包裝結(jié)構(gòu)是指包裝設(shè)計產(chǎn)品的各個有形部分之間相互聯(lián)系、相互作用的技術(shù)方式。這些方式不僅包括包裝體各部分之間的關(guān)系，還包括包裝體與內(nèi)裝物之間的作用關(guān)系、內(nèi)包裝與外包裝的配合關(guān)系以及包裝系統(tǒng)與外界環(huán)境之間的關(guān)系。廣義的包裝結(jié)構(gòu)包括材料結(jié)構(gòu)、工藝結(jié)構(gòu)和包裝容器結(jié)構(gòu)。

設(shè)計產(chǎn)品包裝的造型結(jié)構(gòu)，是以不同產(chǎn)品、不同包裝材料和生產(chǎn)工藝技術(shù)條件為依據(jù)的，一般有以下幾種類型結(jié)構(gòu):

1.便于運輸儲存的包裝結(jié)構(gòu)

為了方便運輸和儲存，銷售包裝一般都要排列組合成中包裝和運輸包裝，而運輸包裝多為方形，所以不規(guī)則造型的外面加上方形包裝盒，就能方便包裝箱盛放。如酒類包裝和化妝品包裝等。也可以通過兩個或兩個以上不規(guī)則的造型，組合成方形。這樣裝箱時不會產(chǎn)生空隙，可以充分利用運輸包裝內(nèi)的空間。既便于運輸儲存，又符合科學(xué)原理。

設(shè)計造型時，要結(jié)構(gòu)牢固，具有較好的耐沖擊和抗壓性能，不易被外力擊破壓壞，保證商品安全運輸。如容器的棱角用圓角和鈍角要比銳角好，如對一些特種工藝品等易碎商品包裝的設(shè)計所作的特殊處理，如產(chǎn)品包裝內(nèi)襯墊的厚度與種類、商品排列方法、商品在包裝內(nèi)的固定性能等，都力求在運輸中經(jīng)外力撞擊擠壓而不致于破損。在有效地保護商品的前提下，銷售包裝的造型設(shè)計還應(yīng)盡可能地縮小體積。減少不必要的包裝層次，不留空位，紙盒的合理裁切成型等，都是縮小體積的有效方法。

2.便于陳列展銷的包裝結(jié)構(gòu)

為適應(yīng)商場和超級市場里陳列展銷的特點，一般有以下幾種形式出現(xiàn)：

(1)堆疊式包裝結(jié)構(gòu)。為節(jié)省貨架上的貨位，往往要把同類產(chǎn)品堆疊起來展銷。在金屬或玻璃包裝上部與底部分別有兩條凹凸槽，或在頂部加一個特別的塑料蓋，使蓋的圓圈突邊與上面容器的底部內(nèi)沿相吻合，這樣就可以上下堆放。還可以利用在紙盒壁板底部邊沿開凹槽，然后相應(yīng)延長壁板頂部處作突出插入結(jié)構(gòu)，當(dāng)紙盒疊起時，可直接插入上面紙盒壁板底部邊沿的槽口。有些高明的設(shè)計師把不同容量的容器頂部統(tǒng)一在一個尺寸內(nèi)，或把幾種規(guī)格尺寸統(tǒng)一為國際同類產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)尺寸，這樣使不同國家生產(chǎn)的不同品種和容量的包裝容器，都能在貨架上堆疊展銷，而不至于滑倒，同時由于堆疊使產(chǎn)品具有了更大的視覺沖擊力。

(2)可掛式包裝結(jié)構(gòu)。這種包裝結(jié)構(gòu)具有方便銷售，充分利用商場、超級市場貨架空間的特點。作為展銷手段既能突出商品，成本也比較低廉。一些小五金、小文教用品及部分食品、藥品、紡織品，均可采用這種結(jié)構(gòu)的包裝形式。按其包裝方法，又分熱成型、盒型、袋型、套型和卡紙型等幾種。熱成型掛式包裝是用透明的塑料薄膜或薄片覆蓋或罩在背后襯有紙板的產(chǎn)品上，使產(chǎn)品和紙板成為一個整體。

盒型、袋型、套型掛式包裝，一般采用塑料或者紙做成盒、袋、套形，上方開著掛孔和掛鉤，包裝正面用透明材料或開窗。

卡紙式掛式包裝，根據(jù)產(chǎn)品的形狀，在紙板上開若干卡口，把產(chǎn)品卡在上面，由于卡紙掛式包裝上開孔很多，而且產(chǎn)品占據(jù)版面很多，要注意版面文字和圖形的安排，以免破壞完整性。

(3)展開式包裝結(jié)構(gòu)(POP包裝)。這是一種特殊結(jié)構(gòu)的搖蓋式包裝，利用包裝盒打開盒蓋展示商品，增強了整體感和陳列效果。一般用在產(chǎn)品形象本身比較優(yōu)美的包裝上，在設(shè)計時必須同時考慮展開和不展開的畫面。由于具有直接展示在購買點的特點，起到了宣傳作用，因此也可以稱為POP包裝。

(4)習(xí)慣的包裝結(jié)構(gòu)。有些產(chǎn)品的包裝已經(jīng)逐漸形成某種習(xí)慣性的(傳統(tǒng)型的)造型，不看文字，也能基本鑒別某類產(chǎn)品。如飲料罐頭的造型一般為長圓筒型；魚類罐頭往往是扁方型；火腿罐頭大多是馬蹄型；大肉罐頭一般是方型和圓型；牛羊肉罐頭大多是梯型；水果類罐頭多用瓶裝。

(5)系列型包裝結(jié)構(gòu)。利用包裝的統(tǒng)一形式把某一企業(yè)的同類或不同類的產(chǎn)品組合成一個格調(diào)統(tǒng)一的群體系列型包裝，形成一種有利的視覺效果。由于商品互相爭奇斗艷以及種類繁多而引起的散亂，人們的視線喜歡首先落在統(tǒng)一、和諧、具有整體美的商品上。另外，通過商品系列化陳列展現(xiàn)的群體性，使消費者便于辨認(rèn)和記憶。

3.便于消費者使用的包裝結(jié)構(gòu)

包裝是直接與消費者接觸的，它的造型結(jié)構(gòu)要便于消費者使用。并要特別注意功能上的科學(xué)合理，結(jié)構(gòu)上的牢固。

(1)攜帶式包裝結(jié)構(gòu)。以便于消費者攜帶而考慮的，設(shè)計時，長、寬、高的比例要恰當(dāng)。有些體積大的包裝可以增加手提的結(jié)構(gòu)，合理使用原材料，便于制作和生產(chǎn)。同時要考慮到手提的功能性，要能收能放，便于在運輸中裝箱時的科學(xué)安全擺放。

(2)易開式包裝結(jié)構(gòu)。具有密封結(jié)構(gòu)的包裝，不論是紙制、金屬、玻璃、塑料的容器，在封口開罐，易拉罐，易開盒等幾種。牛奶，飲料包裝基本上都采用這種方法。它包括拉環(huán)、拉片，有卷開式、撕開式、扭斷式等。

(3)噴霧式包裝結(jié)構(gòu)。越來越多的產(chǎn)品，特別是液態(tài)的，如香水、空氣清新劑、殺蟲劑等，都采用了按鈕式噴霧容器包裝。它是產(chǎn)品不可分割的一部分，采用這種包裝結(jié)構(gòu)，雖然增加了成本，但由于使用方便，因此具有很強的銷售力。

(4)禮品包裝結(jié)構(gòu)。專門作為送禮用的包裝為禮品包裝。禮品包裝的設(shè)計要求華美名貴，因此造型結(jié)構(gòu)一般突破方型，追求較強的藝術(shù)性造型，同時具有良好的保護產(chǎn)品的性能。為增加商品的名貴感，常運用吊牌、彩帶、花結(jié)、裝飾墊，以增加新鮮感、親切感。

(5)配套包裝結(jié)構(gòu)。是把產(chǎn)品搭配成套出售的銷售包裝，配套包裝的造型結(jié)構(gòu)需要考慮把不同種類但用途方面有聯(lián)系的產(chǎn)品組織在一起銷售包裝。利用產(chǎn)品包裝造型的巧妙設(shè)計，把這些東西組合在一起，方便顧客一次購買到多種規(guī)格的商品。

(6)軟包裝結(jié)構(gòu)。所謂軟包裝就是在填充或取出內(nèi)裝物后，容器的形狀發(fā)生了變化或沒有變化的包裝，以管狀型居多。由于軟包裝具有保鮮度高、輕巧、不易受潮、方便銷售、運輸和使用等優(yōu)點，因此食品、調(diào)料、牙膏、化妝品等都可以采用這種包裝。它所使用的材料很多是由具有各種功能的復(fù)合材料制成的，如玻璃紙與鋁箔與聚乙烯等。

(7)方便型小包裝結(jié)構(gòu)，也可以稱為一次性商品使用包裝。體積小、結(jié)構(gòu)簡潔、便于打開。如星級賓館中使用的一次性肥皂包裝；茶葉的一次一包；洗發(fā)膏一次一袋；淋浴帽一次性包裝等。

(8)食品快餐容器結(jié)構(gòu)。隨著快餐的發(fā)展而快速發(fā)展起來的包裝。它具有清潔、輕便、方便和隨時可以直接用餐等許多優(yōu)點。如肯德基、麥當(dāng)勞的漢堡包包裝盒；冰淇淋冷飲類包裝盒、杯；品種造型繁多的方便面碗、杯容器；各種咖啡隨身杯、飲料紙杯等。

(9)桶狀結(jié)構(gòu)。是隨著人們生活節(jié)奏的加快而迅速發(fā)展起來的，能盛裝一定重量的帶有手提結(jié)構(gòu)的容器。它主要用于液體類的產(chǎn)品，如油類等。由于這類包裝容器大都采用透明材料，能直接觀看內(nèi)盛物，因此它的設(shè)計重點主要在于桶體結(jié)構(gòu)的造型，以及手提部位的合理性這兩方面。

包裝結(jié)構(gòu)的功能性主要體現(xiàn)在對商品的保護、儲運和開啟的便利以及使用的舒適性等方面。

1．包裝結(jié)構(gòu)與商品的保護性

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計雖不要求像計算建筑結(jié)構(gòu)那樣復(fù)雜，但必須考慮其載重量以及抗壓力、震動、跌落的性能等多方面的力學(xué)情況，考慮是否符合保護商品的科學(xué)性。產(chǎn)品經(jīng)過包裝后，要到達銷售點和用戶手中，必須經(jīng)過一定的時問和多種流通方式。在這個過程中，包裝件必須能承受并抵抗流通環(huán)境中的各種各樣的外部作用因素，包括防機械損傷、防潮、防揮發(fā)、防光電等。包裝對產(chǎn)品的防護功能，可以說要從產(chǎn)品變成商品以后直至使用壽命結(jié)束前都是有效的。采用何種結(jié)構(gòu)，配合何種材料使所包裝的商品能安全地到達消費者手中，是非常關(guān)鍵的一環(huán)。如包裝易碎商品時，有時采用部分包裝的辦法要比采用完全封閉式包裝有利。這是因為部分包裝結(jié)構(gòu)，能喚起人們的注意和謹(jǐn)慎心理，從而提高商品的安全性。

2．包裝結(jié)構(gòu)與儲運和開啟的便利性

包裝結(jié)構(gòu)的方便功能，主要體現(xiàn)在方便儲運、方便使用和方便銷售等三個方面。商品在流通過程中不可避免地要經(jīng)過時間不等的庫存或儲藏，然后才裝卸運輸，這樣，包裝件的尺寸、重量和形狀都應(yīng)合理恰當(dāng)才利于提高2．包裝結(jié)構(gòu)與儲運和開啟的便利性包裝結(jié)構(gòu)的方便功能，主要體現(xiàn)在方便儲運、方便使用和方便銷售等三個方面。商品在流通過程中不可避免地要經(jīng)過時間不等的庫存或儲藏，然后才裝卸運輸，這樣，包裝件的尺寸、重量和形狀都應(yīng)合理恰當(dāng)才利于提高工作效率，因此，過于龐大和過于細(xì)小的包裝都是不合適的；商品到了消費者手里，包裝件應(yīng)能方便開啟、拆裝和使用，以便于回收利用；同理，在市場上包裝件的展示，也應(yīng)是簡便的。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計時尤其要考慮到消費者的實際需要，第一是要便于消費者從購買的地方攜帶回家，這時就要有手提搬運的形態(tài)和構(gòu)造，如較大包裝，像酒、點心盒、電熱水瓶等可在紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計上采用提攜式的形式；第二是在消費者使用商品的時候，要便于啟閉，如飲料罐一般都用易開啟裝置，以便消費者在任何地點和場合開啟。

3．包裝結(jié)構(gòu)與舒適性

現(xiàn)代包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計不僅要考慮內(nèi)容物能從容器中方便取出的問題，還要注意消費者在使用產(chǎn)品過程中是否具有舒適感的問題。如洗發(fā)香波瓶結(jié)構(gòu)的設(shè)計，以前多為旋鈕式結(jié)構(gòu)，當(dāng)使用時將旋鈕打開，香波擠出后再擰緊旋鈕，鈕蓋易脫落，這樣需要兩次完成取出香波的動作，香波用量也無法控制，極不方便。新的結(jié)構(gòu)是按壓式的旋鈕開啟設(shè)計，按壓旋鈕擰緊于瓶口以保證運輸安全，使用時將之旋起再擠壓，這種結(jié)構(gòu)改變了液體流出的方式，從而減少了必須兩只手同時工作和因手滑而可能產(chǎn)生的不便；同時，還可以控制用量，且無須擔(dān)心旋鈕不小心遺失的問題。

科學(xué)、合理的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，不僅要能滿足前述保護商品、便利儲運、開啟、方便、利于銷售以及使用舒適等要求，而且要使其結(jié)構(gòu)通過自身獨特、新穎的創(chuàng)新，來體現(xiàn)和展示一種結(jié)構(gòu)美，從而突出該包裝的美感。

1．包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)的創(chuàng)新性

現(xiàn)代包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)要獲得美感，除了要有美的外形外，還需具備與之相匹配的內(nèi)在結(jié)構(gòu)，要求外形的形式美感和其所蘊藏的內(nèi)在魅力達到完美結(jié)合。當(dāng)代設(shè)計師要用充滿創(chuàng)意思維的造型結(jié)構(gòu)來展現(xiàn)現(xiàn)代包裝的美感，雖然包裝的整體形態(tài)是由包裝造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計等所體現(xiàn)出來的共同結(jié)果，且造型中的材料選擇、裝潢中的色彩運用都會對包裝的最后形態(tài)產(chǎn)生影響，但從包裝整體形態(tài)上來說，結(jié)構(gòu)空間效果起著主導(dǎo)作用。因此，我們可以將包裝造型設(shè)計以及結(jié)構(gòu)設(shè)計所體現(xiàn)的形態(tài)效果運用到包裝的設(shè)計理念中使其成為獨特的創(chuàng)新點，打破傳統(tǒng)更多從色彩、圖形出發(fā)的包裝設(shè)計思維模式，整體思路可轉(zhuǎn)變到更多考慮結(jié)構(gòu)形態(tài)方向上去，使市場上包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)的整體面貌有所改觀。這是因為：

第一，當(dāng)前我國市場上包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)單一，遠(yuǎn)不能滿足消費者對新穎性、多樣性包裝結(jié)構(gòu)的需求。

隨著現(xiàn)代社會物質(zhì)生活條件的改善，人們的審美觀、價值觀都發(fā)生了很大變化，對包裝產(chǎn)品由原來的追求美觀實用發(fā)展到了今天追求多元化、個性化的新階段。也就是說商品僅有實用性還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更重要的是必須在包裝設(shè)計中賦予更多審美的、情感的、文化的內(nèi)容。然而瀏覽琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝卻不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計師多在外表裝潢上下工夫，注重豐富多彩的畫面、精美的印刷，而外觀造型與結(jié)構(gòu)上卻沒有多大變化，這就造成了同種產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)形態(tài)趨于模式化、雷同化，不同種類產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)形態(tài)缺乏個性和情趣的局面，整體上給人以單調(diào)、保守的感覺。因此，在包裝造型結(jié)構(gòu)形態(tài)上進行創(chuàng)新性設(shè)計，將是今后很長一段時間里包裝設(shè)計師們的重點努力方向。

第二，研究國內(nèi)外先進經(jīng)驗可以拓展結(jié)構(gòu)形態(tài)創(chuàng)新的視野、激發(fā)創(chuàng)新的靈感。

當(dāng)我們首次與某一商品接觸時，首先接觸的是商品的外包裝，如果包裝的結(jié)構(gòu)形態(tài)具有個性，就會產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，進而給消費者留下深刻的第一印象，隨之而來，對于贏得消費市場、增強產(chǎn)品競爭力將取得事半功倍的效果。重視這方面在包裝中的效果，國內(nèi)外已經(jīng)有一些包裝設(shè)計師們做出了某些成功的作品，其具體做法是應(yīng)用環(huán)保材料創(chuàng)新結(jié)構(gòu)形態(tài)。

通過材料與造型的結(jié)合塑造形態(tài)能充分表達設(shè)計師在包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)上的創(chuàng)意，目前，有一些設(shè)計師的包裝作品在弱化表現(xiàn)一些平面視覺元素，而強化包裝的整體結(jié)構(gòu)形態(tài)效果，突出材質(zhì)的美感和結(jié)構(gòu)上的新穎性，并創(chuàng)作出了一些高品質(zhì)的作品。如環(huán)保塑料應(yīng)用，有一款毛線包裝就是巧妙地利用環(huán)保塑料材質(zhì)的軟度來設(shè)計的，外形被設(shè)計成餃子的形狀，邊緣穿上細(xì)繩，它的優(yōu)勢在于制作工藝簡便，減少了包裝本身和運輸?shù)闹亓俊p少了包裝用后的垃圾，達到了美觀的效果；此外，由于材質(zhì)的透明性，內(nèi)部毛線的顏色朦朧可見，更增加了商品的美感和品質(zhì)感。

當(dāng)然，我們必須指出的是：一些探索性、非實用性的包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)敢于打破傳統(tǒng)形式的束縛，在設(shè)計時賦予新的概念和意義，使產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)形態(tài)朝著更前衛(wèi)的方向發(fā)展，但這種探索不是天馬行空的想象，而是需要一定的相關(guān)的理論知識和實踐作指導(dǎo)。

第三，人類自身和社會發(fā)展要求未來應(yīng)出現(xiàn)更多有創(chuàng)意的結(jié)構(gòu)形態(tài)，引領(lǐng)人們改變審美觀和價值觀。

隨著科技、經(jīng)濟、文化的高度發(fā)展，大批量、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的統(tǒng)一模式將越來越被小批量、多品種的生產(chǎn)方式所取代，從而使設(shè)計師的創(chuàng)意空間越來越大。因此，什么樣的結(jié)構(gòu)形態(tài)才更美、更新奇、更能得到消費者的青睞將在包裝創(chuàng)意中顯得尤為重要。正是基于此點，由世界包裝組織每年舉辦一次的“世界之星”包裝設(shè)計評選活動，把結(jié)構(gòu)形態(tài)設(shè)計作為作品評選內(nèi)容的重要一項。通過此類活動的舉辦，能為設(shè)計師提供廣泛的構(gòu)思方案，設(shè)計師可以在這些方案里篩選有價值的元素，從而設(shè)計出具有某種具象或抽象意念、優(yōu)美的包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)，來引領(lǐng)人們?nèi)找娓淖兊膶徝烙^、價值觀。

總之，所有設(shè)計工作者都應(yīng)該重視包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)的創(chuàng)新，努力探索更超前的包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)來不斷滿足市場的需求。在條件允許的情況下，設(shè)計師應(yīng)力求引導(dǎo)整個生產(chǎn)循環(huán)系統(tǒng)側(cè)重于包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)創(chuàng)新的環(huán)節(jié)，這樣設(shè)計師可以發(fā)揮更大的想象力，創(chuàng)造出更多更新穎的包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)。

2．包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的展示性與視覺接受

進入超級市場時，映入眼簾的是各種各樣的商品包裝，從食品、日用品到家用電器，包裝無所不在。包裝形式越來越令人眼花繚亂，這就需要包裝具有充分的展示性特征，需在保證包裝的保護性不被破壞的情況下，賦予包裝展示商品的功能。商品展示性從微觀的角度上說，它包括包裝報所運用的圖形、文字，所產(chǎn)生的色彩效果以及被包裝商品的透明性、隱蔽性等，從宏觀的角度上講，是商品的品值，是商品洋溢的文化，乃至精神。包裝結(jié)構(gòu)中的展示性，是通過造型結(jié)構(gòu)設(shè)計的變化，以期達到將產(chǎn)品直接呈現(xiàn)給消費者，從而更加正面地與消費者溝通。這些包裝展示結(jié)構(gòu)風(fēng)格各異、總體感強，而且富于變化。通過打開的盒蓋，商品全部或部分展示在消費者面前，使消費者能比較全面地了解商品的外觀，放心購買。這種形式不僅能夠吸引消費者的注意力，起到宣傳商品和促進銷售的目的，還能起到廣告宣傳的視覺作用。

展示性包裝在商品陳列功能上有著不可替代的作用。隨著各種新技術(shù)、新材料、新工藝的發(fā)明和應(yīng)用，包裝的設(shè)計和生產(chǎn)也正在逐步得到發(fā)展和提高，也越來越能適應(yīng)不同商品的包裝要求。展示包裝主要起到展示商品、促進銷售的作用，而對商品的保護性能往往關(guān)注不夠，因此，它多應(yīng)用于各種需要展示的商品的外包裝，同時配合相應(yīng)需要的內(nèi)包裝，構(gòu)成一個商品完整功能的包裝。一般來說，要使包裝陳列達到較好的效果，需注意的問題有：包裝陳列位置、包裝的視覺吸引力、包裝是否適于大量陳列、包裝各展示面的關(guān)系處理、包裝陳列時的輔助物品等。

從展示包裝的類型來看，目前已存在有開窗式結(jié)構(gòu)、展示結(jié)構(gòu)盒、懸掛式包裝等。下面試就這三種主要類型稍加敘述：

開窗式結(jié)構(gòu)包裝，是指通過對包裝進行開窗，并對開窗部分罩以透明PVC塑料片或玻璃紙，可直接顯示內(nèi)容物的包裝結(jié)構(gòu)。開窗式包裝具有直觀、靈巧、方便等優(yōu)點，在食品、紡織品方面應(yīng)用較多。它可以滿足人們心理上希望能從包裝上直接看到被包裝物的質(zhì)地、色澤、樣式等要求。并且，由于透明材料所具有的光澤，能夠使產(chǎn)品經(jīng)過包裝以后產(chǎn)生出一種超乎該產(chǎn)品本身的感染力，使消費者從心理上產(chǎn)生對商品放心、信任的感覺。開窗的形式及部位可以多種多樣，不拘一格。如有一款童裝的包裝盒設(shè)計，是在所繪兒童圖形的服裝處進行開窗，使盒內(nèi)所裝服飾的紋樣、色彩、質(zhì)地等信息顯露出來，不僅向消費者傳達了內(nèi)裝童裝的大部分信息，還與包裝一起起到了裝飾作用，成為包裝不可分割的一部分。

展示結(jié)構(gòu)盒，是指在紙盒的搖蓋上，根據(jù)畫面的圖案壓有全切線，全切線的兩端連接橫于盒面中的折疊盒。當(dāng)盒面關(guān)閉時，盒面是平的，便于裝箱運輸；打開盒蓋，從折疊線處折轉(zhuǎn)時，可把盒子的舌口插人盒子內(nèi)側(cè)，盒面圖案便顯出來，與盒內(nèi)的商品互相襯托，具有良好的展示和裝飾效果。如日本Microsoft公司的產(chǎn)品包裝，作為電子產(chǎn)品類包裝，它運用了兩個三角體的結(jié)合，解決了包裝保護產(chǎn)品、便于運輸?shù)墓δ苄枰挥滞ㄟ^包裝的開啟、折疊，固定為又一造型，成為一種柜臺式POP展示盒，使包裝同時具備了POP廣告功能。整個包裝大方、時尚且功能性強，巧妙的設(shè)計使包裝成為多面展示的包裝。

懸掛式結(jié)構(gòu)包裝作為節(jié)省展銷場地的一種形式，其懸掛結(jié)構(gòu)可以附加，也可以是自身的變化處理。懸掛式往往與開窗式相結(jié)合以展示內(nèi)容物，它有效地利用貨架的空間以陳列、展示商品。懸掛式結(jié)構(gòu)有吊鉤、掛孔、網(wǎng)兜等形式。電池、小五金、洗滌用品、小食品等通常以吊鉤、吊帶等結(jié)構(gòu)形式出現(xiàn)。

以上三種包裝外觀形態(tài)是商品包裝造型、結(jié)構(gòu)的表象，是包裝設(shè)計師展示商品、塑造產(chǎn)品形象的有效手段。設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)的可展示性還直接影響到商品的銷售情況，因為展示性包括被包裝物本身的可展示性和銷售時的一些客觀環(huán)境因素，這些都將成為設(shè)計師要考慮的因素。因為產(chǎn)品在銷售中的展示效果將直接影響到消費者的視覺感受，一件同樣的玻璃產(chǎn)品在不同的燈光效果下，產(chǎn)生的效果可能完全不一樣。所以合理、巧妙的表現(xiàn)方法可以增加被包裝物的展示效果；反之，因銷售場所破壞其展示性，會使商品在銷售過程中受影響。所以，設(shè)計師在設(shè)計過程中要通過對這些因素的了解和掌握，揚長避短，合理地對包裝結(jié)構(gòu)進行設(shè)計，以期更好地將產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者，促進商品的銷售。

包裝結(jié)構(gòu)是指包裝設(shè)計產(chǎn)品的各部分之間的相互聯(lián)系與作用，既包括包裝體內(nèi)部各部分的關(guān)系，也包括包裝體與內(nèi)裝物、外環(huán)境的關(guān)系。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的好壞，直接影響到包裝的強度、剛度及穩(wěn)定性，它是進行包裝造型設(shè)計及視覺傳達設(shè)計的基礎(chǔ)。一個結(jié)構(gòu)設(shè)計方案，首先在選材、耗材方面盡量合理，盡可能降低生產(chǎn)成本；其次要針對所選擇的材料進行結(jié)構(gòu)的力學(xué)分析，使之能有效地保護商品；最后利用點、線、面、體、色彩、紋理等來表現(xiàn)結(jié)構(gòu)的美感，使結(jié)構(gòu)具有一定的形態(tài)美。