品牌經(jīng)濟(jì)是生產(chǎn)力與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是以品牌為核心整合各種經(jīng)濟(jì)要素，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營(yíng)的一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高級(jí)階段形態(tài)。包括單個(gè)企業(yè)的品牌化運(yùn)營(yíng)、總體市場(chǎng)層面的品牌化運(yùn)營(yíng)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)體系三個(gè)組成部分。

人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)經(jīng)歷了由自給自足的自然經(jīng)濟(jì)形態(tài)到半自給型自然經(jīng)濟(jì)形態(tài)到小商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)再到大商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展過(guò)程。在自然經(jīng)濟(jì)與小商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下，由于交易規(guī)模、種類有限，交易頻率低，尤其是持續(xù)交易很少，交易規(guī)則與價(jià)值度量微弱，品牌問(wèn)題不突出。自工業(yè)革命開(kāi)始，人類社會(huì)進(jìn)入大商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，出現(xiàn)了四種情況：

• 大企業(yè)、大批量、多種類、多規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品日益增多，市場(chǎng)交易規(guī)模、邊界空前擴(kuò)大；
• 競(jìng)爭(zhēng)的制度約束、規(guī)則、契約提上議事日程，且要求越來(lái)越高；
• 價(jià)值要素(創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值的內(nèi)在要素)發(fā)生差異、“溢價(jià)”收益因素增多，誰(shuí)能在“交易性”、“生產(chǎn)規(guī)?！?、“工藝”、“技術(shù)分工”、“標(biāo)準(zhǔn)化”、“產(chǎn)業(yè)化/企業(yè)化”、“差別化’、“生命周期”等價(jià)值要素中創(chuàng)造出較多的要素，達(dá)到較高的水平，誰(shuí)就能獲得較高的“溢價(jià)性”；
• 用戶關(guān)系、文化使命、社會(huì)責(zé)任提上議事日程，并同創(chuàng)利能力發(fā)生一體互動(dòng)。

由于這四個(gè)原因，企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，自覺(jué)、不自覺(jué)地強(qiáng)化了區(qū)別性，并在區(qū)別性內(nèi)涵上附加信守規(guī)則、契約、忠于用戶、忠于社會(huì)的內(nèi)容，尋求盡可能多與盡可能高水平的價(jià)值要素與“溢價(jià)性”。強(qiáng)化區(qū)別性的品牌與圍繞品牌集中文化要素與價(jià)值要素的品牌經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

品牌經(jīng)濟(jì)形態(tài)是成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中的高級(jí)形態(tài)、主體形態(tài)、核心形態(tài)，在不成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中是先導(dǎo)形態(tài)、優(yōu)勢(shì)形態(tài)在較為成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，可以說(shuō)大多數(shù)的企業(yè)都采取并融人品牌經(jīng)濟(jì)模式，只有少數(shù)、非主流的經(jīng)濟(jì)仍然是非品牌經(jīng)濟(jì)。因此可以說(shuō)品牌經(jīng)濟(jì)是成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體與核心的經(jīng)濟(jì)模式，也是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)乃至控制市場(chǎng)的主導(dǎo)形式。

在后發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)中，或者說(shuō)在不成熟的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌經(jīng)濟(jì)形態(tài)是一種局部經(jīng)濟(jì)形態(tài)，但卻是先導(dǎo)形態(tài)、精英形態(tài)、優(yōu)勢(shì)形態(tài)，也是一種跨越形態(tài)。我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)應(yīng)當(dāng)說(shuō)是不成熟的，品牌經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)還未成為主體的、核心的形態(tài)。在這樣的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，誰(shuí)首先推出品牌化運(yùn)營(yíng)，誰(shuí)就會(huì)成為先鋒，形成優(yōu)勢(shì)乃至領(lǐng)導(dǎo)地位。后發(fā)國(guó)家面臨的一個(gè)共同課題是跨越式發(fā)展問(wèn)題，一方面要經(jīng)歷工業(yè)化階段的循序漸進(jìn)，同時(shí)又要直接切入現(xiàn)代化前沿。在不成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，跨越式地推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)就是一個(gè)旨在領(lǐng)導(dǎo)潮流、后來(lái)居上的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的舉措。

綜合前述三個(gè)方面現(xiàn)嘗試為品牌經(jīng)濟(jì)作出如下定義：所謂品牌經(jīng)濟(jì)，就是以品牌為核心整合各種經(jīng)濟(jì)要素，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營(yíng)的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的高級(jí)形態(tài)，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高級(jí)階段形態(tài)、一種新高度的經(jīng)濟(jì)文明。具有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要素，但又具備市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)階段不具備的新經(jīng)濟(jì)要素乃至新文化要素，具有一系列新的結(jié)構(gòu)、規(guī)范、秩 序。它可以分為單個(gè)企業(yè)的品牌化運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)總體的品牌化運(yùn)營(yíng)體系即市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高級(jí)階段形態(tài)、區(qū)域品牌化運(yùn)營(yíng)體系三個(gè)組成部分來(lái)把握。

品牌經(jīng)濟(jì)可分為單個(gè)企業(yè)的品牌化運(yùn)營(yíng)、總體市場(chǎng)層面的品牌化運(yùn)營(yíng)、區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)三個(gè)組成部分。

對(duì)于品牌經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成目前很少有系統(tǒng)深入的研究。這里試從單個(gè)企業(yè)的品牌化運(yùn)營(yíng)、總體市場(chǎng)層面的品牌化運(yùn)營(yíng)、區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)三個(gè)層面的視角加以細(xì)分研究。

1、單個(gè)企業(yè)層面的單個(gè)企業(yè)的品牌化運(yùn)營(yíng)

單個(gè)企業(yè)的品牌化運(yùn)營(yíng)大致包括：

1)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)定與所含品牌定位、品牌命名、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。

2)圍繞品牌的相關(guān)層面品牌化運(yùn)營(yíng)，包括：

• 物質(zhì)層面的產(chǎn)品與服務(wù)、技術(shù)研發(fā)、設(shè)備、環(huán)境、貨幣、資本等的品牌化要求的運(yùn)營(yíng)；
• 知識(shí)智能層面的專有知識(shí)、技術(shù)、智力、能力、信息的品牌化要求的運(yùn)營(yíng)及無(wú)形資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)；
• 行為制度層面的組織、管理、營(yíng)銷、公關(guān)、研發(fā)、生產(chǎn)行為及規(guī)章制度、員工行為方式的品牌化要求的運(yùn)營(yíng)；
• 文化精神層面的企業(yè)文化、價(jià)值觀、企業(yè)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)理念、凝聚力等的品牌化要求的運(yùn)營(yíng)；
• 人力資源層面的領(lǐng)導(dǎo)者及各類員工的素質(zhì)、智能、工作狀態(tài)的品牌化要求的聚集與培養(yǎng)；
• 市場(chǎng)用戶層面的用戶體驗(yàn)、認(rèn)知、忠誠(chéng)、購(gòu)買等方面的品牌化要求的運(yùn)營(yíng)以及知名度、美譽(yù)度的營(yíng)造；
• 效益規(guī)模層面的市場(chǎng)占有率、創(chuàng)利、發(fā)展規(guī)模、社會(huì)效益、社會(huì)評(píng)價(jià)等品牌化要求的運(yùn)營(yíng)。

3)品牌自身的運(yùn)營(yíng)，包括：

• 品牌總體體系構(gòu)成、核心價(jià)值、核心競(jìng)爭(zhēng)力與總體個(gè)性、風(fēng)格養(yǎng)成；
• 品牌形象戰(zhàn)略、品牌馳名戰(zhàn)略(含傳播推廣)；
• 品牌擴(kuò)張、延伸、輸出及品牌無(wú)形資產(chǎn)的積累及運(yùn)營(yíng)；
• 品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)。

2、總體市場(chǎng)層面上的以品牌化運(yùn)營(yíng)為主體的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高級(jí)階段形態(tài)

單個(gè)企業(yè)品牌化運(yùn)營(yíng)融人市場(chǎng)與社會(huì)后，至少發(fā)生了六種關(guān)系：?jiǎn)蝹€(gè)企業(yè)品牌化運(yùn)營(yíng)與用戶、社會(huì)的關(guān)系；與非品牌經(jīng)濟(jì)的關(guān)系；實(shí)行品牌化運(yùn)營(yíng)的企業(yè)之間的關(guān)系；與國(guó)家、地區(qū)政府及行業(yè)相關(guān)組織的關(guān)系；對(duì)文化包括價(jià)值觀、企業(yè)宗旨、倫理、社會(huì)理想等因素的吸納；對(duì)新經(jīng)濟(jì)因素如知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的吸納。這些關(guān)系相互作用的結(jié)果形成了市場(chǎng)總體的新格局、新規(guī)范、新秩序，從而推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高級(jí)形態(tài)一品牌經(jīng)濟(jì)形態(tài)。品牌經(jīng)濟(jì)形態(tài)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高級(jí)階段形態(tài)具有與初級(jí)階段的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不同的特征與構(gòu)成，主要有：

1)以品牌為核心對(duì)種經(jīng)濟(jì)要素進(jìn)行重新自組織，并吸納了知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)因素及至文化、倫理、社會(huì)理想因素，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)形態(tài)的整體提升并抵達(dá)一種新的經(jīng)濟(jì)文明。

2)以品牌市場(chǎng)機(jī)制代替產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)制，提升市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)總體效率，催生市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新秩序，保證先進(jìn)的合理的規(guī)則、契約的遵守。

3)代表了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟階段控制市場(chǎng)乃至全球經(jīng)濟(jì)的最高形式。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段是產(chǎn)品輸出控制、資本輸出控制；高級(jí)階段進(jìn)展為知識(shí)輸出控制、品牌輸出控制。耐克公司可以一雙鞋不做而用品牌控制全球鞋市場(chǎng)；可口可樂(lè)老板說(shuō)，如果把他的固定資產(chǎn)全部燒光，他可以立刻憑品牌的無(wú)形資產(chǎn)而重生；迪斯尼的行政總裁奧維茲甚至說(shuō)：“工商界中無(wú)論誰(shuí)，其全部未來(lái)都維系在他的品牌資產(chǎn)及有關(guān)的一切之上”。

4)最大限度地促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)制度成熟，提高經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，提供具有卓越性能、可靠質(zhì)量、精湛技術(shù)的產(chǎn)品與服務(wù)，滿足市場(chǎng)和消費(fèi)需求，帶動(dòng)創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富與人類福祉。

5)在文化、價(jià)值觀、倫理上的承諾向相互忠實(shí)的人類關(guān)系乃至社會(huì)公正、全球公正靠近，為“取之于社會(huì)、用之于社會(huì)”的最終境界預(yù)留了可能性。當(dāng)然目前全球品牌經(jīng)濟(jì)體系還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是理想的，可以分為現(xiàn)狀的品牌經(jīng)濟(jì)體系及理想的品牌經(jīng)濟(jì)體系來(lái)研究，甚至可以結(jié)合后品牌經(jīng)濟(jì)形態(tài)來(lái)加以更富遠(yuǎn)見(jiàn)的考慮。

3、區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)體系

盡管全球一體化正在形成，但全球經(jīng)濟(jì)在很大程度上還是由國(guó)家或區(qū)域經(jīng)濟(jì)組成。進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)階段也不例外，由于地緣、文化與民族、地區(qū)利益的原因，總會(huì)形成自覺(jué)的或事實(shí)上的國(guó)家或區(qū)域的品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略與體系。區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)體系內(nèi)容包括：

• 國(guó)家或區(qū)域內(nèi)單個(gè)企業(yè)的品牌化運(yùn)營(yíng)；
• 國(guó)家或區(qū)域政府的組織、驅(qū)動(dòng)及經(jīng)濟(jì)與政策支持；
• 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)主體化與新經(jīng)濟(jì)化推進(jìn)；
• 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)規(guī)范、秩序的建立與管理；
• 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)鏈(品牌產(chǎn)品、品牌服務(wù)、品牌企業(yè)、品牌及品牌市場(chǎng)、品牌管理、品牌營(yíng)銷)；
• 區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)柔性集群與合作網(wǎng)絡(luò)(供應(yīng)商、生產(chǎn)商、銷售代理商、顧客及企業(yè)、政府、大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、中介服務(wù)、咨詢組織)；
• 品牌組合(如在青島組建為海爾提供配件的企業(yè)，這些企業(yè)實(shí)行品牌化運(yùn)營(yíng)，與海爾品牌組合并借海爾品牌提升組合品牌)；
• 品牌消費(fèi)：包括養(yǎng)成消費(fèi)品牌產(chǎn)品的習(xí)慣與支持本地品牌的消費(fèi)；
• 區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)跨域化與國(guó)際化。