福特汽車公司
1.福特汽車公司簡介
福特公司(Ford),是世界第二大汽車制造商(2008年豐田超過通用成為最大的汽車制造商)。1903年由亨利·福特先生創(chuàng)立創(chuàng)辦于美國底特律市?,F(xiàn)在的福特汽車公司是世界上超級跨國公司,總部設(shè)在美國密執(zhí)安州迪爾伯恩市。1908年福特汽車公司生產(chǎn)出世界上第一輛屬于普通百姓的汽車-T型車,世界汽車工業(yè)革命就此開始。1913年,福特汽車公司又開發(fā)出了世界上第一條流水線,這一創(chuàng)舉使T型車一共達(dá)到了1,500萬輛,締造了一個至今仍未被打破的世界記錄。福特先生為此被尊為“為世界裝上輪子”的人。在1999年,《財富》雜志將他評為“二十世紀(jì)商業(yè)巨人”以表彰他和福特汽車公司對人類工業(yè)發(fā)展所作出的杰出貢獻(xiàn)。亨利·福特先生成功的秘訣只有一個:盡力了解人們內(nèi)心的需求,用最好的材料,由最好的員工,為大眾制造人人都買得起的好車。
今天福特汽車仍然是世界一流的汽車企業(yè),仍然堅守著亨利.福特先生開創(chuàng)的企業(yè)理念: “消費(fèi)者是我們工作的中心所在。我們在工作中必須時刻想著我們的消費(fèi)者,提供比競爭對手更好的產(chǎn)品和服務(wù)?!闭驗檫@樣,2003年,福特汽車的 328,000名雇員在世界各地200多個國家的福特汽車制造和銷售企業(yè)中,共同創(chuàng)造了1,642億美元的營業(yè)總收入。
福特汽車公司是世界最大的汽車金融服務(wù)提供者。擁Hertz汽車出租公司(美國最大),并在一些國外汽車廠家中占有股份,其中已實際控制日本馬自達(dá),美國之外的銷售額為總量的30%,現(xiàn)正出售在間接完全控制的提供金融,出租及相關(guān)服務(wù)的Assonwtes First Capital Corp的股份。
福特汽車公司旗下?lián)碛械钠嚻放朴邪⑺诡D·馬丁(Aston Martin)、福特(Ford)、捷豹(Jaguar)、路虎(Land Rover)、林肯(Lincoln)、馬自達(dá)(Mazda)、水星(Mercury)和VOLVO(沃爾沃已經(jīng)出售給吉利汽車)。此外,還擁有世界最大的汽車信貸企業(yè)-福特信貸(Ford Credit)、全球最大的汽車租賃公司-赫茲(Hertz)以及汽車服務(wù)品牌(Quality Care)。這些都是人們耳熟能詳?shù)钠放?,同時,由于福特汽車公司多年的苦心經(jīng)營,這些品牌本身都具有著巨大的價值。2003年6月16日,福特汽車公司慶祝了百年華誕。
1989年,福特斥資25億美元收購了“捷豹”品牌,2000年又斥資27億美元將“路虎”品牌收歸旗下。如加上產(chǎn)品研發(fā)等方面的開支,福特在“一豹一虎”兩大品牌上已砸進(jìn)逾100億美元。但由于在這兩個品牌上的經(jīng)營業(yè)績長期低于預(yù)期,加之近年來福特汽車公司整體經(jīng)營狀況惡化,連年遭受巨虧,在美加市場上的地位也相繼被豐田和克萊斯勒取代,這使它不得不收縮戰(zhàn)線,將這兩個品牌低價出手,以便聚焦主力。
2008年3月26日印度企業(yè)界的巨人塔塔集團(tuán)旗下塔塔汽車公司和美國福特汽車公司發(fā)表聯(lián)合聲明,塔塔以23億美元的價格將福特旗下“捷豹”和“路虎”兩大知名汽車品牌收于麾下。
2.福特車標(biāo)詮釋
1903年,亨利·福特創(chuàng)建福特汽車公司,公司名稱取自創(chuàng)始人亨利·福特的姓氏。福特生前十分喜愛動物,他經(jīng)常忙里偷閑訪問動物專家,讀有關(guān)動物的書籍和報紙,他在這個領(lǐng)域也有較深的造詣。1911年,商標(biāo)設(shè)計者為了迎合亨利·福特的嗜好,就將英文"Ford"設(shè)計成為形似奔跑的白兔形象,一博福特的歡心。
福特汽車公司的商標(biāo)是藍(lán)底白字的英文"Ford"字樣,被藝術(shù)化了的"Ford"形似活潑可愛、充滿活力、美觀大方的小白兔。"Ford"猶如在溫馨的大自然中,有一只可愛,溫順的小白兔正在向前飛奔,象征福特汽車奔馳在世界各地,令人愛不釋手。
1908年,福特T型誕生, 為"裝在汽車輪上的美國"立下了不朽功勛。因此,福特汽車公司名揚(yáng)天下,福特本人也成為世紀(jì)名人。
在美國獨立200周年期間,為了配合這了個有紀(jì)念意義的節(jié)日,美國最大的通訊社美聯(lián)社, 在對這200 年中的20件大事進(jìn)行的全美民意測驗中,福特汽車公司名列第十,可與后來的"阿波羅"飛船登月、原子彈爆炸媲美。
3.福特汽車公司發(fā)展歷程
福特汽車公司是世界第一大卡車生產(chǎn)廠家,也是世界第二大汽車生產(chǎn)廠家。2000年《財富》雜志按銷售額評出的世界500家最大企業(yè)名單中,福特排名第四。1999年福特公司的營業(yè)收入約為162,558.0百萬美元。
福特汽車公司成立于1903年6月16日,那天亨利.福特和11位合伙人在密歇根州遞交了成立公司的申請報告。福特汽車成立后僅幾個星期,便向加拿大的一位客戶售出了一部A型汽車,從此開始了福特走向世界的偉大歷程。十年之間,福特汽車已經(jīng)銷遍歐洲、南美和亞洲。
福特的產(chǎn)品種類繁多。轎車方面有以經(jīng)濟(jì)多用性著稱的Ka,嘉年華和雅仕,有林肯.城市那樣寬敞舒適的大型轎車,也有象阿斯頓·馬丁和美洲豹之類的華貴汽車。大眾化的中級轎車有在澳大利亞生產(chǎn)的獵鷹,在北美生產(chǎn)的特使和黑貂,還有如蒙迪歐、康拓和水星環(huán)宇那樣的世界級汽車。
卡車方面,福特可提供從逍遙和F系列皮卡,彩虹、助手、全順、雅客、信使小貨車,銀河、穩(wěn)達(dá)和水星村民微型貨車,以及Expedition、Navugator、伊普拉、Mountaineer和Maverick多用途運(yùn)動車,一直到F系列,貨車和貿(mào)易中型卡車,應(yīng)有盡有。
福特旗下還擁有美洲豹汽車公司、阿斯頓.馬丁.拉貢達(dá)公司(Aston Martin Lagonea Ltd),并擁有馬自達(dá)33.4%的股份和起亞汽車公司近10%的股份。
福特在世界各地30多個國家擁有生產(chǎn)、總裝或銷售企業(yè)。福特卡車與轎車的銷售網(wǎng)遍及6大洲、200多個國家,經(jīng)銷商超過一萬零五百家。福特的企業(yè)和員工形成了國際網(wǎng)絡(luò),在世界各地從事生產(chǎn)、試驗、研究、開發(fā)與辦公的福特員工超過了37萬人。
福特及其眾多子公司組成了兩大業(yè)務(wù)集團(tuán):福特汽車業(yè)務(wù)和金融服務(wù)集團(tuán)。
4.福特汽車在中國
福特汽車在中國的歷史可追溯到1913年,當(dāng)時第一批T型車銷售到中國。1924年孫中山先生致信亨利.福特,請他幫助建立中國的汽車工業(yè)。作為首家在新中國開拓業(yè)務(wù)的外國汽車公司,福特汽車當(dāng)時的董事長亨利.福特二世于1978年得到了鄧小平先生的會見,表達(dá)了福特汽車公司與中國汽車工業(yè)合作的愿望。
1978年11月,福特公司設(shè)立“中國事務(wù)辦公室”,以探求在中國成立一家生產(chǎn)重型卡車合資企業(yè)的可能性。1979年中,福特向中國出售了750輛F系列卡車。這是自1949年以來美國汽車第一次銷售到中國來。
1993年6月,福特在中國建立零售業(yè)務(wù),初期委派了首批5家經(jīng)銷商在中國銷售福特汽車。目前,福特?fù)碛?0多個經(jīng)銷點,40多個特許授權(quán)的服務(wù)設(shè)施及3個全球零部件分銷商,為各市場提供更佳的服務(wù)。
1996年,福特在北京成立了一個技術(shù)培訓(xùn)中心,提供服務(wù)與技術(shù)培訓(xùn)、質(zhì)量認(rèn)證、一條24小時技術(shù)和客戶咨詢熱線、技術(shù)性翻譯服務(wù)及訓(xùn)練材料,為福特全球的經(jīng)銷商提供支持及幫助。
福特汽車(中國)有限公司成立于1995年10月25日。程美瑋先生為現(xiàn)任董事長兼首席執(zhí)行官。
目前,福特汽車擁有位于江西省南昌市的江鈴汽車(股份)有限公司30%的股份。作為上市公司,江鈴汽車(股份)有限公司于1997年底成功推出了全順 (Transit) 商用汽車。到目前為止,已成功地推出了多達(dá)13種商務(wù)車型。
福特汽車一直奉行“企業(yè)公民”準(zhǔn)則。2000年,福特汽車向上海市十萬名一年級的小學(xué)生贈送了交通安全小黃帽和一年的人身意外傷亡保險。自2000年, 福特汽車組織每年一度的“福特汽車環(huán)保獎”,以每年一百萬元人民幣獎勵為中國的環(huán)境保護(hù)做出突出貢獻(xiàn)的環(huán)保英雄。
2001年4月25日,福特汽車公司和長安汽車集團(tuán)共同初期投資9800萬美元成立了長安福特汽車有限公司,雙方各擁有50%的股份,專業(yè)生產(chǎn)滿足中國消費(fèi)者需求的轎車。目前,已經(jīng)成功推出了福特嘉年華和蒙迪歐兩款轎車。
2001年9月24日,福特汽車國際貿(mào)易(天津)有限公司成立,從事進(jìn)口汽車貿(mào)易。2002年5月,福特汽車公司在上海成立中國采購中心。
2003年10月,福特汽車和長安汽車集團(tuán)簽署了增加新產(chǎn)品的推出和共同尋求汽車領(lǐng)域新商機(jī)的諒解備忘錄。內(nèi)容包括福特汽車和中方伙伴共同出資10億美元,將長安福特的年產(chǎn)能增加到15萬輛,并建立第二個轎車廠和一個發(fā)動機(jī)廠。2004 年2月,長安福特正式宣布第二個轎車廠選址南京。
2003年7月,福特汽車(中國)有限公司將其運(yùn)動型多功能車(SUV)的杰出代表“翼虎” (Maverick) 正式推向中國市場?!耙砘ⅰ笔歉L仄放圃谥袊袌稣酵瞥龅牡谝豢頢UV,加速了福特汽車在中國市場的步伐,成為福特加速完善中國產(chǎn)品線的重要舉措。
此外,福特汽車公司于1996年設(shè)立福特信貸北京代表處,開發(fā)在中國的汽車金融業(yè)務(wù)。2003年,福特信貸、長安福特與中國建設(shè)銀行和中國銀行合作,在中國向福特品牌經(jīng)銷商和福特汽車的顧客提供批售和零售的汽車金融服務(wù)。
2004年,福特汽車(中國)公司總部從北京遷至上海。國產(chǎn)福特蒙迪歐上市,并在中國獲得了30多個獎項,包括《Auto Trend》(中國版)2004年COTY大獎。
2005年,福特??怂埂谝豢钤诿绹蜌W洲同時獲得“年度車”榮譽(yù)的車型在中國上市。
- 福特汽車公司增持江鈴汽車股份有限公司股份至30%。
- 福特汽車金融(中國)公司在上海正式成立。
- 林肯領(lǐng)航員進(jìn)入中國市場。
- 長安福特馬自達(dá)發(fā)動機(jī)有限公司舉行破土動工儀式。
- 長安福特汽車有限公司南京公司成立,新工廠于當(dāng)年開工建設(shè)。
2006年,福特汽車(中國)公司發(fā)布《企業(yè)社會責(zé)任報告 (2003-2005) 》,馬自達(dá)對長安福特的投資獲得中國政府批準(zhǔn),長安福特隨即改名為長安福特馬自達(dá)汽車有限公司。
2007年,福特汽車工程研究(南京)有限公司正式成立,工程研究與采購中心正式入駐。長安福特馬自達(dá)汽車有限公司南京公司投入生產(chǎn),生產(chǎn)的首個車型為馬自達(dá)2。重慶長安汽車有限公司、福特汽車公司以及馬自達(dá)汽車公司聯(lián)合組建的合資企業(yè)——長安福特馬自達(dá)發(fā)動機(jī)有限公司,開始生產(chǎn)發(fā)動機(jī)。南京發(fā)動機(jī)工廠生產(chǎn)的首款產(chǎn)品是于當(dāng)年4月26日生產(chǎn)的BZ系列發(fā)動機(jī)。
2008年,第九屆“福特汽車中國環(huán)保獎”頒獎典禮于10月28日在北京舉行。共有21個非政府環(huán)保組織及個人獲得了總共150萬元人民幣的獎金。
2008年5月,中國四川發(fā)生大地震,福特汽車公司以及全球員工與經(jīng)銷商,為中國受災(zāi)地區(qū)群眾捐獻(xiàn)了總計超過900萬元人民幣的現(xiàn)金、車輛與救災(zāi)物資。
2009 福特汽車公司與其在華合資企業(yè)長安福特馬自達(dá)汽車有限公司在中國啟動“福特汽車安全節(jié)能駕駛訓(xùn)練營”大型公益活動。
5.福特汽車公司大事記
2005年9月12日,美國福特汽車公司(Ford Motor co.)表示,同意以56億美元的價格把旗下的赫茲公司(Hertz CORP.)以價值150億美元出售給凱雷投資集團(tuán)(Carlyle Group)和美林公司(Merrill Lynch & Co.)旗下的Merrill Lynch Global Private Equity組成。福特汽車公司為籌措資金,以彌補(bǔ)北美汽車業(yè)務(wù)連連虧損的狀況。包括這些私人資本運(yùn)營公司所承擔(dān)的債務(wù)。[1]
2007年3月12日,福特汽車公司將以8.48億美元的價格出售阿斯頓馬丁(Aston Martin)豪華車公司,從而為福特在北美的重組提供資金。[2] 2008年03月,北京時間昨晚(26日)8時,福特汽車公司在美國宣布,公司已簽署向塔塔汽車出售捷豹路虎業(yè)務(wù)的最終協(xié)議。來自印度的塔塔汽車沒有任何懸念地以高達(dá)23億美元(約合人民幣162.3億元)的價格,最終成為捷豹和路虎的新主人,結(jié)束了自去年8月起的這起汽車交易案。[3]
2009年10月13日,福特證實,由于裝有美國德州儀器公司生產(chǎn)的有缺陷巡航控制怠速開關(guān)的450萬輛車具有自燃隱患,該公司正在進(jìn)行歷史上最大規(guī)模的汽車召回,其中110萬輛為 1995年至2003年生產(chǎn)的福特Windstar微型卡車,其余的340萬輛車是基于謹(jǐn)慎考慮而召回。美國全國高速公路交通安全委員會也向福特車主發(fā)出安全警告。[4]