產(chǎn)品研究通常更多地用來指新產(chǎn)品市場研究和產(chǎn)品定位研究，由于新產(chǎn)品研發(fā)不定性與產(chǎn)品定位風險性，因此借助于市場研究減少企業(yè)的潛在風險。

產(chǎn)品研究也稱產(chǎn)品市場研究，是指圍繞企業(yè)產(chǎn)品或服務的概念、特點、功能、效用等，進行產(chǎn)品市場定位，分析消費者利益滿足和價值接受，從而確定企業(yè)產(chǎn)品的市場前景，預測市場潛力和銷售潛力，同時為企業(yè)制訂有效的營銷策略提供依據(jù)。

產(chǎn)品研究的主要內(nèi)容包括：

1.對本部門、本企業(yè)產(chǎn)品與國內(nèi)外相同產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、可靠性進行分析比較；

2.對增加產(chǎn)品功能和發(fā)揚產(chǎn)品特色進行研究，如恢復名牌，創(chuàng)名牌，保名牌，增加產(chǎn)品新功能，提高產(chǎn)品信譽，增強在國內(nèi)外市場的競爭能力等；

3.調(diào)查分析市場需要，進行新產(chǎn)品開發(fā)的研究；

4.從市場需要出發(fā)，研究改善產(chǎn)品生產(chǎn)線的設計；

5.對不同銷售對象與不同產(chǎn)品的包裝、出口產(chǎn)品與內(nèi)銷產(chǎn)品的包裝進行研究；

6.對產(chǎn)品的生命期進行分析研究。