POP，是英文“point of purchase advertising”的縮寫，譯為“購買時(shí)點(diǎn)廣告、店頭廣告”，是一種促銷廣告。

POP包裝是一種廣告式商品銷售包裝，多陳列于商品銷售點(diǎn)，是有效的現(xiàn)場(chǎng)廣告手段。一般是利用商品包裝盒蓋或盒身部分進(jìn)行特定結(jié)構(gòu)形式的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

POP包裝對(duì)于在陳列柜里展出銷售的零售商品來說是一種傳統(tǒng)的、必不可少的、安全且廉價(jià)的方式。

POP包裝的結(jié)構(gòu)形式，大多是采用一板成型的“展開式”折疊紙盒形式，在盒蓋的外面印上精心構(gòu)思設(shè)計(jì)的圖文，打開盒蓋，就會(huì)形成與消費(fèi)者視線成90度角的圖形畫面，與盒內(nèi)盛裝的商品相呼應(yīng)，從而起到銷售現(xiàn)場(chǎng)直接對(duì)顧客施加影響的促銷作用。

這種包裝形式最早起源于歐美，近幾年以在日本、東南亞、香港等國(guó)家和地區(qū)興起。目前，國(guó)外POP包裝已發(fā)展到食品、玩具、文體用品、化妝品、醫(yī)藥用品、紡織品、五金產(chǎn)品、日用品、實(shí)用電器，甚至鮮果、青菜等產(chǎn)品?？梢?，這種包裝的發(fā)展?jié)摿€是很大的。