品牌企業(yè)是指依法設(shè)立的、擁有自己的品牌產(chǎn)品，并獨立享有民事權(quán)利和承擔(dān)民事義務(wù)的組織。

在ERP發(fā)展的今天，電子商務(wù)的激增，使我們對品牌企業(yè)又有了一個全新的、廣義的認(rèn)識。品牌企業(yè)，已經(jīng)成為一個存在于任何市場、任何區(qū)域和任何商業(yè)領(lǐng)域的集合體。人們可以利用各種信息，對企業(yè)的品牌從無到有、從弱到強的過程進(jìn)行全面的、實質(zhì)性的了解。

從企業(yè)的產(chǎn)品類型、規(guī)模和價值進(jìn)行劃分，可以將品牌企業(yè)分為：

1、統(tǒng)一品牌企業(yè)

統(tǒng)一品牌，是指一個企業(yè)無論其產(chǎn)品種類有多少，銷售地域有多廣，都使用一樣名稱、名詞、標(biāo)號或設(shè)計的品牌。實行統(tǒng)一品牌策略的企業(yè)，可以集中人力、物力、財力等資源，綜合塑造大品牌，同時節(jié)省大量的廣告費用，增強企業(yè)信譽。統(tǒng)一品牌適合于產(chǎn)品生命周期較長的耐用消費品，從跨國公司的發(fā)展趨勢來看，建立全球化統(tǒng)一品牌是企業(yè)競爭國際市場的主要途徑。如，西門子、雀巢等。

2、多品牌企業(yè)

多品牌，是指在一個企業(yè)的產(chǎn)品中，使用兩個以上的產(chǎn)品品牌。實行多品牌策略的企業(yè)，可以通過多個品牌樹立企業(yè)形象，占領(lǐng)消費市場，增強多品牌的美譽度、知名度和聯(lián)想度。對于產(chǎn)品生命周期短的快速消費品和日化用品企業(yè)，適合采用多品牌模式。如，寶潔公司的寶潔、飄柔、幫寶適、佳潔士、汰漬等。

3、聯(lián)合品牌企業(yè)

聯(lián)合品牌，是指兩個商業(yè)品牌之間、非商業(yè)機構(gòu)品牌和商業(yè)品牌之間的聯(lián)合，形成新的品牌。實行聯(lián)合品牌策略的企業(yè)，可以相互取長補短，創(chuàng)造新的品牌資產(chǎn)，開拓新的市場。如索愛（SONY　ERICSSON）的合作，結(jié)合了索尼在創(chuàng)新、個性上的追求和愛立信在通信技術(shù)方面的聲譽，使索愛手機成為一線品牌。又如，北大方正、清華紫光等，這些聯(lián)合品牌創(chuàng)造了單一品牌無法超越的權(quán)威性和可信度。

以上三種類型的品牌企業(yè)，不是孤立存在的，也不是固定不變的。作為企業(yè)創(chuàng)立品牌，采取哪種品牌模式，取決于企業(yè)本身。如，松下電器在實行了多年的雙品牌戰(zhàn)略之后，選擇了統(tǒng)一品牌Panasonic。而世界500強企業(yè)，品牌的核心競爭力主要來自于最擅長的行業(yè)，跨國公司大多數(shù)采用“以統(tǒng)一品牌策略為主，以多品牌策略為輔”的雙重品牌策略。