網(wǎng)上訂閱模式是指企業(yè)通過網(wǎng)頁向消費者提供網(wǎng)上直接訂閱、直接信息瀏覽的電子商務(wù)模式。消費者通過網(wǎng)絡(luò)訂閱相關(guān)信息服務(wù)，并在網(wǎng)上支付相關(guān)費用，企業(yè)按用戶要求的時間，將相關(guān)的信息發(fā)送到用戶指定的地點，通常是用戶的信箱。該模式主要用來銷售報刊雜志、有線電視節(jié)目等，主要包括在線服務(wù)和在線出版、在線娛樂等。如中國郵政就通過郵政183網(wǎng)站與新華社主辦的新華網(wǎng)，推出報刊雜志的網(wǎng)上訂閱。

網(wǎng)上訂閱模式主要有以下幾種：

①在線服務(wù)(Online Services)

在線服務(wù)是指在線經(jīng)營商通過每月向消費者收取固定的費用而提供各種形式的在線信息服務(wù)。在線服務(wù)的共同特點是：

• 基礎(chǔ)信息的一步到位式服務(wù)。在線服務(wù)商一般都向訂戶提供基礎(chǔ)的信息服務(wù)。客戶通過瀏覽在線服務(wù)商所提供的信息，基本上就可以滿足日常收集信息的要求。

• 可靠的網(wǎng)絡(luò)安全保障。由于在線服務(wù)都是在專有的網(wǎng)絡(luò)上運行，通過在線服務(wù)商聯(lián)接的網(wǎng)絡(luò)的安全保障比直接聯(lián)接國際互聯(lián)網(wǎng)要可靠。美國的一些銀行，如美洲銀行和聯(lián)合銀行就是通過網(wǎng)絡(luò)提供結(jié)算服務(wù)的。

• 向新訂戶提供支持服務(wù)系統(tǒng)。在線服務(wù)商既通過電腦網(wǎng)絡(luò)，又通過電話向新的訂戶提供支持服務(wù)。

②在線出版(Online Publications)

在線出版指的是出版商通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)向消費者提供非紙介質(zhì)的電子刊物。所謂“在線”一般是指僅在網(wǎng)上發(fā)布而言。消費者可以通過網(wǎng)上訂閱，下載刊物的信息。但是，但對一般消費者來說，通過網(wǎng)上訂閱銷售電子刊物被證明存在一定的困難，因為它們基本上可以從其他的途徑獲取相同或類似的信息。因此，在線出版模式主要靠廣告支持。

③在線娛樂(Online entertainment)

在線娛樂是無形產(chǎn)品和勞務(wù)在線銷售中令人注目的一個領(lǐng)域。一些網(wǎng)站向消費者提供在線游戲，并收取一定的訂閱費。目前看來，這一領(lǐng)域還比較成功。

網(wǎng)上訂閱模式下，從事電子商務(wù)的企業(yè)主要是提供影視娛樂節(jié)目、報刊雜志等并要求顧客付費的電子商務(wù)模式。這一模式同付費瀏覽模式的相同點在于它們都沒有存貨數(shù)量，不同點在于它們所要求的支付的費用不同。網(wǎng)上訂閱模式所要求的價格要比網(wǎng)上瀏覽的價格貴很多。這一模式下的數(shù)字商品的價格同現(xiàn)實生活中有載體的商品的價格是相差無幾的，有時還可能會更高一點，客戶在網(wǎng)上購買是因為可以第一手獲得這件物品。而對于企業(yè)來說就不同了，在這一模式下，企業(yè)是作為銷售方而存在，并不是作為提供勞務(wù)而取得勞務(wù)費，取得的是銷售收入。由于是銷售商品，這就存在一個銷售收人和銷售成本的配比問題。因為在收入實現(xiàn)并結(jié)轉(zhuǎn)收人時，根據(jù)配比原則，商品的成本也要做相應(yīng)的結(jié)轉(zhuǎn)，以保持收人與成本之間的對應(yīng)關(guān)系。然而，企業(yè)的存貨數(shù)量為零，僅有的是企業(yè)放在企業(yè)網(wǎng)站上的一個版本，因而每一次銷售成立時，存貨成本是根本無法獲得的，結(jié)轉(zhuǎn)成本就成為一個很大的問題。因此，在銷售成立時，不立即確認為銷售收入，而是將這一筆錢先放入一個“待處理數(shù)字商品”科目，于月末一次性進行處理。對于存貨成本，可像“無形資產(chǎn)”核算一樣，在獲得數(shù)字商品時，將數(shù)字商品進人“數(shù)字商品”科目下的二級明細科目“某一數(shù)字商品”，于月末攤銷銷售成本。具體可由以下分錄來實現(xiàn)：

獲得某一數(shù)字商品時，

借：數(shù)字商品——某一數(shù)字商品

貸：現(xiàn)金或銀行存款或電子貨幣

銷售時，

借：現(xiàn)金或銀行存款或電子貨幣

貸：待處理數(shù)字商品

確定數(shù)字商品攤銷期，并于月末結(jié)轉(zhuǎn)收人和成本時，

借：待處理數(shù)字商品

貸：商品銷售收人

應(yīng)交稅金——應(yīng)交增值稅

借：商品銷售成本

貸：數(shù)字商品——某一數(shù)字商品