產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是指對工業(yè)產(chǎn)品的類型、性能、尺寸、質(zhì)量、選用材料、工藝裝備、工藝方法、試驗方法等規(guī)定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并使標(biāo)準(zhǔn)得以實現(xiàn)，使產(chǎn)品可以應(yīng)用在許多方面，能和各種式樣的其他產(chǎn)品配套。

(1)有利于企業(yè)實行規(guī)模經(jīng)營，實行產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化可以使企業(yè)不必為各個不同市場研究設(shè)計不同的產(chǎn)品，從而減少研究開發(fā)、設(shè)計費(fèi)用，而實行大批量、少品種的生產(chǎn)，將會降低原材料、機(jī)械設(shè)備和其他生產(chǎn)成本，獲得可觀的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

(2)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品銷售，有利于企業(yè)樹立產(chǎn)品的統(tǒng)一形象，提高企業(yè)的聲譽(yù)，有助于消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的識別，從而使企業(yè)產(chǎn)品在享有較高的知名度。

(3)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化還可使企業(yè)對營銷進(jìn)行有效的控制。

企業(yè)應(yīng)根據(jù)以下幾方面來決定是否選擇進(jìn)行產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化：

(1)產(chǎn)品的生產(chǎn)特點。從產(chǎn)品生產(chǎn)的角度來看，適宜于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品類別為在R&D(研究開發(fā))；采購、制造和分銷等方面獲得較大規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)品。具體表現(xiàn)為：

①技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，如電視機(jī)、錄像機(jī)和音響等產(chǎn)品；

②研究開發(fā)成本高的技術(shù)密集型產(chǎn)品，這類產(chǎn)品必須采取標(biāo)準(zhǔn)化；

③產(chǎn)品研究與開發(fā)的需要巨額投資的產(chǎn)品，如飛機(jī)、大型計算機(jī)、藥品等的研究成本巨大的產(chǎn)品。

(2)競爭條件。①當(dāng)企業(yè)目標(biāo)市場上沒有競爭對手出現(xiàn)，或市場競爭不激烈時，可以采用標(biāo)準(zhǔn)化策略；②即使目標(biāo)市場競爭很激烈，但本公司擁有獨特的生產(chǎn)技能，且是其他公司無法效仿的，也可采用標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略。

(3)實施標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略必須做成本一收入分析。對于大量需求的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，必須嚴(yán)格根據(jù)收益情況來進(jìn)行決策。 這些市場條件和企業(yè)自身條件之外，企業(yè)實施產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化還需要考慮的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、法律要求及營銷支持系統(tǒng)，即為企業(yè)從事營銷活動提供服務(wù)與幫助的機(jī)構(gòu)和職能。

從對象上分，有零部件標(biāo)準(zhǔn)、原材料標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)備工具標(biāo)準(zhǔn)等。從使用范圍上分，有國家標(biāo)準(zhǔn)、部（專業(yè)）標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。其中，國家標(biāo)準(zhǔn)是由國家標(biāo)準(zhǔn)局頒布，在全國范圍內(nèi)貫徹執(zhí)行的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；部（專業(yè)）標(biāo)準(zhǔn)是由中央各部（或?qū)I(yè)委員會）批準(zhǔn)發(fā)布在一個部門（或一個專業(yè)）范圍內(nèi)貫徹執(zhí)行的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是由地方、行業(yè)、工廠批準(zhǔn)發(fā)布，在一個地區(qū)、行業(yè)或一個工廠內(nèi)部貫徹執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)。

消費(fèi)者的個性化消費(fèi)、品牌消費(fèi)使得其對產(chǎn)品需求的差異性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對產(chǎn)品需求的同質(zhì)性，因而選擇產(chǎn)品差異化應(yīng)是從事營銷企業(yè)的主要產(chǎn)品策略。然而，在營銷實踐中，企業(yè)往往將產(chǎn)品差異化和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化綜合運(yùn)用。一般來說，許多產(chǎn)品的差異化、多樣化主要是體現(xiàn)在外形上。如，荷蘭菲利浦公司供應(yīng)給世界各地的電子產(chǎn)品有500多種型號，但它們的零部件和半成品則盡量采用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)?？梢?，產(chǎn)品的差異化與標(biāo)準(zhǔn)化并不是對立的，而是相輔相成的。有些產(chǎn)品并不需很大的變動，而只需改變一下包裝或品牌名稱便可進(jìn)入市場；有些產(chǎn)品要想讓消費(fèi)者接受則需作較大的改變。由此可見，企業(yè)的產(chǎn)品策略通常是產(chǎn)品差異化與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的組合。在這種組合中有時是產(chǎn)品差異化程度偏大，有時是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度偏大，企業(yè)應(yīng)根據(jù)具體情況來選擇產(chǎn)品差異化與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的組合。