品牌投資指以企業(yè)的品牌形象塑造為主，以企業(yè)的品牌價(jià)值提升為最終目標(biāo)，貫穿于品牌塑造活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程，針對(duì)未來(lái)潛在消費(fèi)者的心智進(jìn)行的資本、概念投資。品牌投資的實(shí)現(xiàn)方式多樣，主要是通過(guò)廣告展開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其所帶來(lái)的效益以品牌價(jià)值的評(píng)估量化來(lái)衡量。

品牌投資中的部分投資其回收和效益短時(shí)期內(nèi)是難以體現(xiàn)的，例如企業(yè)公益活動(dòng)。大部分針對(duì)當(dāng)下的投資效果是很容易體現(xiàn)出來(lái)，例如短期的促銷(xiāo)、新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等。

對(duì)于企業(yè)管理者而言，應(yīng)當(dāng)將品牌投資的決策和執(zhí)行作為一項(xiàng)重要的職責(zé)，需要決定公司資源在組織內(nèi)的分配，預(yù)測(cè)品牌資產(chǎn)管理，從而確定在未來(lái)應(yīng)當(dāng)如何投資企業(yè)的品牌，是否實(shí)施品牌創(chuàng)建計(jì)劃，是否通過(guò)品牌延伸以增加品牌資產(chǎn)。

品牌需要發(fā)展，需要保持市場(chǎng)價(jià)值和地位，必須進(jìn)行持續(xù)的品牌投資，否則在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中，品牌的市場(chǎng)地位就會(huì)隨著時(shí)間降低。