品牌企業(yè)是指依法設(shè)立的、擁有自己的品牌產(chǎn)品，并獨(dú)立享有民事權(quán)利和承擔(dān)民事義務(wù)的組織。

在ERP發(fā)展的今天，電子商務(wù)的激增，使我們對(duì)品牌企業(yè)又有了一個(gè)全新的、廣義的認(rèn)識(shí)。品牌企業(yè)，已經(jīng)成為一個(gè)存在于任何市場(chǎng)、任何區(qū)域和任何商業(yè)領(lǐng)域的集合體。人們可以利用各種信息，對(duì)企業(yè)的品牌從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)的過(guò)程進(jìn)行全面的、實(shí)質(zhì)性的了解。

從企業(yè)的產(chǎn)品類(lèi)型、規(guī)模和價(jià)值進(jìn)行劃分，可以將品牌企業(yè)分為：

1、統(tǒng)一品牌企業(yè)

統(tǒng)一品牌，是指一個(gè)企業(yè)無(wú)論其產(chǎn)品種類(lèi)有多少，銷(xiāo)售地域有多廣，都使用一樣名稱(chēng)、名詞、標(biāo)號(hào)或設(shè)計(jì)的品牌。實(shí)行統(tǒng)一品牌策略的企業(yè)，可以集中人力、物力、財(cái)力等資源，綜合塑造大品牌，同時(shí)節(jié)省大量的廣告費(fèi)用，增強(qiáng)企業(yè)信譽(yù)。統(tǒng)一品牌適合于產(chǎn)品生命周期較長(zhǎng)的耐用消費(fèi)品，從跨國(guó)公司的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，建立全球化統(tǒng)一品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際市場(chǎng)的主要途徑。如，西門(mén)子、雀巢等。

2、多品牌企業(yè)

多品牌，是指在一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品中，使用兩個(gè)以上的產(chǎn)品品牌。實(shí)行多品牌策略的企業(yè)，可以通過(guò)多個(gè)品牌樹(shù)立企業(yè)形象，占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)多品牌的美譽(yù)度、知名度和聯(lián)想度。對(duì)于產(chǎn)品生命周期短的快速消費(fèi)品和日化用品企業(yè)，適合采用多品牌模式。如，寶潔公司的寶潔、飄柔、幫寶適、佳潔士、汰漬等。

3、聯(lián)合品牌企業(yè)

聯(lián)合品牌，是指兩個(gè)商業(yè)品牌之間、非商業(yè)機(jī)構(gòu)品牌和商業(yè)品牌之間的聯(lián)合，形成新的品牌。實(shí)行聯(lián)合品牌策略的企業(yè)，可以相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，創(chuàng)造新的品牌資產(chǎn)，開(kāi)拓新的市場(chǎng)。如索愛(ài)（SONY　ERICSSON）的合作，結(jié)合了索尼在創(chuàng)新、個(gè)性上的追求和愛(ài)立信在通信技術(shù)方面的聲譽(yù)，使索愛(ài)手機(jī)成為一線(xiàn)品牌。又如，北大方正、清華紫光等，這些聯(lián)合品牌創(chuàng)造了單一品牌無(wú)法超越的權(quán)威性和可信度。

以上三種類(lèi)型的品牌企業(yè)，不是孤立存在的，也不是固定不變的。作為企業(yè)創(chuàng)立品牌，采取哪種品牌模式，取決于企業(yè)本身。如，松下電器在實(shí)行了多年的雙品牌戰(zhàn)略之后，選擇了統(tǒng)一品牌Panasonic。而世界500強(qiáng)企業(yè)，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)自于最擅長(zhǎng)的行業(yè)，跨國(guó)公司大多數(shù)采用“以統(tǒng)一品牌策略為主，以多品牌策略為輔”的雙重品牌策略。