網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是采用先進(jìn)數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中，構(gòu)建企業(yè)可用于在線直播實(shí)景的網(wǎng)上視頻展臺(tái)。

美國網(wǎng)絡(luò)廣告和媒體策劃人員都認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的特征決定了視頻廣告內(nèi)容不宜過長(zhǎng)，通常不要超過15秒為宜，因此互聯(lián)網(wǎng)營銷專家建議最好根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)或其它數(shù)字媒體的特征進(jìn)行量體裁衣，制作單獨(dú)的視頻廣告，而不是直接就把30秒的電視廣告用于視頻廣告播放。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上，很少有人會(huì)坐等忍受30-60秒的視頻廣告，除非你擁有非常棒的視頻內(nèi)容。

可應(yīng)用于企業(yè)專題、人物訪談、重大活動(dòng)、新產(chǎn)品上市、新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品展銷會(huì)、展會(huì)、重大公告等。其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1、傳播范圍廣泛，無時(shí)間、空間限制可以365X24小時(shí)將企業(yè)信息傳播到世界各地。

2、采用先進(jìn)數(shù)碼及多媒體技術(shù)，融合視頻、音頻、圖像、動(dòng)畫及文本于一體。

3、表現(xiàn)力更生動(dòng)、形式多樣、載體量大，交互性及感官性極強(qiáng)。

4、企業(yè)實(shí)景展播可將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌更好的呈現(xiàn)在客戶眼前，幫助客戶親身體驗(yàn)，更有利于誠信環(huán)境的構(gòu)建。

5、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告直播可由用戶可自行控制，如播放時(shí)間、位置和頻率。

2008年網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)正式宣告了其互聯(lián)網(wǎng)格局中重要的地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率為71％，用戶量已經(jīng)達(dá)到了1.8個(gè)億，超過搜索引擎成為中國互聯(lián)網(wǎng)的第四大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也憑借北京奧運(yùn)會(huì)這塊驗(yàn)金石，正在逐漸被行業(yè)以及廣大廣告主接受認(rèn)可?！熬W(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)快到了收入井噴的時(shí)機(jī)?！兵P凰寬頻CEO李亞曾在08年底的中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上如是說。他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢(shì)在于它結(jié)合了電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，而且網(wǎng)絡(luò)視頻已逐漸成為網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活不可缺少的重要組成部分，年輕受眾正在不斷地向新媒體平臺(tái)分流，網(wǎng)絡(luò)視頻的春天即將來臨。如何利用網(wǎng)絡(luò)視頻這個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行一系列的營銷活動(dòng)，也成為廣大廣告主考慮的重要問題。

選擇合適的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)

目前網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)分為以視頻直播、點(diǎn)播為主的網(wǎng)絡(luò)電視，以用戶內(nèi)容（UGC）為主的視頻分享兩大類，除了能勝任傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告外，不同平臺(tái)的特點(diǎn)也有獨(dú)特的傳播效果。

網(wǎng)絡(luò)電視，如PPLive、悠視等，以緩沖視頻廣告和專區(qū)整合冠名見長(zhǎng)。緩沖視頻廣告是指在用戶讀取視頻內(nèi)容時(shí)會(huì)有一個(gè)30秒的緩沖時(shí)間，利用這段時(shí)間插播的flash或是視頻廣告，緩沖視頻廣告的優(yōu)勢(shì)不僅在于不影響用戶觀看體驗(yàn)，易與節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合。專區(qū)整合冠名是指在網(wǎng)絡(luò)電視客戶端已有或開設(shè)內(nèi)容專區(qū)進(jìn)行冠名廣告贊助，以斯柯達(dá)的投放為例，奧運(yùn)期間斯柯達(dá)在PPLive平臺(tái)冠名開設(shè)了“自行車賽事專區(qū)”，實(shí)現(xiàn)多達(dá)1億用戶的全面覆蓋，由此所有與自行車相關(guān)的內(nèi)容及PPLive其他平臺(tái)上的相關(guān)信息都會(huì)出現(xiàn)斯柯達(dá)的身影，這樣也確保廣告精確到達(dá)斯柯達(dá)想要觸及的愛好自行車運(yùn)動(dòng)的用戶。

視頻分享網(wǎng)站，不僅包括優(yōu)酷、土豆這樣的專業(yè)網(wǎng)站，還包括新浪、搜狐這樣的門戶旗下的寬頻網(wǎng)站，他們則更適合做置入式廣告的病毒營銷。置入式廣告是指在通過巧妙的設(shè)計(jì)在視頻內(nèi)容中插入品牌廣告，其優(yōu)勢(shì)在于用戶會(huì)在不知不覺中接觸到品牌廣告，而且有趣的視頻內(nèi)容更可能成為用戶茶余飯后的談資，從而進(jìn)一步影響用戶。如今年5月“迎圣火，中國飛起來”的視頻，巧妙地嫁接了迎圣火的熱點(diǎn)，憑借百人組成多種愛國標(biāo)志的有趣內(nèi)容，在各大視頻網(wǎng)站都可以看到，強(qiáng)力助推了國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌361的品牌知名度。

總得說來，無論是網(wǎng)絡(luò)電視還是視頻分享網(wǎng)站，體現(xiàn)出來的最大優(yōu)勢(shì)就是借助自身的多元化平臺(tái)能輕易實(shí)現(xiàn)極強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn)，這也是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的體現(xiàn)。

選擇合適的投放方式及時(shí)段

了解了網(wǎng)絡(luò)視頻各平臺(tái)的特點(diǎn)后，其受眾也是需要考慮的一個(gè)重要因素。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的受眾年紀(jì)較輕，受教育程度較好。以PPLive為例，用戶以18-34歲的人群為主，平均年齡25.5歲，超過70%的用戶教育程度在大學(xué)?？?本科/研究生或以上。其受眾的特點(diǎn)就決定了適合利用視頻平臺(tái)進(jìn)行營銷的品牌特點(diǎn)，相對(duì)來說年輕人日常接觸得到的品牌，通過有趣的互動(dòng)設(shè)計(jì)可以吸引眼球，促使網(wǎng)民參與到活動(dòng)中來，達(dá)到宣傳的目的。而對(duì)于針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者年齡偏大、較為高端的品牌來說通過視頻平臺(tái)的投放更有利于增強(qiáng)品牌的認(rèn)知，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上不同的時(shí)段，用戶的特點(diǎn)也不盡相同。選擇在白天使用網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)主要有三類人，一類是準(zhǔn)點(diǎn)朝九晚五的上班族，公司總是擁有相對(duì)更理想的網(wǎng)速，能確?？吹礁鼮榱鲿车囊曨l內(nèi)容，而且工作強(qiáng)度相對(duì)來說較低；另一類就是與國際接軌的上班時(shí)間與常人顛倒的國際貿(mào)易族，日夜顛倒地通過網(wǎng)絡(luò)視頻看一些直播的財(cái)經(jīng)節(jié)目；還有一類就是尚未踏上工作崗位、白天有較多空余時(shí)間的在校學(xué)生。而選擇在晚上使用網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的人群則多數(shù)為白天工作壓力較大，晚上又不愿意出門的宅男宅女。在投放廣告時(shí)，對(duì)于這些信息應(yīng)該了如指掌，根據(jù)時(shí)段以及節(jié)目所針對(duì)的人群的不同進(jìn)行細(xì)分選擇。

對(duì)于這些信息有了一個(gè)較為深入的了解后，是否選擇網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)作為自己品牌的營銷利器，想必廣大廣告主已經(jīng)有了初步的想法。在傳統(tǒng)媒體營銷所面臨的效果下降的問題面前，互動(dòng)營銷將逐漸隨著越來越多新媒體的應(yīng)用而開辟出一片新的天地。

目前視頻廣告普遍使用“廣告展示次數(shù)”來評(píng)估廣告效果。

2006年，IAB寬帶委員會(huì)建立了一套針對(duì)寬帶視頻廣告的評(píng)估指標(biāo)體系。這個(gè)評(píng)估指標(biāo)體系界定了應(yīng)該適用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)來衡量出現(xiàn)在流媒體視頻、動(dòng)畫、游戲和音樂電視中的商業(yè)廣告的效果。

這個(gè)評(píng)估指標(biāo)體系的關(guān)鍵是：廣告的展示次數(shù)取決于用戶瀏覽器讀取視頻的次數(shù)，因?yàn)橹灰獮g覽器讀取，一般情況下就代表用戶觀看了這段視頻。

這個(gè)2006年制定的評(píng)估指標(biāo)體系中的流量評(píng)估指標(biāo)直到2008年仍然適用，特別是對(duì)于線性視頻廣告和大部分的非線性視頻廣告。未來，隨著更多的非線性視頻廣告模式的建立，流量評(píng)估會(huì)變得更加重要。而現(xiàn)在所使用的非流量評(píng)估指標(biāo)會(huì)因?yàn)榇罅康拿襟w創(chuàng)新而逐漸淡出人們的視野。