中文域名的定義：按《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》第三條第二款的規(guī)定：”是指含行中文文字的域名?！敝形挠蛎俏覈?guó)域名體系的要組成郡分．通過(guò)瀏覽器地址欄輸入含中文的域名來(lái)實(shí)現(xiàn)訪問(wèn)網(wǎng)站的目的。中文域名主要解決的是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用本地化的問(wèn)題．目的是為幫助和促進(jìn)兩岸四地的企業(yè)、組織和個(gè)人都能平等地進(jìn)入和利用瓦聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。^[1]

　　由于互聯(lián)網(wǎng)起源于美國(guó)，使得英文成為互聯(lián)網(wǎng)上資源的主要描述性文字。這一方面促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的國(guó)際化，另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特別在非英文國(guó)家和地區(qū)的普及，又成為非英語(yǔ)文化地區(qū)人們?nèi)谌牖ヂ?lián)網(wǎng)世界的障礙。中文域名是含有中文的新一一代域名，同英文域名一樣，是互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號(hào)碼中文域名在技術(shù)上符合2003年3月份IETF發(fā)布的多語(yǔ)種域名國(guó)際標(biāo)(RFC3454、RFC3490、RFC3491、RFC3492)。中文域名屬于互聯(lián)網(wǎng)上的基礎(chǔ)服務(wù)，注冊(cè)后可以對(duì)外提供www、Email、FTP等應(yīng)用服務(wù)。

　　2009年1O月3O日在韓國(guó)閉幕的ICANN第三十六屆會(huì)議上，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)表決通過(guò)了《“中國(guó)”等非英文域名后綴快速通道實(shí)施計(jì)劃》。2009年11月4日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心宣布，中國(guó)將正式申請(qǐng)注冊(cè)“沖國(guó)”為世界頂級(jí)域名“．中國(guó)”有可能成為世界首個(gè)純中文頂級(jí)域名，而這意味著今后網(wǎng)民在世界各地，都可以在電腦地址欄內(nèi)輸入令中文的域名來(lái)登陸網(wǎng)站。

　　與英文域名相比，中文域名主要具有的特點(diǎn)為：

　　一是作為現(xiàn)有域名體系中的一種，遵循域名樹型層次結(jié)構(gòu)：

　　二是采用中國(guó)人的文字習(xí)慣，利于中文使用者的理解與記憶；

　　三是中文域名資源豐富，可以獲得滿意的域名；

　　四是具有顯著的標(biāo)識(shí)作用，體現(xiàn)自身的價(jià)值和定位。

　　1．隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。域名日益成為企業(yè)在網(wǎng)上的重要標(biāo)志。它逐漸成為了一種新興的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。于是各種帶有特殊含義的域名成為了“搶手貨”。很多投機(jī)商專門搶注各種有價(jià)值的域名再高價(jià)出售，而其中被搶注得最為厲害的就是各類知名企業(yè)的字號(hào)、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中文域名的注冊(cè)手續(xù)比較簡(jiǎn)單，一般無(wú)需注冊(cè)費(fèi)，也沒(méi)有公示期。但可以通過(guò)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心網(wǎng)站(www．cnnic．net．cn／)查詢。注冊(cè)者只需要通過(guò)代理辦好手續(xù)，就能得到心儀的域名了。域名注冊(cè)并不需要太大的投資，可是，就是這些花幾十元或幾百元注冊(cè)到的域名。如果轉(zhuǎn)手賣給公司企業(yè)或進(jìn)行拍賣，其價(jià)值一下就可升到千元、萬(wàn)元，甚至上百萬(wàn)元．獲取的回報(bào)卻可能是數(shù)百倍數(shù)千倍甚至上萬(wàn)倍。

　　2．域名是分級(jí)管理的。規(guī)則由技術(shù)專家制定，沒(méi)有考慮商業(yè)應(yīng)用的需求，采用的是先到先得的注冊(cè)規(guī)則，一旦某個(gè)域名被注冊(cè)，那么無(wú)論該域名是否被使用、其主機(jī)上承載的信息內(nèi)容是什么，這個(gè)域名已經(jīng)唯一地屬于其注冊(cè)人。正是這種唯一性，導(dǎo)致了被搶注企業(yè)不得不以高于注冊(cè)費(fèi)用很多倍的價(jià)格購(gòu)回原本應(yīng)該屬于自己的中文域名。

　　3．域名作為企業(yè)在網(wǎng)上的名稱，具有標(biāo)識(shí)性功能，是發(fā)展電子商務(wù)的基本途徑，是網(wǎng)上寶貴的不可再生資源，經(jīng)濟(jì)效益十分可觀。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，被搶注顯然是極大的傷害．域名的流離失所或張冠李戴，不僅容易引起混淆，使自己的顧客被誤導(dǎo)，還會(huì)使得長(zhǎng)期投入、苦心經(jīng)營(yíng)起來(lái)的企業(yè)品牌，成為他人迅速竄升的“墊腳石”．就像自己養(yǎng)了多年的孩子突然被別人搶走一樣，其中的代價(jià)不僅有培育“孩子”所花費(fèi)的心血，最重要的是“孩子”所帶來(lái)的巨大利潤(rùn)。一個(gè)企業(yè)品牌的培育往往需要幾十年甚至上百年的時(shí)間．當(dāng)域名被搶注后，一夜之間在網(wǎng)上宣傳自己的權(quán)利就被剝奪了。

　　4．中文域名保護(hù)法律凸現(xiàn)缺失。目前中文域名在注冊(cè)程序上并不對(duì)企業(yè)的資質(zhì)進(jìn)行審查，也不考慮有形市場(chǎng)中的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，工商部I'1N目前為止仍不承認(rèn)中文域名作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)所享有的權(quán)利，也不對(duì)中文域名所涉及的各種權(quán)利進(jìn)行任何保護(hù)。在我國(guó)，當(dāng)域名在注冊(cè)或使用過(guò)程中引發(fā)爭(zhēng)議時(shí)，權(quán)利人可以維護(hù)自身權(quán)利的方式主要有兩種：一種是向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心認(rèn)可的爭(zhēng)議解決機(jī)構(gòu)投訴：一種是向人民法院提起訴訟。按照一般的渠道．被搶注者應(yīng)先選擇仲裁．但許多企業(yè)在域名被搶注后一般不選擇仲裁，因?yàn)橹灰暾?qǐng)啟動(dòng)該程序，企業(yè)就需要單方面支付兩萬(wàn)元左右的成本。另外．仲裁的時(shí)間也是企業(yè)不愿意等待的。所以．雖然通過(guò)仲裁、訴訟等途徑，也可能取回丟失的域名，但往往費(fèi)時(shí)費(fèi)力，甚至付出高額代價(jià)，承受巨大的損失，尤其是企業(yè)品牌的受損。星巴克咖啡歷經(jīng)半年、花費(fèi)近30萬(wàn)元挽回面子的故事已經(jīng)成為域名爭(zhēng)議的經(jīng)典案例。所以被搶注的企業(yè)多首選贖買的方式來(lái)買回自己的“網(wǎng)上通行證”．這也成為搶注域名能夠成為盈利手段的重要原因。

　　由以上分析可以看出，引發(fā)中文域名搶注風(fēng)潮的原因關(guān)鍵在于中文域名蘊(yùn)涵的品牌價(jià)值，各大品牌公司才會(huì)不惜重金購(gòu)回與自己品牌相同的中文域名。那么，中文域名與品牌究竟有何關(guān)系，中文域名究竟蘊(yùn)涵了多少品牌價(jià)值?

　　1．中文域名是具有重大價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)資源，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代暢行無(wú)阻的通行證，是企業(yè)固有品牌的延伸和增值。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，域名不僅僅只是一個(gè)網(wǎng)址，還牽涉到許多至關(guān)重要的商業(yè)機(jī)會(huì)．特別是根據(jù)商家商號(hào)或者產(chǎn)品商標(biāo)來(lái)命名的域名．其商業(yè)價(jià)值更大。在網(wǎng)絡(luò)世界里，域名和商標(biāo)一樣，是企業(yè)標(biāo)志的重要構(gòu)成元素．在企業(yè)形象識(shí)別和企業(yè)文化構(gòu)建中發(fā)揮著不可估量的作用。實(shí)踐證明，一個(gè)有意義和容易記憶的中文域名能為品牌建立良好的外在形象．豐富和充盈品牌的文化內(nèi)涵，有著極高的投資價(jià)值。使用簡(jiǎn)單易記的域名，或者與自身商標(biāo)相關(guān)的中文域名，更容易使網(wǎng)站深入人心。一旦企業(yè)擁有屬于自己的中文域名，就相當(dāng)于擁有了唯一的、容易識(shí)別的的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)．在企業(yè)形象樹立和網(wǎng)絡(luò)宣傳方面占盡優(yōu)勢(shì)。

　　2．中文域名能讓企業(yè)節(jié)約大量的宣傳費(fèi)用。能使企業(yè)在傳統(tǒng)媒體的廣告投入延伸到網(wǎng)絡(luò)世界。卻無(wú)須增加太多費(fèi)用。與目前的英文域名相比，中文域名與企業(yè)品牌的對(duì)應(yīng)關(guān)系更為直接。在企業(yè)的網(wǎng)站宣傳中，配合上中文域名，在論壇的廣告信息當(dāng)中脫穎而出，達(dá)到過(guò)目不忘的效果。

　　3．中文域名能讓企業(yè)留住和吸引更多客戶．能讓您的客戶和潛在客戶更容易記住。能讓企業(yè)避免潛在客戶的流失。網(wǎng)民和企業(yè)的客戶已經(jīng)可以輕松地用中文域名訪問(wèn)企業(yè)的網(wǎng)站?！爸形挠蛎币試?guó)際(IETF)標(biāo)準(zhǔn)提供完善技術(shù)支持，特別是在中國(guó)不用下載任何用戶端插件．就能與英文域名體系一樣在互聯(lián)網(wǎng)上直接輸入中文域名，訪問(wèn)他們感興趣的企業(yè)網(wǎng)站。以松下公司為例．“松下“這個(gè)中文詞已經(jīng)深入人心．松下公司使用“松下．cn”可以很容易地讓客戶記住它們的網(wǎng)站并找到它們。同樣，名如“鄂爾多斯”、“海信”等，直觀的中文表意，令更多的客戶可以記住它們的中文域名，有效地避免客戶流失。

　　l。企業(yè)要重視網(wǎng)域名對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。及時(shí)注冊(cè)?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)展，不僅改變了人類的生活方式，而且更是以空前的速度改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，包括企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與運(yùn)作模式，改變著全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。眾多的企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的業(yè)務(wù)模式加快推廣，于是作為企業(yè)上網(wǎng)第一步的域名，其功能也得到了極大的擴(kuò)展。并發(fā)展成為一種新的品牌存在形式。原本只是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮“門牌號(hào)碼”作用的域名，其唯一性和絕對(duì)排他性的特點(diǎn)，使它已經(jīng)從一個(gè)單純的技術(shù)名詞轉(zhuǎn)變成為一個(gè)蘊(yùn)藏巨大商機(jī)的標(biāo)識(shí)，被眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家譽(yù)為企業(yè)的“網(wǎng)上商標(biāo)”。并且有專家認(rèn)為。如果將企業(yè)名稱、商標(biāo)和域名進(jìn)行三位一體的有機(jī)結(jié)合，即將企業(yè)原有的商業(yè)標(biāo)識(shí)體系，如商標(biāo)、企業(yè)名稱等網(wǎng)下企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，通過(guò)企業(yè)域名在網(wǎng)上順延，將使企業(yè)的業(yè)務(wù)渠道在時(shí)問(wèn)和空間上得到無(wú)限拓展。企業(yè)要及時(shí)注冊(cè)，防止被搶注。

　　2．要管理好中文域名，就要加強(qiáng)注冊(cè)管理。域名保護(hù)，應(yīng)當(dāng)成為中國(guó)品牌戰(zhàn)略不可缺少的組成部分．樹立較強(qiáng)的域名資產(chǎn)觀念。建立保護(hù)自己的網(wǎng)絡(luò)品牌的意識(shí)，迅速補(bǔ)上中文域名注冊(cè)這一課。不僅要保護(hù)一個(gè)品牌主域名，更要盡量全面的注冊(cè)推廣相關(guān)的cn域名，自己主動(dòng)占有周邊域名，將企業(yè)主域名、產(chǎn)品域名、領(lǐng)導(dǎo)人域名、敵對(duì)性域名等全部納入注冊(cè)范圍內(nèi)，通過(guò)這種防范性注冊(cè)達(dá)到自我保護(hù)的目的。在注冊(cè)完域名后。還可以在國(guó)內(nèi)或者國(guó)際上將該域名注冊(cè)成為商標(biāo)。同時(shí)應(yīng)該注意。域名并不像人的名字那樣上完戶口以后就可以一勞永逸了。它必須積極的維護(hù)。逐步形成制度。如果域名管理者是個(gè)人的話。就要采取措施防止人才流動(dòng)后的域名流失：如果管理權(quán)限屬于域名代理機(jī)構(gòu)，所有者沒(méi)有管理權(quán)限時(shí)更應(yīng)該防止代理機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)該域名具有商機(jī)時(shí)轉(zhuǎn)手出讓。

　　3。對(duì)被搶注的中文域名。要通過(guò)合法的途徑討回。上文提到，通過(guò)法律手段討回中文域名，往往費(fèi)時(shí)費(fèi)力，又需要時(shí)問(wèn)成本，所以很多企業(yè)選擇以高價(jià)贖回。但這種方式，更加導(dǎo)致域名搶注風(fēng)潮的頻頻迭起。為了有效制止搶注者對(duì)中文域名的惡意搶注，維護(hù)企業(yè)自身的合法權(quán)利，被搶注企業(yè)，尤其是知名品牌企業(yè)，完全可以憑借知名度、著名品牌、馳名商標(biāo)等，通過(guò)訴訟或仲裁手段索要自己被搶注的中文域名。全球零售巨頭沃爾瑪?shù)闹形纳虡?biāo)曾被南京某科技公司搶注網(wǎng)絡(luò)域名。據(jù)沃爾瑪北京公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，沃爾瑪公司于2004年發(fā)現(xiàn)．“沃雨璃．中國(guó)”、“沃爾瑪。中國(guó)”、“沃雨璃．cn”“沃爾瑪。cn”4個(gè)域名在2003年7月24日被南京某科技開發(fā)有限公司搶注。沃爾瑪公司就此于2004年8月25日向香港國(guó)際仲裁中心投訴。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)域名糾紛案件以沃爾瑪獲勝終結(jié)，北京高院判決搶注域名的南京某科技公司“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。沃爾瑪公司成功奪回屬于自己的中文域名。

　　4．企業(yè)還要積極配合有關(guān)部門建立更為完善的網(wǎng)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。目前，在有關(guān)域名搶注爭(zhēng)議方面的司法實(shí)踐，各國(guó)主要是依據(jù)商標(biāo)法或者關(guān)于商業(yè)標(biāo)志保護(hù)方面的法律，還沒(méi)有形成有關(guān)域名方面的完善的法律體系，對(duì)防止域名搶注的現(xiàn)象保護(hù)十分不力，需要盡快建立網(wǎng)上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

　　5．如何充分利用域名資源即如何利用已注冊(cè)或購(gòu)回的中文域名進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。在注冊(cè)了一系列相關(guān)域名之后，還要加以充分利用。中文域名的簡(jiǎn)單易記為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳提供了一些便利。但企業(yè)不能就此坐享其成。要打響網(wǎng)絡(luò)品牌，網(wǎng)站的質(zhì)量、風(fēng)格、打開速度等都直接影響到宣傳效果的好壞。因此，中文域名能夠發(fā)揮的作用大小，其基礎(chǔ)還建立在企業(yè)對(duì)自身品牌的塑造以及過(guò)硬的產(chǎn)品。

　　搶注風(fēng)潮還在持續(xù)。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)不僅要注重內(nèi)部的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，還應(yīng)重視外在的形象和影響。并重視國(guó)內(nèi)外有關(guān)信息，樹立良好的品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌保護(hù)。將企業(yè)發(fā)展和品牌宣傳匯人世界潮流中去。