網(wǎng)上訂閱模式是指企業(yè)通過(guò)網(wǎng)頁(yè)向消費(fèi)者提供網(wǎng)上直接訂閱、直接信息瀏覽的電子商務(wù)模式。消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訂閱相關(guān)信息服務(wù)，并在網(wǎng)上支付相關(guān)費(fèi)用，企業(yè)按用戶(hù)要求的時(shí)間，將相關(guān)的信息發(fā)送到用戶(hù)指定的地點(diǎn)，通常是用戶(hù)的信箱。該模式主要用來(lái)銷(xiāo)售報(bào)刊雜志、有線電視節(jié)目等，主要包括在線服務(wù)和在線出版、在線娛樂(lè)等。如中國(guó)郵政就通過(guò)郵政183網(wǎng)站與新華社主辦的新華網(wǎng)，推出報(bào)刊雜志的網(wǎng)上訂閱。

網(wǎng)上訂閱模式主要有以下幾種：

①在線服務(wù)(Online Services)

在線服務(wù)是指在線經(jīng)營(yíng)商通過(guò)每月向消費(fèi)者收取固定的費(fèi)用而提供各種形式的在線信息服務(wù)。在線服務(wù)的共同特點(diǎn)是：

• 基礎(chǔ)信息的一步到位式服務(wù)。在線服務(wù)商一般都向訂戶(hù)提供基礎(chǔ)的信息服務(wù)。客戶(hù)通過(guò)瀏覽在線服務(wù)商所提供的信息，基本上就可以滿(mǎn)足日常收集信息的要求。

• 可靠的網(wǎng)絡(luò)安全保障。由于在線服務(wù)都是在專(zhuān)有的網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行，通過(guò)在線服務(wù)商聯(lián)接的網(wǎng)絡(luò)的安全保障比直接聯(lián)接國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)要可靠。美國(guó)的一些銀行，如美洲銀行和聯(lián)合銀行就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供結(jié)算服務(wù)的。

• 向新訂戶(hù)提供支持服務(wù)系統(tǒng)。在線服務(wù)商既通過(guò)電腦網(wǎng)絡(luò)，又通過(guò)電話向新的訂戶(hù)提供支持服務(wù)。

②在線出版(Online Publications)

在線出版指的是出版商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者提供非紙介質(zhì)的電子刊物。所謂“在線”一般是指僅在網(wǎng)上發(fā)布而言。消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)上訂閱，下載刊物的信息。但是，但對(duì)一般消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)上訂閱銷(xiāo)售電子刊物被證明存在一定的困難，因?yàn)樗鼈兓旧峡梢詮钠渌耐緩将@取相同或類(lèi)似的信息。因此，在線出版模式主要靠廣告支持。

③在線娛樂(lè)(Online entertainment)

在線娛樂(lè)是無(wú)形產(chǎn)品和勞務(wù)在線銷(xiāo)售中令人注目的一個(gè)領(lǐng)域。一些網(wǎng)站向消費(fèi)者提供在線游戲，并收取一定的訂閱費(fèi)。目前看來(lái)，這一領(lǐng)域還比較成功。

網(wǎng)上訂閱模式下，從事電子商務(wù)的企業(yè)主要是提供影視娛樂(lè)節(jié)目、報(bào)刊雜志等并要求顧客付費(fèi)的電子商務(wù)模式。這一模式同付費(fèi)瀏覽模式的相同點(diǎn)在于它們都沒(méi)有存貨數(shù)量，不同點(diǎn)在于它們所要求的支付的費(fèi)用不同。網(wǎng)上訂閱模式所要求的價(jià)格要比網(wǎng)上瀏覽的價(jià)格貴很多。這一模式下的數(shù)字商品的價(jià)格同現(xiàn)實(shí)生活中有載體的商品的價(jià)格是相差無(wú)幾的，有時(shí)還可能會(huì)更高一點(diǎn)，客戶(hù)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)是因?yàn)榭梢缘谝皇肢@得這件物品。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)就不同了，在這一模式下，企業(yè)是作為銷(xiāo)售方而存在，并不是作為提供勞務(wù)而取得勞務(wù)費(fèi)，取得的是銷(xiāo)售收入。由于是銷(xiāo)售商品，這就存在一個(gè)銷(xiāo)售收人和銷(xiāo)售成本的配比問(wèn)題。因?yàn)樵谑杖雽?shí)現(xiàn)并結(jié)轉(zhuǎn)收人時(shí)，根據(jù)配比原則，商品的成本也要做相應(yīng)的結(jié)轉(zhuǎn)，以保持收人與成本之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。然而，企業(yè)的存貨數(shù)量為零，僅有的是企業(yè)放在企業(yè)網(wǎng)站上的一個(gè)版本，因而每一次銷(xiāo)售成立時(shí)，存貨成本是根本無(wú)法獲得的，結(jié)轉(zhuǎn)成本就成為一個(gè)很大的問(wèn)題。因此，在銷(xiāo)售成立時(shí)，不立即確認(rèn)為銷(xiāo)售收入，而是將這一筆錢(qián)先放入一個(gè)“待處理數(shù)字商品”科目，于月末一次性進(jìn)行處理。對(duì)于存貨成本，可像“無(wú)形資產(chǎn)”核算一樣，在獲得數(shù)字商品時(shí)，將數(shù)字商品進(jìn)人“數(shù)字商品”科目下的二級(jí)明細(xì)科目“某一數(shù)字商品”，于月末攤銷(xiāo)銷(xiāo)售成本。具體可由以下分錄來(lái)實(shí)現(xiàn)：

獲得某一數(shù)字商品時(shí)，

借：數(shù)字商品——某一數(shù)字商品

貸：現(xiàn)金或銀行存款或電子貨幣

銷(xiāo)售時(shí)，

借：現(xiàn)金或銀行存款或電子貨幣

貸：待處理數(shù)字商品

確定數(shù)字商品攤銷(xiāo)期，并于月末結(jié)轉(zhuǎn)收人和成本時(shí)，

借：待處理數(shù)字商品

貸：商品銷(xiāo)售收人

應(yīng)交稅金——應(yīng)交增值稅

借：商品銷(xiāo)售成本

貸：數(shù)字商品——某一數(shù)字商品