品牌策略
David A. Aaker認(rèn)為：品牌資產(chǎn)是這樣一種資產(chǎn)，它能夠?yàn)槠髽I(yè)和顧客提供超越產(chǎn)品或服務(wù)本身利益之外的價(jià)值；同時(shí)品牌資產(chǎn)又是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系的；如果說(shuō)品牌文字、圖形作改變，附屬于品牌之上的財(cái)產(chǎn)將會(huì)部分或全部喪失。
品牌策略是一系列能夠產(chǎn) …
PB商品戰(zhàn)略
PB（Private Brand）商品戰(zhàn)略，即商業(yè)零售企業(yè)的商品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。它是指商業(yè)零售企業(yè)通過(guò)收集、整理、分析消費(fèi)者對(duì)某類(lèi)產(chǎn)品的 …
創(chuàng)新商標(biāo)策略
創(chuàng)新商標(biāo)策略包括兩種類(lèi)型：驟變和漸變。
驟變，是放棄原有商標(biāo)。而采用全新的商標(biāo)的一種策略；
漸變，則是逐漸改變?cè)械纳?…
家族商標(biāo)策略
家族商標(biāo)策略又稱統(tǒng)一商標(biāo)策略。是指企業(yè)不同的商品采用同一種品牌商標(biāo)。這類(lèi)企業(yè)既可以是生產(chǎn)單一產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，也可以是 …
主副商標(biāo)策略
主副商標(biāo)策略是指在同一產(chǎn)品上注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)，一個(gè)是在各類(lèi)產(chǎn)品上體現(xiàn)企業(yè)形象的主商標(biāo)，其他的則是在某種特定產(chǎn)品上使用的副 …
品牌形象訴求
奧格威曾指出：“每一則廣告都應(yīng)該被看成是對(duì)品牌形象這種復(fù)雜現(xiàn)象在做貢獻(xiàn)。如果你具有這種長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，許許多多日常的麻煩事 …
