品牌提升指企業(yè)通過(guò)廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等手段，以及合適的媒介平臺(tái)傳播品牌信息，提高大眾及市場(chǎng)對(duì)品牌及企業(yè)的認(rèn)知度，增加客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。贏取潛在客戶，以此來(lái)增加、提升企業(yè)的品牌資產(chǎn)。

企業(yè)在下列情況下可實(shí)施品牌提升：品牌資產(chǎn)已經(jīng)建立，如果品牌的贏利能力趨穩(wěn)或下降，就有必要對(duì)品牌進(jìn)行提升活動(dòng)，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)基于品牌形象、企業(yè)文化、企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考慮，有意識(shí)地進(jìn)行一些贊助及慈善活動(dòng)，提高品牌的形象和價(jià)值。

品牌提升因品牌所處行業(yè)及發(fā)展時(shí)期不同，其側(cè)重點(diǎn)也不同。在新興行業(yè)或者高技術(shù)行業(yè)更多的是從品牌屬性的角度出發(fā)進(jìn)行提升，而成熟行業(yè)或奢侈品則看重從品牌精神角度對(duì)品牌進(jìn)行提升。

品牌屬性的提升策略可分為基于價(jià)值的提升方式和基于習(xí)慣的提升方式。基于價(jià)值的提升方式可以采用訴諸需求的提升策略和訴諸指標(biāo)的提升策略；基于習(xí)慣的提升方式指的是企業(yè)通過(guò)改變消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣來(lái)對(duì)品牌重新理解和定位，以此來(lái)提升品牌視野。

品牌精神的提升策略可以通過(guò)情感提升和品牌象征提升實(shí)現(xiàn)。此外，通過(guò)對(duì)品牌價(jià)值觀的提升也可以提升品牌。

企業(yè)如果實(shí)施市場(chǎng)滲透策略，其所進(jìn)行的各種廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等一定程度上也會(huì)提升品牌價(jià)值和形象。此外，企業(yè)實(shí)施的品牌延伸活動(dòng)也會(huì)無(wú)形中提升品牌價(jià)值。

品牌提升對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，企業(yè)在品牌行為的每一個(gè)方面都要有意識(shí)的進(jìn)行品牌提升活動(dòng)，以使品牌保持活力、獲得更大市場(chǎng)份額。