廣告?zhèn)鞑バЧ?/h1>
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1.什么是廣告?zhèn)鞑バЧ?
在廣告研究中，廣告?zhèn)鞑バЧ?/b>通常是指具有說服動(dòng)機(jī)的廣告信息對受眾心理、態(tài)度和行為的影響，即廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)在多大程度上實(shí)現(xiàn)了廣告目標(biāo)；同時(shí)也包括廣告信息帶來的一切影響和后果，這種后果可能是廣告所期望的方向，也可能出乎廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)以外的效果，既可能是積極的，也可能是消極地；既可能是顯在的，也可能是潛在的[1]。
廣告?zhèn)鞑バЧ且詮V告的收看、收聽、認(rèn)知、記憶等間接促進(jìn)銷售的因素為依據(jù)，而不是以銷售情況好壞為標(biāo)準(zhǔn)來衡量評價(jià)廣告效果。因?yàn)閺V大公眾與消費(fèi)者的購買行為的產(chǎn)生要經(jīng)歷對企業(yè)與產(chǎn)品的注意，引起興趣，增進(jìn)記憶，加深認(rèn)識(shí)印象，廣告宣傳正是根據(jù)這一公眾與消費(fèi)者購買行為的產(chǎn)生過程來進(jìn)行宣傳說服的。[2]
2.廣告?zhèn)鞑バЧ臉?gòu)成
廣告?zhèn)鞑バЧ臏y評，主要由廣告本身傳播效果測評和廣告受眾心理效果測評兩大部分構(gòu)成。
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1.什么是廣告?zhèn)鞑バЧ?
在廣告研究中，廣告?zhèn)鞑バЧ?/b>通常是指具有說服動(dòng)機(jī)的廣告信息對受眾心理、態(tài)度和行為的影響，即廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)在多大程度上實(shí)現(xiàn)了廣告目標(biāo)；同時(shí)也包括廣告信息帶來的一切影響和后果，這種后果可能是廣告所期望的方向，也可能出乎廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)以外的效果，既可能是積極的，也可能是消極地；既可能是顯在的，也可能是潛在的[1]。
廣告?zhèn)鞑バЧ且詮V告的收看、收聽、認(rèn)知、記憶等間接促進(jìn)銷售的因素為依據(jù)，而不是以銷售情況好壞為標(biāo)準(zhǔn)來衡量評價(jià)廣告效果。因?yàn)閺V大公眾與消費(fèi)者的購買行為的產(chǎn)生要經(jīng)歷對企業(yè)與產(chǎn)品的注意，引起興趣，增進(jìn)記憶，加深認(rèn)識(shí)印象，廣告宣傳正是根據(jù)這一公眾與消費(fèi)者購買行為的產(chǎn)生過程來進(jìn)行宣傳說服的。[2]
2.廣告?zhèn)鞑バЧ臉?gòu)成
廣告?zhèn)鞑バЧ臏y評，主要由廣告本身傳播效果測評和廣告受眾心理效果測評兩大部分構(gòu)成。
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