加強定位。即在消費者心目中加強自己現(xiàn)在形象的定位。品牌是被設(shè)計出來的，當企業(yè)在競爭中處于劣勢且對手實力強大不易被打敗時，品牌經(jīng)營者可以另辟蹊徑，避免正面沖突，以期獲得競爭的勝利。

如美國阿維斯公司強調(diào)“我們是老二，我們要進一步努力”，而七喜汽水的廣告語是“七喜非可樂”；我國亞都公司恒溫換氣機則告訴消費者：“我不是空調(diào)”等；理查遜·麥瑞爾公司明知自己的產(chǎn)品不是“康得”和“Dristan”的對手，因而，為自己的感冒藥Nyquil定位為“夜間感冒藥”，有意告訴消費者；Nyquil不是白晝感冒藥，而是一種在晚上服用的新藥品，從而取得了成功。