域名是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上識別和定位計算機的層次結(jié)構(gòu)式的字符標識，與該計算機的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)地址相對應(yīng)。中文域名是指含有中文文字的域名。

目前域名主要分為頂級域名和普通域名兩種。

(1)頂級域名。

頂級域名是指標識符http：//后僅有3段字符的域名，如http：//www．intel．com、http：//www．sina．com等。從字段上看頂級域名共有3段，字段與字段之間以點號分開，如域名www．intel．com，具體意義為：www代表World Wide Web，中文譯為萬維網(wǎng)，intel代表英特爾公司，com表示其為商業(yè)性公司。各字段的具體含義見“普通域名”。

(2)普通域名。

普通域名指的是標識符http：//后有4段字符的域名，如http：//www．intel．com．cn、http：//www．sina．com．cn等。普通域名共分4段：

1)一級域名為最后一組字符，如www．intel．com．cn中的．com，這一級域名代號代表國家，cn代表中國。

2)二級域名為一級域名的前一段字符，如www.intel．com．cn中的．com，這一級域名的含義如下：

·com：商業(yè)性機構(gòu)或公司。

·net：從事與Internet相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的機構(gòu)或公司。

·edu：學(xué)校。

·gov：政府機關(guān)。

·org：非盈利的組織、團體。

·mil：軍事部門。

3)三級域名為二級域名的前一段字符，意義相對其他字段更為豐富，如www．intel．com．cn中的intel代表英特爾公司。

4)四級域名為標識符“//”后緊跟的一段字符，如www．intel．com．cn中的www代表萬維網(wǎng)(又稱3W)。

Internet上的各級域名分別由不同機構(gòu)來管理，各個機構(gòu)管理域名的方式和域名命名的規(guī)則也有所不同。但域名的命名有一些相同的規(guī)則，主要有以下幾點：

(1)域名中只能包含以下字符：

·26個英文字母。

·0、1、2、3、4、5、6、7、8、9十個數(shù)字。

·_(英文中的連接符)。

(2)域名中字符的組合規(guī)則。

·在域名中，不區(qū)分英文字母的大小寫。

·對于一個域名的長度是有一定限制的。

(3)CN下的域名命名規(guī)則。

·遵照域名命名的全部共同規(guī)則。

·只能注冊三級域名，三級域名由字母(A～z或a～z，大小寫等價)、數(shù)字(0～9)和連接符(．)組成，各級域名之間用實點(．)連接，三級域名長度不得超過20個字符。

(4)不得使用被限制使用的名稱。

·注冊含有“CHINA”、“CN”、“NATIONAL”等的域名必須經(jīng)國家有關(guān)部門正式批準。

·公眾知曉的其他國家或地區(qū)名稱、外國地名、國際組織名稱不得使用。

·縣級以上(含縣級)行政區(qū)劃名稱的全稱或縮寫必須經(jīng)相關(guān)縣級以上(含縣級)人民政府正式批準。

·行業(yè)名稱或者商品的通用名稱不得使用。

·他人已在中國注冊過的企業(yè)名稱或者商標名稱不得使用。

·對國家、社會或者公共利益有損害的名稱不得使用。

策劃、設(shè)計一個域名，一般要考慮以下幾個方面的問題：

1．按照國際標準選擇頂級域名

一般來講，將域名分為地區(qū)域名和國際域名。從功能上講，這兩類域名沒有任何區(qū)別。在注冊費用上，國內(nèi)域名收費要比國際域名收費低50％左右。從實際使用的角度來講，到底注冊哪類域名，取決于企業(yè)開展業(yè)務(wù)涉及的地域范圍、目標用戶的居住地，以及企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展長遠規(guī)劃涉及的區(qū)域等因素。如果企業(yè)的業(yè)務(wù)大部分都是跨國界的，就應(yīng)該考慮注冊國際域名，或者同時注冊國際域名和國內(nèi)域名，這樣就可以保證國內(nèi)、國外用戶能較容易地通過因特網(wǎng)獲得企業(yè)及其產(chǎn)品的信息。

2．處理好域名與企業(yè)名稱、品牌名稱及產(chǎn)品名稱的關(guān)系

從塑造企業(yè)網(wǎng)上與網(wǎng)下統(tǒng)一的形象和網(wǎng)站的推廣角度來說，域名可以采用企業(yè)名稱、品牌名稱或產(chǎn)品名稱的中英文字母，這些既有利于用戶在網(wǎng)上網(wǎng)下不同的營銷環(huán)境中準確識別企業(yè)及其產(chǎn)品與服務(wù)，也有利于網(wǎng)上營銷與網(wǎng)下營銷的整合，使網(wǎng)下宣傳與網(wǎng)上推廣相互促進，目前大多數(shù)企業(yè)都采用這種方法。

3．域名要簡單、易讀、易記、易用

域名不僅要易讀、易記、容易識別，還應(yīng)當(dāng)簡短、精煉，便于使用。這是因為，用戶上網(wǎng)通常是通過在瀏覽器地址欄內(nèi)輸入域名來實現(xiàn)的，所以，域名作為企業(yè)在因特網(wǎng)上的地址，應(yīng)該便于用戶直接與企業(yè)站點進行信息交換。因為，簡單精煉、易記易用的域名更便于顧客選擇和訪問企業(yè)的網(wǎng)站。如果域名過于復(fù)雜，很容易造成拼寫錯誤，無形中增加了用戶訪問企業(yè)的難度，會降低用戶使用域名訪問企業(yè)網(wǎng)站的積極性與可能性。

4．域名要具有國際性

由于因特網(wǎng)的開放性和國際性，用戶可能遍布全世界，只要能上網(wǎng)的地方，就可能會有人瀏覽到企業(yè)的網(wǎng)站，就可能有人對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣進而成為企業(yè)潛在的用戶。所以，域名的選擇必須能使國內(nèi)外大多數(shù)用戶容易識別、記憶和接受。目前，因特網(wǎng)上的標準語言是英語，所以命名最好用英語，而網(wǎng)站內(nèi)容則最好能用中英文兩種語言。例如，雅虎為了成為國際性名牌，在全球建立了20個有地方特色的分站。如與香港網(wǎng)擎資訊公司合作，將其中文搜索引擎結(jié)合到雅虎中文指南的服務(wù)中，與方正聯(lián)合推出14類簡體中文網(wǎng)站目錄，從而更好地為中國網(wǎng)民服務(wù)。

5．域名要有一定的內(nèi)涵或寓意

企業(yè)網(wǎng)站域名的命名與設(shè)計不能隨心所欲，要結(jié)合并反映本企業(yè)所提供產(chǎn)品或服務(wù)的特性；能反映企業(yè)網(wǎng)站的經(jīng)營宗旨；寓意深遠，富有創(chuàng)意等。

6．域名注冊要及時

按照國際慣例，域名申請注冊遵循“先申請，先服務(wù)”的原則，所以設(shè)計好域名后，應(yīng)立即申請注冊，以防止被別人搶注的風(fēng)險發(fā)生，保護自己的未來收益。域名和商標相比具有更強的惟一性。

7．域名要符合相關(guān)法規(guī)

設(shè)計與注冊域名還要注意要符合相關(guān)法規(guī)。如《中國互聯(lián)網(wǎng)域名注冊暫行管理辦法》中規(guī)定，未經(jīng)國家有關(guān)管理部門正式批準，不得使用含有“china”、“Chinese”、“cn”和“national”等字樣的域名；不得使用公眾知曉的其他國家或地區(qū)的名稱、外國地名、國際組織名稱等；未經(jīng)地方政府批準不得使用縣級以上(含縣級)行政區(qū)劃名稱的全稱或者縮寫；不得使用對國家、社會或者公共利益有損害的名稱。這些都是設(shè)計、注冊因特網(wǎng)域名時需要注意的問題。

域名是由兩段或三段字符串構(gòu)成的，最長的有四段。如，webtrends．com．cn或webtrends．com，“webtrends”這一段字符串是可由申請域名的人自己定義的，而“com”這一段則是域名體系早已規(guī)定好的，并有如下幾種選擇。

(1)國際頂級域名

com適用于全球各國商業(yè)公司；ac適用于美國的科研機構(gòu)；net適用于全球各國網(wǎng)絡(luò)組織；edu適用于美國教育機構(gòu)；org適用于全球各國非營利組織；gov適用于美國政府部門；mil適用于美國的軍事機構(gòu)。

(2)國家級域名

．a(chǎn)u澳大利亞；．it意大利；．ca加拿大；．jP日本；．de德國；．uk英國；．fr法國；．uS美國。

(3)中國頂級域名

．a(chǎn)c．cn適用于科研機構(gòu)；．net．cn適用于網(wǎng)絡(luò)組織；．edu．cn適用于教育機構(gòu)；com．cn適用于商業(yè)公司；．org．cn適用于非營利組織。

(4)中國頂級域名之行政區(qū)域名

．bj—北京市；．jl—吉林??；．sd—山東省；．sh—上海市；．hl—黑龍江??；．ha—河南省；．tj—天津市；．js—江蘇??；．hb—湖北??；．cq—重慶市；．zj—浙江?。唬甴n—湖南??；．he—河北??；．a(chǎn)h—安徽省；．gd—廣東?。唬甋X—山西?。唬甪j—福建??；．hi—海南省；．In—遼寧省；．jx—江西省；．sc—四川?。唬甮z—貴州??；．mo—澳門；．yn—云南??；．gx—廣西壯族自治區(qū)；．sn—陜西??；．xz—西藏自治區(qū)；．gs—甘肅省；．nx—寧夏回族自治區(qū)；．qh—青海??；．xj—新疆維吾爾自治區(qū)；．tw—臺灣；．nm—內(nèi)蒙古自治區(qū)；．hk—香港。

注冊國內(nèi)域名與注冊國際域名是有區(qū)別的。國際域名是指在美國的域名注冊機構(gòu)InterNic注冊的域名，國內(nèi)域名是指在中國國際互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC注冊的，二者的區(qū)別在于：國際域名沒有國別標識，而國內(nèi)域名最后加了．cn這個“中國”的國別標識。從運作機制上看，二者的作用是一樣的。但從標識意義上講，二者在國別標識方面顯示出較大的區(qū)別。

定義域名除了要根據(jù)公司性質(zhì)或信息內(nèi)容的性質(zhì)來選擇之外，還要使你的域名做到簡潔、易記、標識性強，或具有一定的內(nèi)涵。因為由這個名字組成的網(wǎng)址，將是訪問者通達網(wǎng)址的必由之路；同時，域名又像品牌、商標一樣具有重要的識別作用。一個好域名顯然會大大有助于將你的網(wǎng)址炒成人所共知的著名站點。

可以用品牌和企業(yè)名稱作為域名，比如compaq．com、IBM．com；再比如amazon．com、8848．net，讓人很容易聯(lián)想起世界上最長的亞馬遜河和世界上最高的巔峰珠穆朗瑪；還有3721．com，讓人想起“不管三七二十一”，給人一種快速、方便、雷厲風(fēng)行的服務(wù)形象。

按照國際慣例，域名申請遵循“先申請，先服務(wù)”的原則。由于一個域名只能對應(yīng)1臺計算機主機，域名不允許重名。一個域名一旦被申請，就將永遠屬于申請者，除非他自動放棄或轉(zhuǎn)讓。因此，企業(yè)應(yīng)抓住機遇，及時申請注冊自己的域名。

目前，全球已有200多家ICANN授權(quán)的．com、．net和．org下的二級域名注冊商，并且這個數(shù)目將不斷增加，因為現(xiàn)在任何企業(yè)都可以申請成為注冊商。但選擇域名注冊商也要小心謹慎，如果選上一個不好的注冊商，不僅會多花錢，而且還可能會帶來很多煩惱，甚至是災(zāi)難性的后果。

選擇域名注冊商主要看價格和服務(wù)。一般價格越低越好，但也要重視服務(wù)：

(1)實時注冊。爭奪好域名的競爭非常激烈，全球可能同時會有好幾個人在注冊一個好的域名，只有快速注冊才有機會注冊到好的域名。

(2)域名保護。域名搶注事件頻頻發(fā)生，域名注冊商必須提供有效、安全的域名保護方式，以保護自己的域名。

(3)在線修改。修改的速度一定要快，只有在線修改才能滿足這個要求。

(4)付款方式。域名注冊商一般在收到錢后才為客戶注冊域名，為了能實時注冊域名，應(yīng)選擇能夠提供在線服務(wù)方式的域名注冊商。

(5)專業(yè)服務(wù)水平。域名注冊涉及Internet技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)、網(wǎng)絡(luò)安全等專業(yè)知識，沒有這方面專業(yè)知識和經(jīng)驗的域名注冊商不可能為客戶提供專業(yè)、有效的服務(wù)。由于任何企業(yè)都可以申請ICANN下的二級域名注冊商，任何個人和企業(yè)都可申請二級域名注冊商的代理商。所以，選擇域名注冊服務(wù)商時，一定要注意考察他們的專業(yè)服務(wù)水平和在域名注冊領(lǐng)域所積累的經(jīng)驗。

此外，還要明確中文域名注冊的有關(guān)事項。自互聯(lián)網(wǎng)建立以來，域名一直是以英文字母表示的。2000年1月18日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心開始試運行中文域名系統(tǒng)。在注冊中文域名時，必須先注冊相應(yīng)的英文域名。當(dāng)用戶在瀏覽器地址欄中輸入中文域名時，中文域名系統(tǒng)先將中文域名翻譯成英文域名，然后再由英文域名負責(zé)從域名到IP地址的解析。如果域名服務(wù)器中沒有安裝中文域名服務(wù)器軟件，用戶在客戶端安裝一個客戶端軟件就可以使用中文域名。

開始，國際域名由設(shè)在美國的Internet信息管理中心(InterNIC)和它設(shè)在世界各地的認證注冊商管理。1998年后，這部分工作移交給互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)(The Internet Corporation for Assigned Namesand Numbers，ICANN)。ICANN是一個非營利性的國際組織，負責(zé)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)地址的空間分配、協(xié)議標識符的指派、通用頂級域名(gTLD)以及國家和地區(qū)頂級域名(ccTLD)系統(tǒng)的管理，以及根服務(wù)器系統(tǒng)的管理。

國內(nèi)域名由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)管理。

注冊國際域名沒有條件限制，單位和個人均可以申請。

申請者申請注冊域名時，可以通過聯(lián)機注冊、電子郵件等方式向域名注冊服務(wù)機構(gòu)遞交域名注冊申請表，提出域名注冊申請，并且與域名注冊服務(wù)機構(gòu)簽訂域名注冊協(xié)議。