出口廣告是指中國企業(yè)、組織和公民個人在國外進行的廣告宣傳。

1．廣告內容除需遵守中國的法律外，還要遵守發(fā)布地所在國的法律、法令。如一些阿拉伯國家，不準吸煙、喝酒，自然更不能作煙、酒廣告。

2．廣告內容不能損害當?shù)氐拿褡遄饑?，不能違反當?shù)氐娘L俗習慣。

3．在廣告中，不得進行誹謗性宣傳，不得使用不友好的文字。

4．在廣告中使用商標的，應先在當?shù)刈?，?jīng)核堆后方可發(fā)布。

5．當?shù)赜蟹欠惨?guī)定的商品廣告，如藥品、食品等，應經(jīng)國際組織或專門機構批準，方可發(fā)布。

6．戶外廣告的設置、張貼，要遵守當?shù)氐挠嘘P規(guī)定。

7．我國企業(yè)、組織和個人不得自行在國外進行廣告宣傳，而應委托具有外商廣告經(jīng)營權的中國廣告經(jīng)營者代為辦理。

1．出口廣告的辦理方式。

（1）由公司設在國外的分支機構負責。采用這種方式的優(yōu)點有：一是由當?shù)氐呢撠熑俗?a href="/wiki/%E5%86%B3%E7%AD%96" title="決策">決策，廣告活動能切合當?shù)氐膶嶋H情況；二是分支機構能主動了解和協(xié)助廣告媒介，保證廣告的宣傳效果；三是能增強國外代理機構的廣告責任，對廣告發(fā)布地的營銷起到促進作用。

（2）公司的廣告部門全權負責。采用這種方式的優(yōu)點有：一是廣告計劃與執(zhí)行集中領導，有利于統(tǒng)一規(guī)劃、集中治理；二是廣告調研、設計、制作的集中處理，便于提高工作效率，降低廣告成本；三是便于對廣告效果進行監(jiān)控。

（3）由本國總公司與國外代理機構聯(lián)合處理。這種方式兼有上述兩種方式之長，是現(xiàn)代國際廣告中最理想的實施方式。

2．對申辦出口廣告的有關要求。

（1）在辦理廣告申請手續(xù)時，按我國商品檢驗局的規(guī)定，凡出口商品需對外作廣告，必須在產(chǎn)品的實體、品質、特色、式樣、品牌和包裝等各方面通過檢驗，符合出口要求的方能辦理對外廣告手續(xù)。

（2）出口廣告費用支付方式為：有對外貿易經(jīng)營權的企業(yè)（一般指外貿各專業(yè)進出口公司）將其一年或半年度的廣告宣傳外匯額存放在外貿廣告公司的銀行賬戶上，然后委托廣告公司在國外選擇合適的媒介發(fā)布廣告。廣告刊出后，國外的廣告媒介將廣告樣品連同廣告費發(fā)票寄外貿廣告公司，再由廣告公司開具聯(lián)系單會同廣告費發(fā)票送交財務部。財務部持單赴中國銀行填寫外匯額度申請書，再提取所使用的外匯額度，然后送外匯治理局批準。之后，再去中國銀行填寫"匯票申請書"，由中國銀行核準后開出外匯匯票。其中人民幣部分先從廣告公司賬上劃去。廣告公司拿到匯票后即寄往國外廣告媒介單位。同時，廣告公司還要按當天的匯率開具人民幣發(fā)票，向刊登廣告的外貿公司收取傭金。但隨著我國外貿體制的改革，這些規(guī)定有所突破，有的廣告刊戶可直接自帶外匯同廣告代理商結算。

出口廣告治理的有關要求境內企業(yè)、組織和個人到港、澳、臺地區(qū)進行廣告宣傳的，按出口廣告進行治理，我國法律、法規(guī)另有規(guī)定的，按有關規(guī)定治理。