出口廣告是指中國企業(yè)、組織和公民個人在國外進行的廣告宣傳。

1．廣告內(nèi)容除需遵守中國的法律外，還要遵守發(fā)布地所在國的法律、法令。如一些阿拉伯國家，不準吸煙、喝酒，自然更不能作煙、酒廣告。

2．廣告內(nèi)容不能損害當?shù)氐拿褡遄饑?，不能違反當?shù)氐娘L俗習慣。

3．在廣告中，不得進行誹謗性宣傳，不得使用不友好的文字。

4．在廣告中使用商標的，應先在當?shù)刈?，?jīng)核堆后方可發(fā)布。

5．當?shù)赜蟹欠惨?guī)定的商品廣告，如藥品、食品等，應經(jīng)國際組織或?qū)ｉT機構(gòu)批準，方可發(fā)布。

6．戶外廣告的設置、張貼，要遵守當?shù)氐挠嘘P規(guī)定。

7．我國企業(yè)、組織和個人不得自行在國外進行廣告宣傳，而應委托具有外商廣告經(jīng)營權(quán)的中國廣告經(jīng)營者代為辦理。

1．出口廣告的辦理方式。

（1）由公司設在國外的分支機構(gòu)負責。采用這種方式的優(yōu)點有：一是由當?shù)氐呢撠熑俗?a href="/wiki/%E5%86%B3%E7%AD%96" title="決策">決策，廣告活動能切合當?shù)氐膶嶋H情況；二是分支機構(gòu)能主動了解和協(xié)助廣告媒介，保證廣告的宣傳效果；三是能增強國外代理機構(gòu)的廣告責任，對廣告發(fā)布地的營銷起到促進作用。

（2）公司的廣告部門全權(quán)負責。采用這種方式的優(yōu)點有：一是廣告計劃與執(zhí)行集中領導，有利于統(tǒng)一規(guī)劃、集中治理；二是廣告調(diào)研、設計、制作的集中處理，便于提高工作效率，降低廣告成本；三是便于對廣告效果進行監(jiān)控。

（3）由本國總公司與國外代理機構(gòu)聯(lián)合處理。這種方式兼有上述兩種方式之長，是現(xiàn)代國際廣告中最理想的實施方式。

2．對申辦出口廣告的有關要求。

（1）在辦理廣告申請手續(xù)時，按我國商品檢驗局的規(guī)定，凡出口商品需對外作廣告，必須在產(chǎn)品的實體、品質(zhì)、特色、式樣、品牌和包裝等各方面通過檢驗，符合出口要求的方能辦理對外廣告手續(xù)。

（2）出口廣告費用支付方式為：有對外貿(mào)易經(jīng)營權(quán)的企業(yè)（一般指外貿(mào)各專業(yè)進出口公司）將其一年或半年度的廣告宣傳外匯額存放在外貿(mào)廣告公司的銀行賬戶上，然后委托廣告公司在國外選擇合適的媒介發(fā)布廣告。廣告刊出后，國外的廣告媒介將廣告樣品連同廣告費發(fā)票寄外貿(mào)廣告公司，再由廣告公司開具聯(lián)系單會同廣告費發(fā)票送交財務部。財務部持單赴中國銀行填寫外匯額度申請書，再提取所使用的外匯額度，然后送外匯治理局批準。之后，再去中國銀行填寫"匯票申請書"，由中國銀行核準后開出外匯匯票。其中人民幣部分先從廣告公司賬上劃去。廣告公司拿到匯票后即寄往國外廣告媒介單位。同時，廣告公司還要按當天的匯率開具人民幣發(fā)票，向刊登廣告的外貿(mào)公司收取傭金。但隨著我國外貿(mào)體制的改革，這些規(guī)定有所突破，有的廣告刊戶可直接自帶外匯同廣告代理商結(jié)算。

出口廣告治理的有關要求境內(nèi)企業(yè)、組織和個人到港、澳、臺地區(qū)進行廣告宣傳的，按出口廣告進行治理，我國法律、法規(guī)另有規(guī)定的，按有關規(guī)定治理。