自主定價權(quán)是經(jīng)營者自主經(jīng)營權(quán)的重要內(nèi)容之一。賦予經(jīng)營者自主定價權(quán)是落實經(jīng)營者自主經(jīng)營權(quán)，確立企業(yè)獨立法人地位的一項重要措施，也是建立現(xiàn)代企業(yè)制度的必然要求。為此，我國于1997年12月29日制定了《價格法》，以法律的形式明確了經(jīng)營者的自主定價權(quán)，并對經(jīng)營者自主定價的范圍、原則和依據(jù)以及經(jīng)營者在自主定價過程中所享有的權(quán)利和承擔的義務(wù)作了詳細的規(guī)定。就《價格法》的執(zhí)行情況來看，總的來講是好的，但也有一些經(jīng)營者為了謀取高額利潤或不正當?shù)母偁巸?yōu)勢，置《價格法》之規(guī)定于不顧，濫用自主定價權(quán)，進行不正當?shù)?a href="/wiki/%E4%BB%B7%E6%A0%BC%E7%AB%9E%E4%BA%89" title="價格競爭">價格競爭。

一般認為，真正意義上的自主定價權(quán)，是在行業(yè)內(nèi)擁有獨一無二的地位，不會因為價格在一定范圍的變化而產(chǎn)生替代效應(yīng)。說白了，就是提價了消費者仍然得買我的產(chǎn)品。而要想保持消費者的忠誠度，就得有真材實料。這就使得此類公司的產(chǎn)品有點類似于西方的專利技術(shù)產(chǎn)品，其他企業(yè)難以獲得相關(guān)技術(shù)指標，從而保證該產(chǎn)品是獨此一家生產(chǎn)，企業(yè)擁有這樣的特征，就擁有了自主定價能力。

自主定價能力的高低將直接關(guān)系到公司盈利能力的強弱，同時強硬的議價能力往往會帶來確定的持續(xù)增長預(yù)期。因為擁有極強議價能力的上市公司具備轉(zhuǎn)嫁成本壓力的能力——可以通過提價來保持主營產(chǎn)品的毛利率，達到業(yè)績成長的目的。同時,又由于缺乏競爭者和替代品,因而不會喪失市場份額。

爭奪國際市場大宗商品和金融產(chǎn)品的定價權(quán)，更類似于一場爭奪財富和發(fā)展機會的戰(zhàn)爭。在當今世界的市場上，無論是原材料、糧食、能源等大宗商品價格，還是利率和匯率的變化，都需要通過金融衍生工具來發(fā)現(xiàn)價格、對沖風(fēng)險。歐美等經(jīng)濟體對衍生工具運用時間長、使用到位，他們就從中獲得了擁有定價權(quán)而帶來的巨大收益。

但是，自主定價權(quán)也不是指隨意亂定價，盲目提高價格會使部分消費者放棄購買。

經(jīng)營者自主定價權(quán)是指經(jīng)營者按照《價格法》的規(guī)定自主確定商品和服務(wù)價格的權(quán)利，是其自主經(jīng)營權(quán)的重要內(nèi)容。

經(jīng)營者自主定價權(quán)的范圍

　　根據(jù)《價格法》第11條的規(guī)定，經(jīng)營者自主定價的范圍包括以下三個方面：

　　1、經(jīng)營者有權(quán)自主制定屬于市場調(diào)節(jié)的價格

　　市場調(diào)節(jié)價“是指由經(jīng)營者自主制定，通過市場競爭形成的價格?！?這種價格最容易受到市場供求關(guān)系的直接影響。同時，市場調(diào)節(jié)價還極易受到經(jīng)濟的發(fā)展和市場供應(yīng)品種的影響，價格呈現(xiàn)出多樣化的狀態(tài)。其主要表現(xiàn)是“同一時間、同一產(chǎn)品、同一地區(qū)、不同交易場所的價格不同；同一交易場所、同一產(chǎn)品、不同的經(jīng)營者出售的商品價格不同?！币虼?，只有由直接的商品生產(chǎn)者或商品經(jīng)營者來制定市場調(diào)節(jié)價才能真實、客觀、全面、直接地反映商品的客觀供求關(guān)系。

　　正是基于此，在我國，經(jīng)營者可以自主定價的范圍是指未列入政府指導(dǎo)價和政府定價范圍并適合在市場競爭中形成的商品和服務(wù)價格。具體包括：商品和服務(wù)比較豐富，不屬于資源稀缺的范圍；商品和服務(wù)不具有自然壟斷性，是可以由多個經(jīng)營者同時經(jīng)營的商品和服務(wù)品種；商品和服務(wù)不屬于關(guān)系國計民生的特別重要的品種。

　　2、經(jīng)營者有權(quán)在政府指導(dǎo)價規(guī)定的幅度內(nèi)制定價格

　　政府指導(dǎo)價“是指對于某些商品和服務(wù)，由政府制定基準價格和浮動幅度，經(jīng)營者可以根據(jù)市場需要，在政府規(guī)定的幅度內(nèi)制定銷售價格?！蔽覈秲r格法》第l8條規(guī)定：“下列商品和服務(wù)價格，政府在必要時可以實行政府指導(dǎo)價或政府定價：(1)與國民經(jīng)濟發(fā)展和人民生活關(guān)系重大的極少數(shù)商品價格；(2)資源稀缺的少數(shù)商品價格；(3)自然壟斷經(jīng)營的商品價格；(4)重要的公用事業(yè)價格； (5)重要的公益性服務(wù)價格?！?/p>

　　政府指導(dǎo)價是一種重要的價格形式，但就其內(nèi)容而言卻往往表現(xiàn)為“一種幅度”——浮動價格或“一種基準”——最高限價和最低保護價。這種“幅度”或“基準”對廣大消費者來講則是客觀的、抽象的，不具確定性。因此，我國《價格法》明確規(guī)定，經(jīng)營者可以在這種“幅度” 或“基準” 內(nèi)制定具體的企業(yè)價。

　　3、經(jīng)營者有權(quán)制定屬于政府指導(dǎo)價、政府定價產(chǎn)品范圍的新產(chǎn)品試銷價格(特定產(chǎn)品除外)

　　新產(chǎn)品一般是指在全國范圍內(nèi)沒有生產(chǎn)過或銷售過的產(chǎn)品，也指在原理、用途、性能、材質(zhì)等方面新改進的產(chǎn)品。試銷價格是工業(yè)品試制階段的銷售價格?！坝捎谛庐a(chǎn)品一般尚未定型，質(zhì)量和效用也不穩(wěn)定，試制成本可變性大，且沒有同類產(chǎn)品可供比較，因此，合理制定新產(chǎn)品的試銷價格，對于調(diào)動經(jīng)營者的積極性和產(chǎn)品的推廣應(yīng)用，對政府將來制定正式價格具有重要意義?！?正是基于此，我國《價格法》明確規(guī)定，經(jīng)營者有權(quán)制定屬于政府指導(dǎo)價、政府定價產(chǎn)品范圍內(nèi)新產(chǎn)品的試銷價格。

經(jīng)營者定價的基本依據(jù)

　　經(jīng)營者依法享有自主定價權(quán)并不是說經(jīng)營者就可以毫無約束地為所欲為，脫離經(jīng)濟規(guī)律、市場現(xiàn)實和法律規(guī)定隨意定價。相反，價格作為競爭的重要手段，必須符合市場經(jīng)濟規(guī)律的要求，真實反映產(chǎn)品的質(zhì)量和經(jīng)營者的實際經(jīng)營狀況，貫徹“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”、“按質(zhì)論價” 的原則。因而經(jīng)營者在定價時就應(yīng)遵循公平、合法和誠實守信的原則，要努力改進技術(shù)及管理方法，進行內(nèi)部的挖潛與改革，千方百計地降低經(jīng)營成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量，為消費者提供價格合理的商品和服務(wù)，并在市場經(jīng)營中獲取合法利潤。只有這樣，才能受到法律的保護。

　　根據(jù)我國《價格法》第8條的規(guī)定，經(jīng)營者確定市場調(diào)節(jié)價的基本依據(jù)有兩個：一是生產(chǎn)經(jīng)營成本；二是市場供求狀況。

　　1、生產(chǎn)經(jīng)營成本

　　任何生產(chǎn)經(jīng)營都需要成本，成本是構(gòu)成價格的主要成份，是制定商品價格的最基本的依據(jù)，是確定商品價格的最低經(jīng)濟界限。價格往往高于成本，同時受市場關(guān)系的影響發(fā)生波動，如果以低于成本的價格出售產(chǎn)品，則生產(chǎn)者往往會虧本，但是為了把同類產(chǎn)品生產(chǎn)者排擠出市場，一些生產(chǎn)經(jīng)營者往往以低于成本的價格暫時銷售。

　　具體來講，成本與價格的關(guān)系由三個方面構(gòu)成：

　　1)成本是構(gòu)成商品價格的重要成份。商品價格是由生產(chǎn)這種商品的物質(zhì)消耗費用、職工工資、稅金與合理利潤構(gòu)成的。其中，物質(zhì)消耗費用和職工工資就是成本的貨幣表現(xiàn)形式。成本與該商品價格成正比例關(guān)系，價格隨著成本的增加而提高，反之降低，二者是密切相關(guān)不可分離的。

　　2)成本是制定價格的最基本依據(jù)。價格的制定是以社會成本為依據(jù)的，從而可以使同一商品的勞動消耗按同一尺度計算和補償。企業(yè)經(jīng)營得好，勞動效率高，其產(chǎn)出的產(chǎn)品價值就低于社會價值，出售該產(chǎn)品的收入會超過生產(chǎn)該產(chǎn)品的其他同類生產(chǎn)者，而獲得利潤也就比較高。反之，如果出售商品的所得低于生產(chǎn)該商品的各種支出，就將會使企業(yè)虧損、倒閉、破產(chǎn)。

　　3)成本是確定價格的最低經(jīng)濟界限。商品成本存在的必要性，是由經(jīng)營者以自己經(jīng)營收入補償自主產(chǎn)銷開支的客觀必然性所決定的。商品出售價格的最低界限只能是商品成本。如果商品低于成本出售，生產(chǎn)中已消耗的那部分就不能全部由出售價格得以補償，長此以往，企業(yè)就不能維持下去，走上虧損甚至破產(chǎn)的道路。

　　2、市場供求狀況

　　市場供求狀況是影響價格形成的又一重要因素，對于市場價格高低有著重要影響。市場供求關(guān)系與價格的關(guān)系一般表現(xiàn)為三種情況：當商品供求基本平衡時，價格就會相對穩(wěn)定；當商品供不應(yīng)求時，價格就會上漲；當商品供過于求時，價格就會下跌。因此，經(jīng)營者在市場競爭中定價時， 必須考慮供求關(guān)系，以追求利潤的最大化。

以貴州茅臺為例，2006年2月提價是貴州茅臺繼2003年提價后的再次提價。2003年10月，貴州茅臺將高度茅臺酒從218元提高到268元，提價幅度達23%，將低度茅臺酒均價從148元提高到198元，提價幅度為34%。該次提價使2004年高度茅臺酒和低度茅臺酒的毛利率達到83.39%和81.50%，分別較2003年提高2.51和0.77個百分點。由于經(jīng)銷渠道的控制得力和提價時機的準確把握，2004年貴州茅臺價升量增，當年茅臺酒及系列產(chǎn)品產(chǎn)量達1.5萬噸，同比增長了27%，主營業(yè)務(wù)收入同比增長25.35%，凈利潤同比增長39.85%。顯示了其產(chǎn)品自主定價能力對公司業(yè)績的助推作用。

認為三類上市公司，具有較強的自主定價能力對公司股價有潛在的助推作用。

1、醫(yī)藥類企業(yè)。擁有獨家的配方、類似于專利技術(shù)，比如說云南白藥、片仔癀就擁有兩大國家絕密配方，使得其他企業(yè)難以模仿，缺乏競爭者。由于這些產(chǎn)品往往療效明顯，所以，需求一直穩(wěn)定增長，使得此類品牌中成藥的上市公司具有極強的定價權(quán)。

2、酒類行業(yè)尤其是高端酒類的上市公司。如貴州茅臺、五糧液等都屬于我國特有的白酒業(yè)中的生產(chǎn)商，這些擁有自主定價權(quán)的公司的價格往往有其內(nèi)在的合理性。葡萄酒行業(yè)中，張裕A是國內(nèi)葡萄酒行業(yè)第一品牌，已經(jīng)有一百多年歷史，可以說張裕是國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的教父。百年品牌和穩(wěn)健的經(jīng)營歷史將使張裕公司在未來中國葡萄酒進入成長期后獲得超過行業(yè)增長的增長。

3、馳名景點旅游企業(yè)。如擁有景點門票收費權(quán)和定價權(quán)的的黃山旅游、峨眉山和華僑城。從三家上市公司近些年來的發(fā)展過程來看，每次調(diào)價保證了門票收入與物價升幅相匹配，景點旅游股緣于漲價迎來業(yè)績好轉(zhuǎn)和業(yè)績增長預(yù)期。因此，擁有景點經(jīng)營權(quán)特別是景點門票收費權(quán)的企業(yè)將是身價倍增，長期來看，景區(qū)游客規(guī)模、門票價格、毛利率呈上升趨勢，業(yè)績增長具有持續(xù)性，景點旅游股小荷才露尖尖角。

知識產(chǎn)權(quán)是對智力勞動成果所享有的占有、使用、處分和收益的權(quán)利,它包括專利、商標、著作權(quán)、地理標志、工業(yè)品外觀設(shè)計、集成電路設(shè)計、軟件、商業(yè)秘密、植物新品種保護等。知識產(chǎn)權(quán)的作用,在許多情況下已經(jīng)顯得比資金、設(shè)備更加重要。擁有自己的核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，不但可以使企業(yè)保持旺盛的生機活力與持續(xù)競爭優(yōu)勢，還可以提升企業(yè)影響力和收入來源多元化，在知識經(jīng)濟時代,而具有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)往往能夠鶴立雞群，脫穎而出成為其中佼佼者。

從國際市場看，國際上能夠啟動市場、贏得豐厚利潤的企業(yè)，如英特爾、思科、IBM、微軟、高通等均是所在領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)頭羊。IBM公司2001年賺取81億美元利潤中，僅專利轉(zhuǎn)讓許可費就達17億美元，占總利潤的21%。美國高通公司的大門口墻上鑲嵌著公司擁有的移動通訊CDMA的1400多項專利,憑借這些專利高通公司已經(jīng)從單純的生產(chǎn)企業(yè)演變?yōu)橐粋€知識產(chǎn)權(quán)專賣店，因此具有自主知識產(chǎn)權(quán)的公司在激烈的市場競爭中占據(jù)著無與倫比的優(yōu)勢，具有自主知識產(chǎn)權(quán)核心競爭力的上市公司將有望成為資本市場上新的香餑餑。

從國家政策來看，“十一五”規(guī)劃中明確提出要把增強自主創(chuàng)新能力作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的中心環(huán)節(jié)；而且提出要形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)。

目前國內(nèi)具備知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)有下面三類：

1、中醫(yī)藥類。中醫(yī)藥是目前我國唯一擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的藥物，許多中藥制作列為列為國家級絕密資料，嚴密的產(chǎn)權(quán)保護使使得這類企業(yè)獲得了良好的競爭環(huán)境，杜絕了我國大多數(shù)藥廠遭遇的同品種惡性競爭的局面。目前我國現(xiàn)有35大類、43種劑型、5000多種中成藥，經(jīng)過長期臨床應(yīng)用，其許多方面優(yōu)于西藥。如果能開發(fā)出三效(速效、長效、高效)、三小(毒性小、副作用小、用量小)、三便(儲存方便、攜帶方便、服用方便)的中成藥，就能大大提高在國內(nèi)外市場的份額，給相關(guān)公司帶來新的豐厚的利潤來源。

2、科技型農(nóng)業(yè)公司。對科技型農(nóng)業(yè)公司而言，知識產(chǎn)權(quán)主要是指農(nóng)業(yè)植物新品種權(quán)，簡稱品種權(quán)。根據(jù)我國相關(guān)法律規(guī)定，完成育種的單位或者個人對其授權(quán)品種，享有排他的獨占權(quán)，并且新品種的申請權(quán)和品種權(quán)可以依法轉(zhuǎn)讓。

3、部分高新技術(shù)企業(yè)。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說，經(jīng)濟效益更多的取決于技術(shù)創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)，技術(shù)標準則成為專利技術(shù)追求的最高體現(xiàn)形式。如面向全球發(fā)布第一個由中國自主研發(fā)的全球性數(shù)字集群標準——GoTa(Global open Trunking architecture)、開創(chuàng)中國通信企業(yè)向國際知名廠商進行專利授權(quán)的先例的中興通訊，而且在目前最為熱門的3G和國產(chǎn)的3G國際標準TD-SCDMA領(lǐng)域，作為技術(shù)聯(lián)盟的核心成和TD-SCDMA在中國的正式推出，將給公司帶來前所未有的發(fā)展機遇，公司可能籍此成長為國際電信巨頭。類似的企業(yè)還有大唐電信(推出大容量SIM卡和支持增值業(yè)務(wù)功能的SIM卡系列產(chǎn)品,同時在世界上率先推出了面向第二代移動通信終端、基于短消息的GSM手機動態(tài)STK菜單空中下載技術(shù))等。

總之，在“定價權(quán)”的爭奪戰(zhàn)中，這些企業(yè)都有望在過剩時代勝出。