商標競爭是指有關(guān)爭奪和保護商標專用權(quán)的活動。

一、合法活動原則

在顧客“認牌購貨”習慣的作用下，商標可以與原來的商品脫離，成為企業(yè)獨立的。無形財產(chǎn)。，成為具有交換價值的商品，可以單獨出售或轉(zhuǎn)讓。一些名牌商標也就會遭到某些企業(yè)和個人的仿造和偽制，產(chǎn)生種種商標糾紛案件。為了加強商標管理，保護商標專用權(quán)，促使生產(chǎn)者保證商品質(zhì)量和維護商標信譽，以保障消費者的利益，各國相繼制訂了商標法，并設置了商標管理機構(gòu)。

我國早在1950年7月就頒布了《商標注冊暫行條例》，1982年又正式制訂了《中華人民共和國商標法》。商標競爭者應依法活動，依法申請注冊商標，享受商標專用權(quán)和承擔有關(guān)的義務。任何非法的競爭活動，如近似注冊商標，冒牌注冊商標等，非但得不到國家法律的保護，反要受到法律的懲處。湖北隨州市國營酒廠自1982年來，每年制售假《五糧液》酒，有關(guān)部門曾多次責令制止，該廠置若罔聞，后經(jīng)襄樊市中級人民法院判決罰款10000元，賠償宜賓市五糧液酒廠50000元。

二、同類商品一個注冊商標原則

商標是商品的信譽，企業(yè)的財富；因此，商標使用的文字、圖形、符號等應當具有顯著特征便于區(qū)別。為保護商標注冊人和消費者雙方權(quán)益，我國商標法規(guī)定同類商品一個注冊商標原則。不允許同類商品上有近似注冊商標出現(xiàn)。近似注冊商標，主要是指與注冊商標有相似的聲音，相同的含義，相近的標記等。如《紅梅》與《虹美》是相似的聲音，《荷花》于《蓮花》是相同的含義，就不能在同類商品，電視機或洗衣機上出現(xiàn)。

三、申請在先，使用在先原則

兩個或兩個以上的申請人，在同一種商品，或者近似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標。

同一天申請的相同或近似商標，按各申請人提供的實際使用在先的證據(jù)，初步審定并公告使用在先的商標。

對使用在先，但申請在后的商標注冊申請，則按申請在先的原則進行審批。 　

一、商標名稱要易記動聽，有意義；

二、商標圖案和符號要精心選擇和設計；

三、要及時注冊，及早確立商標權(quán)；

四、企業(yè)要長期穩(wěn)定使用，愛護商標信譽；

五、企業(yè)要主動關(guān)心市場，防止他人近似假冒；

六、嚴格商標管理制度，把好印制、保管、使用關(guān)。 　

一、幫助消費者識別和選購商品

在現(xiàn)代社會里，商品與人們的生產(chǎn)和生活關(guān)系十分密切，人們生產(chǎn)的大多是商品，消費的也大都是商品。可商品是個海洋，商品的種類成千上萬，同類商品的規(guī)格也是成百上千。如民以食為天、食以鍋為器。據(jù)統(tǒng)計：鐵鍋家族現(xiàn)有一百多個品種，上千種花色。

另外，同種同類商品的生產(chǎn)和經(jīng)銷也有許許多多廠家。南標的功能首先在于區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者所擁有的商品，讓消費者根據(jù)商標的不同，識別不同廠家，選購喜愛的商品。

二、提高商品質(zhì)量的信譽

商品質(zhì)量是有多種因素決定的，它與管理，設備、科技，原材料、動力供應，工藝過程等都有著密切的聯(lián)系，而商標則是從流通領域內(nèi)保證商品質(zhì)量的重要措施。因為只有合格的產(chǎn)品才能貼上商標，企業(yè)使用商標就等于在產(chǎn)品質(zhì)量保證書上簽了字。許多貼上注冊商標的商品常常被群眾所信賴，稱為“信得過的產(chǎn)品”，從而身價提高，暢銷緊俏。

反之，一個質(zhì)量很高的產(chǎn)品，如果不貼商標，或不貼注冊商標，就會遭到顧客的冷落，甚至不能進入商場的貨架，只能在地攤上出售，只能廉價出售。

三、企業(yè)進行競爭的工具

一個好的商標名稱和圖案能給人好感和快樂，能誘發(fā)消費者去購買。一個商標一旦為廣大群眾所喜愛，所熟知，就儲產(chǎn)生消費者“認牌購貨”的效應和購買欲望，使商品暢銷不衰。反之，如商標名稱、圖案、符號等引不起顧客的注意，甚至引起反感，就會使商品難以銷售出去。

企業(yè)的命運總是與商品的遭遇聯(lián)系在一起的，名牌商標是企業(yè)巨大的無形財富，是企業(yè)信譽和興旺發(fā)達的標志。有些名牌商標甚至成了企業(yè)的代名字，如“鳳凰”牌自行車商標，顧客只知有“鳳凰”，卻不知道鳳凰是從上海哪家自行車廠里飛出來的，相反，商標倒牌，商品就會滯銷，企業(yè)生存也會隨之受到威脅。