所謂包裝策劃，就是對(duì)某企業(yè)的產(chǎn)品包裝或某項(xiàng)包裝開發(fā)與改進(jìn)之前，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特色與生產(chǎn)條件，結(jié)合市場(chǎng)與人們的消費(fèi)需求，對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)目標(biāo)、包裝方式與檔次進(jìn)行整體方向性規(guī)劃定位的決策活動(dòng)。

包裝是指產(chǎn)品的容器和外部包扎，是產(chǎn)品策略的重要內(nèi)容，有著識(shí)別、便利、美化、增值和促銷等功能。包裝是產(chǎn)品不可分割的一部分，產(chǎn)品只有包裝好后，生產(chǎn)過程才算結(jié)束。產(chǎn)品包裝是一項(xiàng)技術(shù)性和藝術(shù)性很強(qiáng)的工作，通過對(duì)產(chǎn)品的包裝要達(dá)到以下效果：顯示產(chǎn)品的特色和風(fēng)格，與產(chǎn)品價(jià)值和質(zhì)量水平相配合，包裝形狀、結(jié)構(gòu)、大小應(yīng)為運(yùn)輸、攜帶、保管和使用提供方便，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)者心理，尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣，符合法律規(guī)定等。

策劃方案決策的正確與否，是直接影響包裝具體設(shè)計(jì)成敗的重要因素。所以說，包裝策劃是進(jìn)行正確有效設(shè)計(jì)的前提基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)策劃活動(dòng)的目的在于通過相關(guān)人員的集體討論交流信息，集中群體的智慧，明確設(shè)計(jì)任務(wù)內(nèi)容目標(biāo)，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)特點(diǎn)與市場(chǎng)流通意圖，生產(chǎn)加工條件等，確定包裝的基本方式、檔位與設(shè)計(jì)方向（如禮品或旅游紀(jì)念品包裝，大眾化實(shí)用型消費(fèi)包裝，商品的主銷市場(chǎng)流向等）。鑒于策劃在包裝整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)中的重要作用，所以，參與設(shè)計(jì)策劃活動(dòng)一般要求企業(yè)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)、技術(shù)等相關(guān)的人員，參加，設(shè)計(jì)人員應(yīng)認(rèn)真聽取各方面的意見充分發(fā)表自己的看法，由企業(yè)負(fù)責(zé)人集中群體的意見決策設(shè)計(jì)方向目標(biāo)與要求，并由相關(guān)專業(yè)人員執(zhí)筆形成包裝策劃方案，為開展具體設(shè)計(jì)活動(dòng)打下基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)上包裝被認(rèn)為是一種附帶的營(yíng)銷決策。包裝策劃主要是基于成本和生產(chǎn)的考慮；包裝的主要功能是包容和保護(hù)產(chǎn)品。近年來隨著自助服務(wù)銷售方式的增加，產(chǎn)品的包裝必須執(zhí)行許多銷售任務(wù)，包裝已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的營(yíng)銷工具。它必須吸引顧客注意，描述產(chǎn)品的功能特色，給顧客以信心，使產(chǎn)品在顧客心目中有一個(gè)很好的印象。公司包裝決策應(yīng)當(dāng)要考慮以下方面：

1、正當(dāng)?shù)陌b和標(biāo)簽。社會(huì)大眾關(guān)心產(chǎn)品的包裝或標(biāo)簽是否真實(shí)，是否會(huì)引起誤解。不實(shí)或引起誤解的標(biāo)簽或包裝，屬于不公平競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者往往會(huì)因?yàn)槟切┝钊嘶煜磺宓陌b形狀及大小而難以在價(jià)格上加以比較。

2、過高成本。許多人批評(píng)某些產(chǎn)品由于包裝過度，致使售價(jià)上揚(yáng)；特別是那些買來后就丟棄的次級(jí)包裝，對(duì)消費(fèi)者根本沒有什么價(jià)值，有些包裝的成本甚至比產(chǎn)品本身還高。

3、資源有限。紙張、鋁以及其他原料的短缺正逐漸引起關(guān)注，因此人們建議企業(yè)應(yīng)該努力減少產(chǎn)品的包裝。

4、污染。綠色環(huán)保觀念正逐漸形成潮流，營(yíng)銷人員在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)應(yīng)設(shè)法使其符合符合生態(tài)環(huán)境的要求。

在營(yíng)銷活動(dòng)中具有重要作用，企業(yè)除了使包裝能充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特色外，還需要運(yùn)用適當(dāng)?shù)陌b策略，使包裝成為強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段。常用的包裝策略主要有一下幾種：

1、類似包裝策略

類似包裝策略指企業(yè)對(duì)其各種產(chǎn)品采用相同或相似的形狀、圖案、色彩和特征等。這種包裝策略的優(yōu)點(diǎn)是：既可以節(jié)省包裝設(shè)計(jì)的成本，又可使消費(fèi)者形成對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的深刻印象，擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的影響，擴(kuò)大推銷效果，有利于新產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)。但如果企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量相互之間的差異太大，會(huì)形成負(fù)面影響，則不宜采用這種策略。

2、多種包裝策略

多種包裝策略又稱為配套包裝策略，指企業(yè)依據(jù)人們消費(fèi)的習(xí)慣，把使用時(shí)有關(guān)聯(lián)的多種產(chǎn)品配套裝入一個(gè)包裝物中，同時(shí)出售。如將系列化妝品包裝在一起出售，便是典型的配套包裝。這種包裝策略的優(yōu)點(diǎn)是：一物帶多物，既方便了消費(fèi)者購(gòu)買，又?jǐn)U大了銷路。

3、再使用包裝策略

再使用包裝策略又稱為雙重用途包裝策略，即包裝物在產(chǎn)品用完后，還可以做其他用途。這樣可以利用消費(fèi)者一物多用的心理，誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，即使顧客得到額外的使用價(jià)值，同時(shí)包裝物在再使用過程中，又能發(fā)揮廣告宣傳作用。

4、附贈(zèng)品包裝策略

附贈(zèng)品包裝策略指在產(chǎn)品包裝物上或包裝內(nèi)，附贈(zèng)物品或獎(jiǎng)券，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。如許多兒童食品的包裝是采用此種策略。采用這種策略可以增加購(gòu)買者的興趣，吸引顧客重復(fù)購(gòu)買。但贈(zèng)品要注意制作精良，不可粗制濫造，否則不但起不到促銷的作用，還會(huì)影響產(chǎn)品或企業(yè)的形象。

5、等級(jí)包裝策略

等級(jí)包裝策略指企業(yè)把所有產(chǎn)品按品種和等級(jí)不同采用不同等級(jí)的包裝，例如分為精品包裝和普通包裝。這種策略的優(yōu)點(diǎn)是：能突出商品的特點(diǎn)，與商品的質(zhì)量和價(jià)值協(xié)調(diào)一致，并滿足了不同購(gòu)買水平的消費(fèi)者的需求，但增了設(shè)計(jì)成本。根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)不同采取不同的包裝。

6、改變包裝策略

改變包裝策略指企業(yè)對(duì)產(chǎn)品原包裝進(jìn)行改進(jìn)或改換，達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。改變包裝包括包裝材料的改變、包裝形式和圖案設(shè)計(jì)的變化、包裝技術(shù)的改進(jìn)等。當(dāng)原產(chǎn)品聲譽(yù)受損，銷量下降時(shí)，可通過改變包裝，制止銷量下降。