網絡視頻廣告是采用先進數(shù)碼技術將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網絡中，構建企業(yè)可用于在線直播實景的網上視頻展臺。

美國網絡廣告和媒體策劃人員都認為，網絡視頻廣告的特征決定了視頻廣告內容不宜過長，通常不要超過15秒為宜，因此互聯(lián)網營銷專家建議最好根據(jù)互聯(lián)網或其它數(shù)字媒體的特征進行量體裁衣，制作單獨的視頻廣告，而不是直接就把30秒的電視廣告用于視頻廣告播放。因為在互聯(lián)網上，很少有人會坐等忍受30-60秒的視頻廣告，除非你擁有非常棒的視頻內容。

可應用于企業(yè)專題、人物訪談、重大活動、新產品上市、新聞發(fā)布會、產品展銷會、展會、重大公告等。其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾點：

1、傳播范圍廣泛，無時間、空間限制可以365X24小時將企業(yè)信息傳播到世界各地。

2、采用先進數(shù)碼及多媒體技術，融合視頻、音頻、圖像、動畫及文本于一體。

3、表現(xiàn)力更生動、形式多樣、載體量大，交互性及感官性極強。

4、企業(yè)實景展播可將企業(yè)的產品、服務、品牌更好的呈現(xiàn)在客戶眼前，幫助客戶親身體驗，更有利于誠信環(huán)境的構建。

5、網絡視頻廣告直播可由用戶可自行控制，如播放時間、位置和頻率。

2008年網絡視頻已經正式宣告了其互聯(lián)網格局中重要的地位。據(jù)統(tǒng)計，網絡視頻的使用率為71％，用戶量已經達到了1.8個億，超過搜索引擎成為中國互聯(lián)網的第四大應用。網絡視頻廣告也憑借北京奧運會這塊驗金石，正在逐漸被行業(yè)以及廣大廣告主接受認可?！熬W絡視頻已經快到了收入井噴的時機?！兵P凰寬頻CEO李亞曾在08年底的中國互聯(lián)網大會上如是說。他認為網絡視頻廣告的優(yōu)勢在于它結合了電視廣告和網絡廣告的優(yōu)勢，而且網絡視頻已逐漸成為網民網絡生活不可缺少的重要組成部分，年輕受眾正在不斷地向新媒體平臺分流，網絡視頻的春天即將來臨。如何利用網絡視頻這個新媒體平臺進行一系列的營銷活動，也成為廣大廣告主考慮的重要問題。

選擇合適的網絡視頻平臺

目前網絡視頻平臺分為以視頻直播、點播為主的網絡電視，以用戶內容（UGC）為主的視頻分享兩大類，除了能勝任傳統(tǒng)的互聯(lián)網廣告外，不同平臺的特點也有獨特的傳播效果。

網絡電視，如PPLive、悠視等，以緩沖視頻廣告和專區(qū)整合冠名見長。緩沖視頻廣告是指在用戶讀取視頻內容時會有一個30秒的緩沖時間，利用這段時間插播的flash或是視頻廣告，緩沖視頻廣告的優(yōu)勢不僅在于不影響用戶觀看體驗，易與節(jié)目內容相結合。專區(qū)整合冠名是指在網絡電視客戶端已有或開設內容專區(qū)進行冠名廣告贊助，以斯柯達的投放為例，奧運期間斯柯達在PPLive平臺冠名開設了“自行車賽事專區(qū)”，實現(xiàn)多達1億用戶的全面覆蓋，由此所有與自行車相關的內容及PPLive其他平臺上的相關信息都會出現(xiàn)斯柯達的身影，這樣也確保廣告精確到達斯柯達想要觸及的愛好自行車運動的用戶。

視頻分享網站，不僅包括優(yōu)酷、土豆這樣的專業(yè)網站，還包括新浪、搜狐這樣的門戶旗下的寬頻網站，他們則更適合做置入式廣告的病毒營銷。置入式廣告是指在通過巧妙的設計在視頻內容中插入品牌廣告，其優(yōu)勢在于用戶會在不知不覺中接觸到品牌廣告，而且有趣的視頻內容更可能成為用戶茶余飯后的談資，從而進一步影響用戶。如今年5月“迎圣火，中國飛起來”的視頻，巧妙地嫁接了迎圣火的熱點，憑借百人組成多種愛國標志的有趣內容，在各大視頻網站都可以看到，強力助推了國產運動品牌361的品牌知名度。

總得說來，無論是網絡電視還是視頻分享網站，體現(xiàn)出來的最大優(yōu)勢就是借助自身的多元化平臺能輕易實現(xiàn)極強的互動體驗，這也是整個互聯(lián)網發(fā)展的體現(xiàn)。

選擇合適的投放方式及時段

了解了網絡視頻各平臺的特點后，其受眾也是需要考慮的一個重要因素。網絡視頻平臺的受眾年紀較輕，受教育程度較好。以PPLive為例，用戶以18-34歲的人群為主，平均年齡25.5歲，超過70%的用戶教育程度在大學專科/本科/研究生或以上。其受眾的特點就決定了適合利用視頻平臺進行營銷的品牌特點，相對來說年輕人日常接觸得到的品牌，通過有趣的互動設計可以吸引眼球，促使網民參與到活動中來，達到宣傳的目的。而對于針對目標消費者年齡偏大、較為高端的品牌來說通過視頻平臺的投放更有利于增強品牌的認知，培養(yǎng)潛在消費者。

網絡視頻平臺上不同的時段，用戶的特點也不盡相同。選擇在白天使用網絡視頻平臺主要有三類人，一類是準點朝九晚五的上班族，公司總是擁有相對更理想的網速，能確保看到更為流暢的視頻內容，而且工作強度相對來說較低；另一類就是與國際接軌的上班時間與常人顛倒的國際貿易族，日夜顛倒地通過網絡視頻看一些直播的財經節(jié)目；還有一類就是尚未踏上工作崗位、白天有較多空余時間的在校學生。而選擇在晚上使用網絡視頻平臺的人群則多數(shù)為白天工作壓力較大，晚上又不愿意出門的宅男宅女。在投放廣告時，對于這些信息應該了如指掌，根據(jù)時段以及節(jié)目所針對的人群的不同進行細分選擇。

對于這些信息有了一個較為深入的了解后，是否選擇網絡視頻平臺作為自己品牌的營銷利器，想必廣大廣告主已經有了初步的想法。在傳統(tǒng)媒體營銷所面臨的效果下降的問題面前，互動營銷將逐漸隨著越來越多新媒體的應用而開辟出一片新的天地。

目前視頻廣告普遍使用“廣告展示次數(shù)”來評估廣告效果。

2006年，IAB寬帶委員會建立了一套針對寬帶視頻廣告的評估指標體系。這個評估指標體系界定了應該適用什么樣的標準來衡量出現(xiàn)在流媒體視頻、動畫、游戲和音樂電視中的商業(yè)廣告的效果。

這個評估指標體系的關鍵是：廣告的展示次數(shù)取決于用戶瀏覽器讀取視頻的次數(shù)，因為只要瀏覽器讀取，一般情況下就代表用戶觀看了這段視頻。

這個2006年制定的評估指標體系中的流量評估指標直到2008年仍然適用，特別是對于線性視頻廣告和大部分的非線性視頻廣告。未來，隨著更多的非線性視頻廣告模式的建立，流量評估會變得更加重要。而現(xiàn)在所使用的非流量評估指標會因為大量的媒體創(chuàng)新而逐漸淡出人們的視野。