注釋品牌策略是一種復(fù)合品牌策略，是指在同一種產(chǎn)品上同時(shí)出現(xiàn)的兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌，其中一個(gè)是注釋品牌，另外的是主導(dǎo)品牌。

主導(dǎo)品牌說明產(chǎn)品的功能、價(jià)值和購買對(duì)象，注釋品牌則為主導(dǎo)品牌提供支持和信用。注釋品牌通常是企業(yè)品牌，在企業(yè)的眾多產(chǎn)品中均出現(xiàn)。

注釋品牌策略被如此廣泛地運(yùn)用，在于它具有特別的優(yōu)勢(shì)。其中最重要的一點(diǎn)是，注釋品牌策略將具體的產(chǎn)品和公司組織聯(lián)系在一起，可以增強(qiáng)顧客的購買信心。公司的品牌即注釋品牌，往往體現(xiàn)了公司的信譽(yù)及其對(duì)消費(fèi)者的承諾，向消費(fèi)者提供了強(qiáng)有力的保證，這一點(diǎn)對(duì)于新產(chǎn)品和復(fù)雜的工業(yè)產(chǎn)品的銷售是非常重要的。例如惠普測(cè)試儀器加注HP標(biāo)識(shí)使顧客了解公司的實(shí)力和信譽(yù)，確信購買后會(huì)及時(shí)得到良好的服務(wù)。同時(shí)，注釋品牌策略有別于單一品牌策略之處在于，采用注釋品牌策略，不僅賦予其所有產(chǎn)品共同的品牌——公司的品牌，還賦予不同特征或用途的產(chǎn)品以不同的主導(dǎo)品牌。成功的注釋品牌策略不僅賦予了產(chǎn)品以共性，還通過主導(dǎo)品牌刻畫出產(chǎn)品的特性，使共性與特性完美結(jié)合，深入消費(fèi)者心中，培育出品牌的親和力，建立起高度的顧客忠誠。并且，由于產(chǎn)品使用了公司的品牌，往往會(huì)由于名牌效應(yīng)而利于新產(chǎn)品的推出，跨國公司不需要再為一個(gè)新品牌的推出大張旗鼓，大破其財(cái)，跨國公司只需巧妙地借助名牌效應(yīng)，對(duì)新產(chǎn)品略加宣傳，便能取得事半功倍的效果。

注釋品牌策略綜合了單一品牌策略和多品牌策略的優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，也存在不少問題。例如，賦予同一產(chǎn)品的品牌過多，不容易形成跨國公司所要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，跨國公司對(duì)這種品牌策略使用不當(dāng)，很可能使產(chǎn)品變成一種四不像的產(chǎn)品，形不成自身的特點(diǎn)。再如，注釋品牌策略還保留了單一品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的缺點(diǎn)，當(dāng)某一產(chǎn)品出了問題時(shí)，很可能會(huì)影響注釋品牌所代表的信譽(yù)，從而影響到其他的產(chǎn)品。

注釋品牌策略可將具體的產(chǎn)品和企業(yè)組織聯(lián)系在一起，用企業(yè)品牌增強(qiáng)商品信譽(yù)。例如吉列公司生產(chǎn)的刀片品牌名稱為“Gillette，Sensor”，其中 “Gillette”是注釋品牌，表明是吉列公司出品，為該產(chǎn)品提供吉列公司的信用、品質(zhì)支持；而“Sensor”是主導(dǎo)品牌，顯示該產(chǎn)品的特點(diǎn)。

惠普公司也采用這種策略，比如在HP Laser-Jet系列激光打印機(jī)中，HP是注釋品牌，傳遞的信息是該產(chǎn)品是惠普公司生產(chǎn)，Laser-Jet表明產(chǎn)品的功能特性。類似的還有Shelloil，Heinz　Ketchup，MillerLdite，豪門干啤等。英國學(xué)者約翰·桑德斯(John Saunders)等人研究發(fā)現(xiàn)，在全世界位列前20名的日用品品牌中，52％的產(chǎn)品使用注釋品牌策略。

采用注釋品牌策略，將具體的產(chǎn)品和企業(yè)組織聯(lián)系在一起，可以增強(qiáng)顧客的購買信心。成功的企業(yè)為顧客提供了有力保證。這一點(diǎn)對(duì)于新產(chǎn)品和復(fù)雜的工業(yè)產(chǎn)品的銷售是非常重要的。例如，惠普測(cè)試儀器加注HP標(biāo)識(shí)，顧客了解該公司的實(shí)力和信譽(yù)，確信購買后會(huì)及時(shí)得到良好的服務(wù)。