安踏集團(tuán)是一家中外合資的綜合體育用品集團(tuán)有限公司，由安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司、安踏(香港)國際投資公司和安踏鞋業(yè)總廠等組成。集團(tuán)公司的前身安踏(福建)鞋業(yè)有限公司創(chuàng)建于1991年，地處中國三大鞋都之首——福建晉江市陳埭鎮(zhèn)。十多年來，秉成“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實(shí)地”的經(jīng)營理念，源于爭創(chuàng)中華民族產(chǎn)業(yè)品牌的激情，經(jīng)過全體安踏人的不懈努力，安踏集團(tuán)已從一個(gè)地區(qū)性的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)型企業(yè)，發(fā)展成為全國性的營銷導(dǎo)向型的綜合體育用品企業(yè)集團(tuán)。目前安踏集團(tuán)擁有員工5000多人，廠房建筑面積達(dá)12多萬平方米，全部實(shí)行電腦化管理的六條現(xiàn)代化流水線，年生產(chǎn)各類休閑運(yùn)動(dòng)鞋達(dá) 500多萬雙(套)。

安踏為中國領(lǐng)先的體育用品品牌企業(yè)之一，主要從事設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造和行銷安踏品牌運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配飾。本集團(tuán)透過分銷商管理旗下遍布全國的零售店鋪，已在中國建立廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。本集團(tuán)專注品牌建設(shè)及市場推廣，結(jié)合多方面的宣傳資源，包括體育活動(dòng)贊助、廣告投放、透過互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者互動(dòng)及代言人贊助等，并配合重點(diǎn)產(chǎn)品宣傳，突顯產(chǎn)品差異化。本集團(tuán)的運(yùn)動(dòng)鞋市場占有率綜合指數(shù)更連續(xù)七年在中國榮列第一。

“Anta”在希臘語中釋為“大地之母”。體現(xiàn)無比胸懷和對世界與人類的奉獻(xiàn)。希臘是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會的發(fā)源，“Anta”喻指其品牌是所奉行的奧運(yùn)精神和產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)性，涵蓋了安踏文化、靈魂及現(xiàn)代體育精神。安踏中英結(jié)合的標(biāo)識展現(xiàn)出國際化、民族化、專業(yè)化。

鮮紅色彩代表活力、進(jìn)取。A字型的圓弧構(gòu)造出空間感，按時(shí)升騰而起的飛行，展現(xiàn)了力量、速度與美在運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)美組合，喻意追求卓越、超越自我的理念。

“安踏”字體橫平豎直，四平八穩(wěn)，寓意安心創(chuàng)業(yè)，他是做人的精神品質(zhì)。從釋義上看，體現(xiàn)厚積薄發(fā)，水滴石穿，以文件的步伐開拓國內(nèi)外市場。從標(biāo)志組合上看，讓人耳目一新，活力再現(xiàn)。整體標(biāo)識的設(shè)計(jì)體現(xiàn)安踏企業(yè)決心做民族的“安踏”，百年的“安踏”、世界的“安踏”

安踏集團(tuán)擁有先進(jìn)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力、豐富的品牌管理及分銷管理經(jīng)驗(yàn)，自產(chǎn)能力讓我們可以控制安踏產(chǎn)品由產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、品牌管理及至分銷商銷售及營銷安踏產(chǎn)品的主要營運(yùn)階段。

使命

將“超越自我”的體育精神融入每個(gè)人的生活。

遠(yuǎn)景

成為中國市場品牌美譽(yù)度和市場份額雙第一的中國體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司。

核心價(jià)值觀

品牌至上 - 我們堅(jiān)信品牌價(jià)值是經(jīng)營決策的基準(zhǔn)，是安踏人傾力維護(hù)的核心。

創(chuàng)新求變 - 我們從不懼怕變革的風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)應(yīng)前瞻的格局，以隨需而變的創(chuàng)新，創(chuàng)造客戶終身價(jià)值。

專注務(wù)實(shí) - 我們秉持"精、細(xì)、實(shí)、嚴(yán)"的求真態(tài)度，致力與體育事業(yè)共成長。

誠信感恩 - 我們篤信誠實(shí)正直、信守承諾的處世原則，永懷感恩之心，善盡社會責(zé)任

體育 擁有改變世界的力量

"體育，擁有改變世界的力量"，正因?yàn)轶w育擁有超越國界、民族、種族等限制的力量，它也正為眾多的民眾所關(guān)注著、熱愛著。安踏作為民族體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)先品牌最早發(fā)現(xiàn)了體育用品市場的巨大潛力，也最早采用體育營銷打造一流的企業(yè)。

簽約代言人，開創(chuàng)體育營銷新局面

作為國內(nèi)第一個(gè)用體育明星做廣告的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)，安踏被稱為"第一個(gè)吃螃蟹"的企業(yè)，隨后幾年，中國鞋業(yè)成了體育明星與娛樂明星爭奇斗艷的舞臺。"明星戰(zhàn)"、"廣告戰(zhàn)"使得中國運(yùn)動(dòng)鞋市場硝煙彌漫，在這場戰(zhàn)爭及隨后的品牌戰(zhàn)中，安踏卻始終保持著領(lǐng)先地位。強(qiáng)大的代言人陣容成為安踏品牌世界的有力支柱，對體育精神的把握和深入理解，成為安踏品牌與國際品牌競爭的資本，這也是與其他品牌深入較量的基礎(chǔ)。

中國聯(lián)賽的發(fā)動(dòng)機(jī)

中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)、中國男女排球聯(lián)賽、中國乒乓球超級聯(lián)賽......在中國名頭響亮的聯(lián)賽場上，都有一個(gè)以專業(yè)和踏實(shí)著稱的體育品牌 - 安踏。除了為賽事提供資金保證外，安踏還與科研和教育機(jī)構(gòu)達(dá)成強(qiáng)大的聯(lián)盟共同建立安踏運(yùn)動(dòng)力學(xué)實(shí)驗(yàn)室，為中國體育事業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

牽手專業(yè)媒體 運(yùn)用整合傳播 塑造專業(yè)品牌

安踏從創(chuàng)立品牌開始就把品牌定位為專業(yè)體育品牌。專業(yè)品牌需要專業(yè)賽事在塑造，專業(yè)賽事需要專業(yè)產(chǎn)品做支撐，專業(yè)產(chǎn)品需要借助專業(yè)媒體做推廣，所以在推行廣告策略上，安踏尤其看重CCTV-5這個(gè)平臺，安踏就是借助中央臺強(qiáng)勢媒體的廣告投放使知名度得到迅速提升的。

安踏 中國體育傳播的主導(dǎo)者

安踏體育產(chǎn)業(yè)的定位，是從制造銷售者發(fā)展成為體育的傳播者。通過參與整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)，打造品牌的知名度，提升整個(gè)品牌的含金量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售；這樣不僅企業(yè)自身發(fā)展了，也為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一份力量，這也是一個(gè)知名企業(yè)所應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)的社會責(zé)任。2008奧運(yùn)會即將在中國舉辦,安踏早就看準(zhǔn)了這個(gè)巨大的商機(jī),無論是贊助CBA、乒乓球聯(lián)賽,還是與八省市十運(yùn)代表團(tuán)的合作,安踏都在加強(qiáng)體育營銷的投入力度。這一切都源于不懈的追求 - 安踏,中國體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)先品牌。

• 1994年，安踏(福建)鞋業(yè)有限公司成立，創(chuàng)立安踏品牌

• 1997年，公司開始VI系統(tǒng)的建設(shè)，逐步規(guī)范商標(biāo)識別的使用，由此拉開了安踏品牌戰(zhàn)略實(shí)施的序幕。 1994 安踏(福建)鞋業(yè)有限公司成立，創(chuàng)立安踏品牌

• 1998年，參加體博會并贊助中國田徑協(xié)會，安踏品牌開始在體育用品行業(yè)嶄露頭角，當(dāng)年被評為"福建省著名商標(biāo)"。

• 1999年，與乒乓球世界冠軍孔令輝簽署代言人合約，以「我選擇，我喜歡」作為廣告口號

3月，安踏首創(chuàng)的全國極限運(yùn)動(dòng)精英賽。

安踏分別贊助第四屆全國城市運(yùn)動(dòng)會、世界中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會、北京國際馬拉松賽、第十三屆亞運(yùn)會。

• 2000年，計(jì)劃運(yùn)動(dòng)品牌的建設(shè)及將業(yè)務(wù)從單一運(yùn)動(dòng)鞋類產(chǎn)品轉(zhuǎn)向綜合運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品

安踏贊助悉尼奧運(yùn)會，在北京首創(chuàng)安踏國際時(shí)尚運(yùn)動(dòng)冠軍賽；

同年，全國制鞋工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，安踏運(yùn)動(dòng)鞋在同類產(chǎn)品中市場綜合占有率居全國第二。

• 2001年，第一家安踏專賣店在北京開設(shè)，開始大規(guī)模全國性品牌推廣計(jì)劃

安踏積極投入申奧年活動(dòng)，先后贊助了福建、重慶、黑龍江、海南四省體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，并參與世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會、雅典奧運(yùn)會中國代表團(tuán)的贊助活動(dòng)。

• 2002年，開始服裝銷售；

與NBA球員巴特爾簽署代言人合約

3月，中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)手在人民大會堂舉辦的2001年度中國市場商品銷售信息發(fā)布會上，安踏運(yùn)動(dòng)鞋取得了2001年度運(yùn)動(dòng)鞋市場綜合占有率第一的好成績。

10月，安踏與中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽 (CUBA) 簽訂協(xié)議，形成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將連續(xù)三年為CUBA各院校球隊(duì)提供全套運(yùn)動(dòng)裝備。

• 2003，開始配件銷售；

簽署連績?nèi)戟?dú)家贊助全國男╱女子排球聯(lián)賽比賽運(yùn)動(dòng)裝備

安踏贊助立陶宛職業(yè)籃球"青年近衛(wèi)軍"海神籃球俱樂部，歷史上成為第一個(gè)贊助海外職業(yè)籃球隊(duì)的中國運(yùn)動(dòng)品牌。

3月，安踏運(yùn)動(dòng)鞋取得了2002年度運(yùn)動(dòng)鞋市場綜合占有率第一的好成績，這是安踏成為連續(xù)二年領(lǐng)跑中國制鞋業(yè)的唯一運(yùn)動(dòng)品牌。

7月，安踏與全球中文門戶網(wǎng)站sohu強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、共同打造安踏?搜狐體壇風(fēng)云頻道，這標(biāo)志著中國體育用品首次挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)市場。

• 2004，安踏網(wǎng)點(diǎn)遍布全國省市；全面贊助中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，獨(dú)家贊助2004–2007年間球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)裝備，安踏成為CBA聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備唯一指定合作伙伴

1月1日，中國著名排球運(yùn)動(dòng)員馮坤正式簽約安踏，出任安踏產(chǎn)品代言人。

4月2日， 2003年度運(yùn)動(dòng)鞋市場綜合占有率評比結(jié)果顯示， "安踏" 牌旅游運(yùn)動(dòng)鞋在同類產(chǎn)品中再度榮列第一，這是安踏運(yùn)動(dòng)鞋自2001年評比以來連續(xù)三年蟬聯(lián)第一。

5月1日，王皓和孔令輝這對 "偶像組合" 雙雙與安踏簽約，成為公司的形象代言人。

8月12日，安踏公司率先組織 "百名安踏助威團(tuán)成員" 觀摩 "2004雅典奧運(yùn)會" 的活動(dòng)，這在中國體育用品業(yè)尚屬首例，是國內(nèi)最大的民間組織活動(dòng)。

• 2005年，提出「Keep Moving」的品牌理念；

成立國內(nèi)首家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室；

與中國乒乓球協(xié)會正式簽約，安踏獨(dú)家贊助中國乒乓球超級聯(lián)賽2005–2008年連續(xù)四個(gè)賽季的唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備

3月，安踏全面贊助"2005年CBA全明星賽"，安踏裝備閃耀十年CBA全明星賽場。

4月2日，2004年度運(yùn)動(dòng)鞋市場綜合占有率評比結(jié)果顯示，"安踏"牌旅游運(yùn)動(dòng)鞋在同類產(chǎn)品中再度榮列第一，這是安踏運(yùn)動(dòng)鞋自2001年評比以來連續(xù)四年蟬聯(lián)第一。

4月，由中國籃球協(xié)會、中國青少年發(fā)展基金會和安踏公司聯(lián)合發(fā)起的"CBA與我共成長"公益計(jì)劃 - 安踏愛心行動(dòng)正式啟動(dòng)。

7月25日，安踏公司與江西省體育局聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，宣布安踏成為江西省十運(yùn)會代表團(tuán)唯一指定領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。本次十運(yùn)會安踏共贊助了江西、陜西、河南、貴州、云南、海南、湖南、重慶等八省市的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。

9月，安踏再次被評選為中國名牌產(chǎn)品的稱號。

9月1日，"安踏愛心行動(dòng) - 愛心中國行"項(xiàng)目在新疆啟動(dòng)，安踏公司將在福建、內(nèi)蒙古、新疆、吉林、湖北、云南、廣西、湖南、江西、河南等10個(gè)省區(qū)捐贈50個(gè)"安踏愛心體育室"，50個(gè)"安踏愛心圖書室"。

11月9日，中國籃球協(xié)會和安踏公司聯(lián)合在北京召開新聞發(fā)布會，安踏專門研發(fā)設(shè)計(jì)的CBA專用比賽裝備正式亮相，這是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌第一次按照籃球運(yùn)動(dòng)前鋒、中鋒、后衛(wèi)等位置的力學(xué)特點(diǎn)設(shè)計(jì)的CBA專業(yè)籃球鞋。同時(shí)，安踏與CBA球員王博舉行簽約儀式，把CBA球星王博網(wǎng)羅至旗下，成為安踏新的籃球形象代言人。

11月10日為表彰安踏公司為"CBA公益計(jì)劃"做出的貢獻(xiàn)，中國籃球協(xié)會、中國青少年發(fā)展基金會聯(lián)合授于安踏體育用品有限公司"2004-2005年CBA最具愛心企業(yè)"的榮譽(yù)證書。

12月8日， 在"2005中國體育品牌風(fēng)云榜暨領(lǐng)袖年會"的頒獎(jiǎng)典禮上，安踏公司獲得2005中國體育品牌科技創(chuàng)新獎(jiǎng)"、"2005中國體育品牌成功營銷"、"2005中國品牌最具優(yōu)秀品質(zhì)25強(qiáng)企業(yè)"三項(xiàng)大獎(jiǎng)。標(biāo)志著業(yè)界對安踏公司在運(yùn)動(dòng)行銷方面取得的高度評價(jià)和認(rèn)可。

• 2006年，安踏與CBA續(xù)約7年，雙方合作延續(xù)到2012年，更進(jìn)一步的加深了安踏與CBA之間的聯(lián)系；

冠名贊助中央電視臺「安踏CCTV體壇風(fēng)云人物」；開始建設(shè)服裝生產(chǎn)線

3月18日，CBA2006全明星賽在上海萬人體育館舉行，安踏為本次全明星賽專門設(shè)計(jì)、制作了一整套全新的全明星比賽裝備，并隆重推出A112006CBA限量版全明星戰(zhàn)靴。

4月20日至23日，中國國際體育用品博覽會在成都舉行，各大國際體用品品牌匯聚一堂，安踏以"科技領(lǐng)先，做中國聯(lián)賽發(fā)動(dòng)機(jī)"的主線閃亮登場，贏得各方好評，成為了本屆國際體育用品博覽會的一個(gè)亮點(diǎn)。

7月15日，安踏圓夢CBA2006 KO 街頭籃球賽正式開始拉開戰(zhàn)幕，這個(gè)中國最大規(guī)模的街頭籃球賽將在中國上海、北京、廣州、成都等12個(gè)大型城市舉行，參加人數(shù)將超過2萬余人。

7月20日，"CBA與我共成長，安踏愛心活動(dòng)西藏行"在中國籃協(xié)、中國青少年發(fā)展基金會、安踏公司的全力推動(dòng)下順利進(jìn)行。在社會各界的關(guān)注下，本次愛心活動(dòng)在西藏建小學(xué)，建圖書室、體育室，為西藏的孩子們送去了快樂和希望。

8月12日，安踏公司贊助100萬人民幣支持貧困大學(xué)生的學(xué)業(yè)。

• 2007年，在香港聯(lián)交所主板上市

與NBA休斯頓火箭隊(duì)球員Steve Francis簽署代言人合約

與NBA休斯頓火箭隊(duì)球員Luis Scola簽署代言人合約

與NBA休斯頓火箭隊(duì)簽署合同，達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟合作關(guān)系，并將舉辦「CBA安踏星銳訓(xùn)練營」，培訓(xùn)中國有潛力的年輕球員

著名運(yùn)動(dòng)鞋科技設(shè)計(jì)師，開創(chuàng)(「Nike Air」技術(shù))比爾·彼德森與安踏合作，為2位NBA球員設(shè)計(jì)專屬的籃球鞋系列

開始國際品牌體育用品零售業(yè)務(wù)

自二零零一年至二零零六年，獲中國商業(yè)聯(lián)合會及中華全國商業(yè)資訊中心頒發(fā)「中國運(yùn)動(dòng)鞋市場綜合占有率連續(xù)六年第一」

自有服裝生產(chǎn)基地投產(chǎn)

展開奧運(yùn)整合傳播計(jì)劃

冠名簽約「安踏全國排球聯(lián)賽」、「安踏全國排球大獎(jiǎng)賽」和「安踏全國排球錦標(biāo)賽」

2007–2008賽季CBA開賽，展開「CBA星航線計(jì)劃」和「首屆CBA安踏裝備設(shè)計(jì)大賽」

• 2008上半年

1月1日，安踏兒童事業(yè)部啟動(dòng)。

2月，安踏代言人Luis Scola入選「新秀挑戰(zhàn)賽」，并穿著安踏簽名籃球鞋作賽，使安踏品牌首次在明星賽場上亮相。

3月，從二零零一年到二零零七年，安踏榮獲中國商業(yè)聯(lián)合會及中華全國商業(yè)信息中心頒發(fā)「中國旅游運(yùn)動(dòng)鞋市場綜合占有率連續(xù)七年第一」。

4月，舉辦2008年第四季度的產(chǎn)品訂貨會，展出最新的時(shí)尚鞋類系列和休斯頓火箭隊(duì)代言人專屬運(yùn)動(dòng)用品系列。

5月，安踏零售店數(shù)目突破5,000間，第5000間零售網(wǎng)點(diǎn)于5月15日在合肥開業(yè)；

聯(lián)合中國籃協(xié)及美國休斯頓火箭隊(duì)舉辦「CBA安踏休斯頓訓(xùn)練營」，10名CBA最具潛力的年輕球員接受火箭隊(duì)主教練Rick Adelman為首的教練組專門訓(xùn)練；

出售國際體育用品品牌零售業(yè)務(wù)，今后將集中自有品牌管理業(yè)務(wù)，并加強(qiáng)研發(fā)能力，向引入國際品牌管理業(yè)務(wù)的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

6月，參與「第22屆中國國際體育用品博覽會」，展出三大贊助聯(lián)賽（籃球、乒乓球和排球）的運(yùn)動(dòng)裝備。