品牌策略
David A. Aaker認(rèn)為：品牌資產(chǎn)是這樣一種資產(chǎn)，它能夠為企業(yè)和顧客提供超越產(chǎn)品或服務(wù)本身利益之外的價值；同時品牌資產(chǎn)又是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系的；如果說品牌文字、圖形作改變，附屬于品牌之上的財產(chǎn)將會部分或全部喪失。
品牌策略是一系列能夠產(chǎn) …
PB商品戰(zhàn)略
PB（Private Brand）商品戰(zhàn)略，即商業(yè)零售企業(yè)的商品開發(fā)戰(zhàn)略。它是指商業(yè)零售企業(yè)通過收集、整理、分析消費者對某類產(chǎn)品的 …
創(chuàng)新商標(biāo)策略
創(chuàng)新商標(biāo)策略包括兩種類型：驟變和漸變。
驟變，是放棄原有商標(biāo)。而采用全新的商標(biāo)的一種策略；
漸變，則是逐漸改變原有的商 …
家族商標(biāo)策略
家族商標(biāo)策略又稱統(tǒng)一商標(biāo)策略。是指企業(yè)不同的商品采用同一種品牌商標(biāo)。這類企業(yè)既可以是生產(chǎn)單一產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，也可以是 …
主副商標(biāo)策略
主副商標(biāo)策略是指在同一產(chǎn)品上注冊多個商標(biāo)，一個是在各類產(chǎn)品上體現(xiàn)企業(yè)形象的主商標(biāo)，其他的則是在某種特定產(chǎn)品上使用的副 …
