)民社區(qū)資源，通過提供網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)獲得較高的商業(yè)收益。

以汽車垂直網(wǎng)站為例，一方面，汽車生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷商都非常希望獲得客戶信息并建立與客戶之間的溝通平臺，汽車垂直網(wǎng)站可以考慮運(yùn)用web2.0的思想，通過web2.0社區(qū)收集用戶的各種反饋和信息，例如消費(fèi)者滿意度調(diào)查，例如消費(fèi)者對于金融、保險(xiǎn)、租車等汽車衍生服務(wù)態(tài)度的調(diào)查，進(jìn)而使用語音、動畫等多媒體方式幫助廠商構(gòu)筑與客戶互動交流的平臺。另一方面，隨著汽車普及率達(dá)到一定程度，相應(yīng)的汽車生活方式也會逐漸普及，汽車貸款和保險(xiǎn)、汽車旅游和汽車旅館、汽車改裝、停車場、養(yǎng)車修車、汽車用品等等服務(wù)將會越來越豐富。這時(shí)消費(fèi)者將不僅僅滿足于4S店的統(tǒng)一服務(wù)。如果能夠?qū)⑾嚓P(guān)的信息整合到一起，為用戶提供方便而且全面的信息比較平臺，甚至交易平臺，汽車垂直網(wǎng)站將可以在此基礎(chǔ)上發(fā)展出各種各樣的具體收費(fèi)方式，例如會員年費(fèi)、第三方信用平臺費(fèi)用、交易提成費(fèi)等。

3、專業(yè)化商業(yè)模式。這是指網(wǎng)站專注提供某項(xiàng)特色服務(wù)，向消費(fèi)者或者商業(yè)用戶收取費(fèi)用的盈利模式。通常要求與產(chǎn)業(yè)鏈上下游組織密切合作，從而幫助付費(fèi)用戶獲得整體的解決方案。以汽車垂直網(wǎng)站為例，包括定位導(dǎo)航、二手車價(jià)值評估、消費(fèi)者調(diào)查，針對細(xì)分市場的電子商務(wù)平臺等，都屬于專業(yè)化商業(yè)模式。

如果采取這一商業(yè)模式，需要滿足如下條件：第一，切入點(diǎn)有足夠高的門檻。例如技術(shù)門檻、社區(qū)門檻、或者市場空間有限，巨頭沒有精力顧及。第二，進(jìn)入時(shí)間準(zhǔn)確，在需求沒有成熟的時(shí)候太早切入，將難以獲得收入來源。第三，保持專注，不被短期機(jī)會分散精力。

4、線下商業(yè)模式。這是指將互聯(lián)網(wǎng)主要作為溝通的接口，而重點(diǎn)提供一些大范圍聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的非互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。以汽車垂直網(wǎng)站為例，提供租車、拖車、汽車旅館、汽車電影、物流、金融保險(xiǎn)、市場調(diào)查等線下服務(wù)。提供此類型專業(yè)服務(wù)的垂直網(wǎng)站通常是傳統(tǒng)的線下服務(wù)公司，通過建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站來優(yōu)化自身的服務(wù)。

5、多元化商業(yè)模式。這是某個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先廠商發(fā)展到較大規(guī)模時(shí)，必然要走的一條道路。從實(shí)踐情況來看，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的核心競爭力主要在于品牌和社區(qū)兩方面，因此，垂直網(wǎng)站在采取多元化商業(yè)模式時(shí)，應(yīng)注意盡量使得每一項(xiàng)業(yè)務(wù)有助于提升自身的品牌價(jià)值和社區(qū)資源，同時(shí)，每一項(xiàng)業(yè)務(wù)也能在品牌和社區(qū)資源基礎(chǔ)上獲得實(shí)際收益。

各個(gè)垂直網(wǎng)站可以根據(jù)自身的實(shí)際情況，選擇合適的商業(yè)模式，從而突破盈利瓶頸，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。