企業(yè)品牌是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌。

企業(yè)品牌傳達的是企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀念及對消費者的態(tài)度等，能有效突破地域之間的壁壘，進行跨地區(qū)的經(jīng)營活動。并且為各個差異性很大的樓盤之間提供了一個統(tǒng)一的形象，統(tǒng)一的承諾，使不同的產(chǎn)品之間形成關聯(lián)，統(tǒng)合了產(chǎn)品品牌的資源。

企業(yè)品牌的內涵至少應包含商品品牌和服務品牌，并在兩者基礎上衍生出企業(yè)品牌。只有與企業(yè)的商品品牌相匹配的超值服務，也就是企業(yè)建立有別于競爭對手的富有企業(yè)文化內涵的獨特的服務品牌，才能不斷提升商品品牌的價值含量和提高企業(yè)的美譽度，否則企業(yè)品牌的內涵就要大打折扣。正是有形的商品品牌和無形的服務品牌相互結合，才成就了提升企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的企業(yè)品牌，一個優(yōu)秀的品牌就可以成就一個優(yōu)勢的企業(yè)。

企業(yè)品牌的確認是在企業(yè)成立的初期進行設定，通常企業(yè)品牌都同它所提供的特定的產(chǎn)品與服務相聯(lián)系，在隨后的經(jīng)營過程中，不會輕易進行調整。企業(yè)品牌應當確定與其專屬領域的位置，便于客戶形成清晰的認知。豐富、凸現(xiàn)企業(yè)品牌的內涵是一個長期過程，它需要其他的品牌予以相應的支撐。

企業(yè)創(chuàng)品牌是一個漫長的過程，需要企業(yè)長時間的積累。我們只有視質量為生命，以科技求變革，才能創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌。然而，品牌的經(jīng)營管理也是一個長期維護的過程。只有以提高企業(yè)品牌知名度、可信度為切入點，并以完善品牌美譽度為指數(shù)，以提高品牌忠誠度為目標，扎扎實實培育品牌，才能使品牌健康穩(wěn)步地發(fā)展，發(fā)揮它的超值魅力。

對既有品牌需要不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新是名牌的不竭之力。在實施企業(yè)名牌戰(zhàn)略中，追求現(xiàn)有的或傳統(tǒng)的品牌與追求質量、品種創(chuàng)新是辯證的統(tǒng)一，創(chuàng)新是一個系統(tǒng)工程，主要是觀念創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等。只有不斷深入了解消費者的內在心理和需要，開發(fā)更新的技術和生產(chǎn)方法，不斷推出更新的產(chǎn)品，才能推陳出新奉獻精品，把握明天競爭致勝的主動權。企業(yè)創(chuàng)新呼喚人才，人才是企業(yè)競爭的焦點。得人才者得天下，古今中外，概莫能外，隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，這種現(xiàn)象越來越明顯。其中，創(chuàng)新人才作為現(xiàn)代企業(yè)最稀缺的資源受到廣泛的關注，將是品牌建設的生力軍。

沒有創(chuàng)新就沒有傳統(tǒng)，沒有傳統(tǒng)就沒有品牌的延續(xù)和發(fā)展。在品牌林立的商品市場中，一定要堅持品牌自身的特色，做到“不同”。法國布馮曾說：堅持下去就是風格。品牌的持續(xù)性和品牌成長性都離不開這種堅持。唯有堅持才有差別的存在，才能形成企業(yè)與眾不同的定位。

品牌是企業(yè)文化與科技完美結合。它不僅包涵了產(chǎn)品的使用價值，更包涵了產(chǎn)品中的文化和科技價值，片面追求以產(chǎn)品物理使用價值實現(xiàn)為目標的品牌市場經(jīng)濟價值，往往會導致產(chǎn)品品牌在市場經(jīng)營中走向極端。知名品牌企業(yè)走向成功，就是要注重產(chǎn)品的有形價值和無形價值共同形成、實現(xiàn)與提高。

科技創(chuàng)新是企業(yè)的不竭之力；文化創(chuàng)新則是企業(yè)之根。中國五千年深厚的文化底蘊造就企業(yè)文化取之不竭的源泉。挖掘本土語言的創(chuàng)造力，發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化精粹，在企業(yè)文化中養(yǎng)育中國文化之傳統(tǒng)，在與外部交流融匯中又使得文化得以綻放出新的光彩。在大和中取不同，在不同中蘊孕相息。

實施企業(yè)創(chuàng)品牌戰(zhàn)略，要充分挖掘文化與科技的作用，不斷注入品牌的文化和科技內涵價值，從而讓企業(yè)與品牌的市場經(jīng)濟價值不斷增長。

品牌文化應該是能傳播美學的文化，它能影響人們的道德觀、價值觀、幸福觀、消費觀。能在潛移默化中影響人們的生活觀念。一個優(yōu)秀的品牌自身就是一個優(yōu)秀的文化理念。它是一個時代的痕跡，是世界前行的腳步，是一個民族的影子，是文化的詩歌。

企業(yè)品牌是顧客對企業(yè)感性和理性的認知的總和，包括產(chǎn)品、名稱、價格、服務質量、財務狀況、顧客忠誠度、知名度、滿意度等，也就是對品牌的態(tài)度。顧客對你的態(tài)度好，體驗過產(chǎn)品和服務后，使之有獨特的感受，這樣的品牌才能得到顧客的寵愛。成功的品牌并不是一朝一夕建立起來的，而是企業(yè)長期推廣建立起來的，強勢的品牌資產(chǎn)可以成為企業(yè)在市場競爭中的利器。

因此，企業(yè)標志有異于企業(yè)品牌，企業(yè)標志是企業(yè)品牌驅動中的重要元素。標志屬于企業(yè)本身，而品牌屬于消費者所有。