標(biāo)識，作為人類社會的伴生物，它的悠久歷史和重要程度，遠遠超過我們通常的認識。標(biāo)識起始于文化和物質(zhì)條件，借助于材料，即文字載體的解決。源起于古代的坐賈、招牌、幌子。賈是有固定營業(yè)場所的坐商，他們常用的廣告式是招牌幌子。招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題了店鋪名號。繼而又以木牌代替布簾，在木牌題文字，多用以揭示店鋪的名稱和字號，可稱為店標(biāo)（店鋪的標(biāo)記）。幌子原為布幔，擴展到多種可吊掛的實物樣式。幌子主要表示經(jīng)營的商品類別或不同的服務(wù)項目，可稱為行標(biāo)（行業(yè)標(biāo)記）招牌和幌子，在商業(yè)貿(mào)易中起著相當(dāng)重要的作用。

當(dāng)時代的車輪前進到多維喧囂的信息社會的今天，標(biāo)識又是如何定義標(biāo)識呢？

我們從國外一些網(wǎng)站上來見解一下標(biāo)識：

• 任何室內(nèi)和室外用于學(xué)校、商業(yè)、服務(wù)機構(gòu)、產(chǎn)品、個人、組織機構(gòu)、住所或建筑等提供辨認，廣告或方向信息的裝置。包括在這個定義中也可以是圖案（如LOGO）、文字、引起別人注意的媒介物（如橫幅或標(biāo)記雕刻）、顏色突出的店面招牌或建筑元素。

• 展示信息、象征符，觸覺符、圖解符的所有展示物

• 伴隨公共信息的時代產(chǎn)物，包括用文字、圖片來描述位置、方向、商業(yè)名稱、產(chǎn)品、服務(wù)或其他公共信息。

• 是一個標(biāo)識系統(tǒng)。這里的標(biāo)識包括四大類：常用標(biāo)識（用來識別建筑物或所有物的物理特征）、操作標(biāo)識（與建筑物的居住者有聯(lián)系的或用來標(biāo)識操作需求）和項目標(biāo)識（用來識別程序或項目）。

從上述摘抄中我們可以看到：標(biāo)識，的確擴大了媒介的溝通渠道，這一點是和我們的移動生活密不可分的。被標(biāo)識了的建筑物諸如被普遍公認的麥當(dāng)勞餐廳的建筑設(shè)計就是一種標(biāo)識。一個表面折彎的建筑諸如懷舊西方莊園的人工店面也被認為是一種標(biāo)識。利用以商業(yè)或產(chǎn)品本身特點采取以最佳能見度的方式特征來選取標(biāo)識，擴張與你的顧客溝通。不管使用何種方式，你的標(biāo)識必須足以吸引你的客戶，所示的信息必須是清晰易讀的。

我們也可以從標(biāo)識的分類來進一步見解標(biāo)識：

建筑標(biāo)識

主要的建筑標(biāo)識可能連接于建筑物樓頂、墻面或門頭。這些標(biāo)識也許是與建筑物表面平行或垂直。

獨立式標(biāo)識

獨立式標(biāo)識通常通過一個附屬結(jié)構(gòu)或澆鑄于地基里來得到支撐。這個結(jié)構(gòu)和地基的附屬物也許隱藏有一個裝飾性的遮蓋物。獨立式標(biāo)識也可以通過景觀美化進一步提升。

獨立式標(biāo)識可以有內(nèi)打燈或者外打燈的形式。對于零售業(yè)來講，獨立式標(biāo)識通常是為了在晚間與潛在客戶達到某種意義上的溝通。

有些時候，一個建筑物本身的功用也可成為一個標(biāo)識。這個經(jīng)常出現(xiàn)在一些特許經(jīng)營和連鎖企業(yè)中，用這種標(biāo)準(zhǔn)化的建筑物、顏色和傳統(tǒng)的主標(biāo)識宣揚著這個商業(yè)的存在。

建筑物也有可能為了設(shè)計一個“主題”被度身訂做或以一種“貿(mào)易服飾”來翻新改進。翻新改進的建筑物表面通常是被描述為“整形”。建筑物和獨立結(jié)構(gòu)的標(biāo)識應(yīng)該和主題及“貿(mào)易服飾”相得益彰。

可更改的顯示板或電子信息中心提高了標(biāo)識的效用，可以由信息決定廣告時間。這種標(biāo)識或者標(biāo)識的增加物可以由電子控制（電子信息中心）或者手動更改（可更改復(fù)制標(biāo)識）。

室內(nèi)標(biāo)識

室內(nèi)的主標(biāo)識通常用于購物中心，商務(wù)樓，娛樂中心等等起到廣而告之其商業(yè)位置的作用。他們有兩個主要的主題：

1. 影響顧客的選擇和鼓勵某種售點廣告；

2. 提供一些權(quán)威機構(gòu)諸如消防等所要求的安全指引和有效出入的方式。

很多標(biāo)識都可歸類到以上三種的某一種。舉例來說，獨立字體既可以歸為建筑物標(biāo)識也可歸為獨立式標(biāo)識也可以說它是室內(nèi)標(biāo)識。當(dāng)你回顧這個部分時，記住有幾十種可能性的標(biāo)識選擇和構(gòu)造，每一個和它的商業(yè)需求一樣的獨特。

標(biāo)識，作為今天的一種視覺識別系統(tǒng)的重要組成部分，其實，目前的叫法還很雜亂，有招牌、牌匾、標(biāo)志、導(dǎo)向標(biāo)志、幌子、路牌、展示設(shè)計、活動廣告、視覺識別、離標(biāo)、公益牌等，可謂是名目繁多。標(biāo)識的含義，浩瀚如海，滲透在人類文化的方方面面。其真正的商業(yè)意義所在，可謂管中窺豹，可見一斑。一些商業(yè)廣告設(shè)計，把標(biāo)識看作是廣告的專利。然而，標(biāo)識的定義應(yīng)當(dāng)是更廣義的一種認識。

1. 功用性

標(biāo)識的本質(zhì)在于它的功用性。雖然具有觀賞價值，但標(biāo)識主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標(biāo)識尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。

2. 識別性

標(biāo)識最突出的特點是易于識別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)識的主要功能。

3. 顯著性

顯著是標(biāo)識又一重要特點，除隱形標(biāo)識外，絕大多數(shù)標(biāo)識的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。

4. 多樣性

標(biāo)識種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 其應(yīng)用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)識是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。

5. 藝術(shù)性

經(jīng)過設(shè)計的標(biāo)識都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學(xué)原則。我個人提倡張揚個性。一般來說，藝術(shù)性強的標(biāo)識更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。

6. 準(zhǔn)確性

標(biāo)識無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。尤其是共工標(biāo)識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。 其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤，這正是標(biāo)識優(yōu)于語言、快于語言的長處。

7. 持久性

標(biāo)識與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。

創(chuàng)意的想法，恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和簡練、概括的表現(xiàn)手法，使之具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是我設(shè)計標(biāo)識追求的。實際，標(biāo)識就是凝練出來的單純易記符號。

• 首先了解對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行。

• 符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。不同國家、地區(qū)、民族各不相同。

• 構(gòu)思要具體問題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗。

• 構(gòu)圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號既要簡練、概括，又要說明問題。

• 色彩運用要簡單，富有變化。顏色是根據(jù)具體的寓意需要，具體分析。顏色是有感覺的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望；消極情緒就是危險、恐怖?？傊?，或強烈、醒目，或古樸凝重。都要恰到好處。要以內(nèi)容定顏色，如：藍色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農(nóng)業(yè)、林業(yè)居多。