品牌投資指以企業(yè)的品牌形象塑造為主，以企業(yè)的品牌價(jià)值提升為最終目標(biāo)，貫穿于品牌塑造活動(dòng)的整個(gè)過程，針對未來潛在消費(fèi)者的心智進(jìn)行的資本、概念投資。品牌投資的實(shí)現(xiàn)方式多樣，主要是通過廣告展開品牌營銷活動(dòng)，其所帶來的效益以品牌價(jià)值的評估量化來衡量。

品牌投資中的部分投資其回收和效益短時(shí)期內(nèi)是難以體現(xiàn)的，例如企業(yè)公益活動(dòng)。大部分針對當(dāng)下的投資效果是很容易體現(xiàn)出來，例如短期的促銷、新產(chǎn)品營銷等。

對于企業(yè)管理者而言，應(yīng)當(dāng)將品牌投資的決策和執(zhí)行作為一項(xiàng)重要的職責(zé)，需要決定公司資源在組織內(nèi)的分配，預(yù)測品牌資產(chǎn)管理，從而確定在未來應(yīng)當(dāng)如何投資企業(yè)的品牌，是否實(shí)施品牌創(chuàng)建計(jì)劃，是否通過品牌延伸以增加品牌資產(chǎn)。

品牌需要發(fā)展，需要保持市場價(jià)值和地位，必須進(jìn)行持續(xù)的品牌投資，否則在激烈的市場競爭和復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中，品牌的市場地位就會隨著時(shí)間降低。