現(xiàn)代營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。

從管理學(xué)的角度看，現(xiàn)代營銷可包括以下三部分：

1.學(xué)習(xí)營銷　

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)時代的到來，意味著我們正在進(jìn)入“學(xué)習(xí)社會”,在這個學(xué)習(xí)社會里,人們必須“活到老，學(xué)到老”,相應(yīng)地，營銷也要上升為“學(xué)習(xí)營銷”。學(xué)習(xí)營銷主要包括兩方面的內(nèi)容：一是企業(yè)向消費(fèi)者和社會宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，推廣普及新技術(shù)，對消費(fèi)者進(jìn)行 “傳道、授業(yè)、解惑”，實(shí)現(xiàn)信息的共享，消除顧客的消費(fèi)障礙,從而取得皆大歡喜的營銷效果。

2.互聯(lián)網(wǎng)營銷

互聯(lián)網(wǎng)營銷是現(xiàn)代營銷和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，具體說主要通過在互聯(lián)網(wǎng)上建立虛擬商店和虛擬社區(qū)實(shí)現(xiàn)。它不同于傳統(tǒng)的商店，不需要店面、貨架、銷售人員,只要有一個互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址，就可以向全社會進(jìn)行營銷活動。相比傳統(tǒng)商店而言，它具有成本低廉、無存貨樣品,全天候服務(wù)等優(yōu)點(diǎn)，并且拉近了企業(yè)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的距離。另外，在互聯(lián)網(wǎng)上還可同步進(jìn)行廣告促銷、市場調(diào)查和收集信息等活動。

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)營銷的產(chǎn)生增加了企業(yè)的發(fā)展途徑，強(qiáng)化了企業(yè)產(chǎn)品新的銷售模式。隨著寬帶用戶的增加，互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展有了更大的空間，在不受社會環(huán)境和政治環(huán)境的影響下，互聯(lián)網(wǎng)營銷所帶來的方便和實(shí)惠會讓眾多的網(wǎng)站和商家受益。

3. 環(huán)保營銷

隨著生活水平及自身素質(zhì)不斷提高，傳統(tǒng)意義上商品及服務(wù)已不能滿足人們的消費(fèi)需要，而健康化、自然化的環(huán)保產(chǎn)品正逐漸成為消費(fèi)的新寵，消費(fèi)中的環(huán)保、生態(tài)、節(jié)能和可持續(xù)發(fā)展的理念日益增強(qiáng)，致使企業(yè)營銷者不得不重視環(huán)保概念，開發(fā)環(huán)保產(chǎn)品。企業(yè)從生產(chǎn)產(chǎn)品到使用以及回收處置的整個過程都要做到對生態(tài)環(huán)境無害，符合特定的環(huán)保要求，同時在營銷策略上注重“環(huán)保情結(jié)”，重視“環(huán)保包裝”,提供“環(huán)保服務(wù)”。

• 需求創(chuàng)造原則

• 目標(biāo)訴求原則

• 非價格競爭原則

• 流通網(wǎng)絡(luò)化原則

• 企業(yè)主體性原則

• 科學(xué)認(rèn)識市場原則

• 全面營銷原則

• 推拉結(jié)臺原則

• 社會員任原則

• 創(chuàng)新原則

灰色英鎊越來越堅(jiān)挺。

他們需要的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止升降機(jī)或者步入式浴缸廣告。David Willetts說時髦媒體的目標(biāo)客戶，25 到34歲的人群家庭凈財富僅為可憐的950英鎊，并逐漸轉(zhuǎn)向負(fù)數(shù)。但是乏味的55到64歲人群擁有的家庭凈財富則為149,500英鎊。皺紋越多越有錢 ——你在這里抓住機(jī)會了嗎?

在線廣告業(yè)超過電視廣告業(yè)。

但是電視依然重要。在2008年，英國人和美國人每周依然花費(fèi)28小時粘在電視機(jī)前看電視。電視市場可能不完整：現(xiàn)在是一大群不同頻道的集合而不是一兩家頻道獨(dú)步天下。在2009年，媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的開支超過了電視媒體開支。并且最大的廣告投放者(如政府和寶潔公司)還沒有如何利用互聯(lián)網(wǎng)的計劃?，F(xiàn)在是他們該想想的時候了。

革命就在身邊，但是只是對我們中的某些人。

市場營銷正以不平衡的速率發(fā)生變化。人壽保險行業(yè)依然處在石器時代。當(dāng)你與客戶簽約25年后，依然沒有什么重大的變化。與此同時另一個古老的行業(yè)——出版業(yè)——正要撞上革命。亞馬遜擁有超過50%的圖書市場。電子圖書的出現(xiàn)使行業(yè)遠(yuǎn)離死樹綜合癥。現(xiàn)在還沒有人知道出版業(yè)的價值主張，定價或者新出版業(yè)格局將是怎樣的。有人會發(fā)財(我們總是事后諸葛亮)，但更多人會引火燒身。當(dāng)革命到來時你會怎樣?

市場營銷的3C和4P理論已經(jīng)過時。

4C和5P萬歲！市場營銷變得越來越金錢化。我們必須為營銷方程式增加投入，渠道，客戶和競爭之外還要加上成本。在產(chǎn)品、價格、促銷和場地之外則要加上利潤。為利潤營銷和為市場份額而營銷是同等重要的。

市場研究也在變化。

市場研究過去主要關(guān)于意見和態(tài)度，像靈印牌一樣可信。如果你想要真理，請看腳，而不要看嘴。研究行為，而不是態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)世界已經(jīng)在這樣做，因?yàn)樗芎唵我埠苡行?。離線世界正在緩慢的迎頭趕上。

從功能和優(yōu)勢到希望和夢想。

作為將藍(lán)色小點(diǎn)加入哈根達(dá)斯的人，我成長在功能和特點(diǎn)的世界中。但是即使是我也看到消費(fèi)者希望購買的不止于此：無論是一瓶仙女水還是一輛越野車，他們購買的是希望、夢想和認(rèn)同感。關(guān)注消費(fèi)者的希望和夢想，而不是你的新產(chǎn)品的奇妙功能。

世界就是我嘴里的肉。

正如Arthur Daley自豪的這樣宣布。市場、競爭和供應(yīng)鏈的全球化是真實(shí)的，創(chuàng)造了前所未有的風(fēng)險和機(jī)會。學(xué)會駕馭全球化這只老虎——然后你就可以邊吃肉邊摧毀你的隱喻。

1.環(huán)境不同

營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變化。大家共同擁有信息技術(shù),共享信息資源，更多地開發(fā)市場，在合作中競爭，在競爭中合作。

2.產(chǎn)品不同　

營銷產(chǎn)品有了質(zhì)的改變,傳統(tǒng)營銷產(chǎn)品逐步被新型產(chǎn)品所替代。把這些新型產(chǎn)品推銷給消費(fèi)者，能夠提供迅速、及時的售后服務(wù)。

3.方式不同　

傳統(tǒng)的營銷方式是靠媒體、廣告等向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息的，這種方式是單向的，營銷者往往處于主動，而消費(fèi)者處于被動，信息反饋速度緩慢并且有限，成本也較高；而在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)時代，互聯(lián)網(wǎng)使營銷渠道四通八達(dá)，不僅企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品信息迅速傳達(dá)給消費(fèi)者，大大減少了銷售環(huán)節(jié)，降低成本，而且消費(fèi)者也可通過網(wǎng)絡(luò)與廠家銷售部門進(jìn)行對話，表達(dá)自己的愿望，提出自己的要求，促使廠家生產(chǎn)出更適合市場需求的產(chǎn)品。