圖片廣告即以圖形為主表現(xiàn)形式傳遞廣告訊息的廣告。圖片廣告一般被稱為旗幟廣告，它是由圖形和文字組成的。形象性較強。

圖片廣告，將要表達的意圖框定在某一景象的靜止瞬間，以其造型的直觀性、色彩的真實性、光影的對比性而具有可讀性強、可視性高，容易獲得讀者的認同。它既有其藝術(shù)的共性，又有其商業(yè)的個性，更有其視覺傳播的特性，并作為視覺語言讓人在不假思索之中去接受。它的諸多特征使其在傳播中很具優(yōu)勢，圖片廣告是傳播商品信息，促進商品流通的一種宣傳方式，是一門與設(shè)計藝術(shù)和產(chǎn)品銷售相關(guān)的邊緣學(xué)科。將圖片廣告與藝術(shù)攝影加以比較，可以清晰地認識圖片廣告的視覺傳播特性和優(yōu)勢。

在對客觀外界具體可感的形式美和形態(tài)美的表現(xiàn)上，圖片勝過了文字。因此圖片廣告在具有圖片這樣大的優(yōu)勢上又具有很大的傳播優(yōu)勢。