商品品牌化的發(fā)展非常迅速。時至今日，已經很少有產品不使用品牌了。所謂品牌，也就是產品的牌子。它是企業(yè)給自己的產品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成，用作一個企業(yè)和企業(yè)集團的標志，以便同競爭者的產 品相區(qū)別。

品牌化決策是指公司是否一定要給產品加注品牌名稱的決策。

品牌的作用

品牌意味著市場定位，意味著產品質量、性能、技術、裝備和服務等等的價值，它最終體現(xiàn)了企業(yè)的經營理念。品牌是有靈魂、有個性、有環(huán)境特征的，是活生生的，最后，品牌是無國籍的。 "耐克"賣的是"牌子"而不僅是"鞋子"，不論在哪里生產，消費者的感受都是一樣的。

產品品牌化向企業(yè)提出了富有挑戰(zhàn)性的決策問題，正確的品牌決策能使自己的產品在眾多的競爭對手面前脫穎而出，被消費者選擇和接受，從而獲得平均利潤或者超過平均利潤的壟斷利潤。