品牌運(yùn)用是指企業(yè)運(yùn)用品牌謀求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和收益的活動(dòng)。

品牌運(yùn)用首先要確立一個(gè)好的品牌名。品牌名是消費(fèi)者挑選和購(gòu)買時(shí)所依賴的最清晰可辨的符號(hào)。在信息化的社會(huì)里，一個(gè)沒有獨(dú)特含義的名字很難嵌入消費(fèi)者心中。對(duì)許多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌名是使之與其他品牌差異化的主要手段。品牌名還應(yīng)音節(jié)響亮朗朗上口，易聽、易看、易讀、易寫、易于傳播。

對(duì)大多數(shù)品牌而言，以人文意義為基礎(chǔ)創(chuàng)造品牌價(jià)值是重要的手段，也是使品牌變化常新保持活力的奧秘。品牌所代表的人文意義有性別意義、社會(huì)地位、國(guó)家意義等，還有傳統(tǒng)文化概念、信任感、愉悅、愛情、真實(shí)等。

品牌運(yùn)用的途徑很多，比如企業(yè)推出新產(chǎn)品、比如企業(yè)尋找代理商時(shí)品牌都可以提供有力的保障。品牌還可以用來(lái)整合市場(chǎng)資源，通過(guò)定牌生產(chǎn)等方法控制生產(chǎn)廠家，肯德基、麥當(dāng)勞等企業(yè)通過(guò)品牌特許迅速發(fā)展壯大為世界級(jí)的企業(yè)。

品牌運(yùn)用的工作主要包括:

（1）在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大打"品牌"牌，強(qiáng)調(diào)本企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)，以此開拓市場(chǎng)、吸引更多的新顧客、培育忠誠(chéng)顧客；

（2）將品牌作為企業(yè)作用的價(jià)值增值因素，適當(dāng)提升產(chǎn)品價(jià)格，擴(kuò)大利潤(rùn)空間；

（3）以品牌推動(dòng)新產(chǎn)品快速上市；

（4）通過(guò)授權(quán)其他商家在一定范圍內(nèi)使用本企業(yè)品牌獲得收益；

（5）以品牌投資入股，通過(guò)建立合資企業(yè)獲得收益；

（6）運(yùn)用品牌優(yōu)勢(shì)，迅速擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)?；蜻M(jìn)人新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，但如果不懂得運(yùn)用，資產(chǎn)就是閑置資產(chǎn)。阿爾卡特手機(jī)在中國(guó)上市時(shí)，誰(shuí)都不知道這一品牌是從那里來(lái)的，實(shí)際上阿爾卡特是當(dāng)今世界上第一大電信基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商，也是最早扎根于中國(guó)，與中國(guó)通信業(yè)長(zhǎng)期合作的強(qiáng)大合作伙伴。阿爾卡特早在二十世紀(jì)八十年代初期就認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的重要性，1984年，阿爾卡特的第一家合資企業(yè)----上海貝爾有限公司正式成立，1994年，阿爾卡特組建阿爾卡特中國(guó)有限公司，2000年初，阿爾卡特將其亞太區(qū)總部遷至上海，成第一家將亞太總部設(shè)在中國(guó)的國(guó)際電信公司。

這樣具有實(shí)力的品牌居然在上市時(shí)誰(shuí)都不知道，阿爾卡特的手機(jī)銷售情況就可想而知了。當(dāng)阿爾卡特終于在廣告中喊出了“阿爾卡特算老幾？”，消費(fèi)者才知道阿爾卡特的品牌價(jià)值，品牌也才對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生了作用。