商品品牌化的發(fā)展非常迅速。時(shí)至今日，已經(jīng)很少有產(chǎn)品不使用品牌了。所謂品牌，也就是產(chǎn)品的牌子。它是企業(yè)給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成，用作一個(gè)企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志，以便同競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn) 品相區(qū)別。

品牌化決策是指公司是否一定要給產(chǎn)品加注品牌名稱的決策。

品牌的作用

品牌意味著市場(chǎng)定位，意味著產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、裝備和服務(wù)等等的價(jià)值，它最終體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。品牌是有靈魂、有個(gè)性、有環(huán)境特征的，是活生生的，最后，品牌是無(wú)國(guó)籍的。 "耐克"賣的是"牌子"而不僅是"鞋子"，不論在哪里生產(chǎn)，消費(fèi)者的感受都是一樣的。

產(chǎn)品品牌化向企業(yè)提出了富有挑戰(zhàn)性的決策問(wèn)題，正確的品牌決策能使自己的產(chǎn)品在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前脫穎而出，被消費(fèi)者選擇和接受，從而獲得平均利潤(rùn)或者超過(guò)平均利潤(rùn)的壟斷利潤(rùn)。