商業(yè)標識是仿冒行為的客體或者對象。世界知識產(chǎn)權(quán)組織對商業(yè)標識的解釋：“標識可以是向消費者傳遞市場上的一種商品或者服務(wù)來自特定的商業(yè)來源的信息的任何牌子、象征或者圖案，即使不知道該來源的名稱。因此，標識可以包括兩維的或者三維的牌子、標簽、標語、包裝、顏色或者色調(diào)，但不限于此”。^[1]

　　世界知識產(chǎn)權(quán)組織反不正當競爭法保護示范條例界定了市場競爭意義上的商業(yè)標識的范圍,主要包括:

　　(l)商標,作為商品或服務(wù)的區(qū)別性標記不論其注冊與否均受到保護,而且對于著名商標(weU一knowntrademark)的保護不限于相同或相似的商品上。

　　(2)商號,作為經(jīng)營主體的區(qū)別性標記,與我國企業(yè)名稱有區(qū)別又有聯(lián)系,有的企業(yè)名稱中含有商號,則商號是保護的重心,有的企業(yè)名稱中沒有商號,則按企業(yè)名稱權(quán)保護。

　　(3)商品的外觀,包括商品的包裝、形狀、顏色或者其它非功能性的特征,這種標記不管是否注冊,均受反不正當競爭法的保護。

　　(4)商標或商號以外的商業(yè)標識,包括在工商業(yè)活動中傳遞有關(guān)企業(yè)或企業(yè)生產(chǎn)的有關(guān)商品或提供的服務(wù)的某種風(fēng)格的商業(yè)象征、徽章、標志、標語。

　　(5)商品或服務(wù)的標識,它尤其包括廣告,還琶括企業(yè)工作服和店鋪的風(fēng)格之類的信息,該類信息經(jīng)使用便獲得權(quán)利。

　　(6)知名人士或眾所周知的虛構(gòu)形象,它涉及到有關(guān)知名演員、媒體或體育名人以及其它著名人士的所謂知名權(quán),以及涉及到有關(guān)文學(xué)或藝術(shù)作品中的虛構(gòu)人物的商品化權(quán)利,他們均與企業(yè)或商品有聯(lián)系。甜要特別指出的是,未注冊商標雖然不享有商標專用權(quán),但是,商標所有人、使用人所享有的權(quán)利除了商標專用權(quán)之外,還享有商標商譽權(quán),它不因注冊而生,只有成功地使用了就可產(chǎn)生.另外,商品的特有名稱也是商業(yè)標識的一個種類,有的商品特有名稱,如華燈牌‘北京醇”(酒),施貴寶牌百服寧”(藥),由于含有不能注冊的文字,難以注冊.有的企業(yè)在他不斷推出的新產(chǎn)品上也使用不同的特有名稱,如海爾集團在其“海爾,’m系列冰箱上,根據(jù)不同的特點稱為“小王子”、“雙王子瞥。

　　商業(yè)標識紛繁復(fù)雜的存在形式背后有其特殊的功能和價值,首先,它有來源指示功能,以其顯若的的識別力,與特定的商品與服務(wù)聯(lián)系在一起,使其產(chǎn)生于商標類似的區(qū)別性功能,讓人從商業(yè)標識中認出商標:其次,它有質(zhì)量保證功能,在人們的使用和比較中,商品或服務(wù)好的商業(yè)標識就會在消費者心中樹立起良好的信譽,也促進廠商講究商業(yè)標識信譽:最后,它還有廣告宜傳功能,經(jīng)過長期的使用、宜傳,在人們心中產(chǎn)生了知名度與信任感,使其所聯(lián)系的商品或服務(wù)成為人們優(yōu)先考慮的選擇對象。

　　商業(yè)標識是能產(chǎn)生信譽和市場競爭力的無形財產(chǎn),凝聚著經(jīng)營者的辛勤勞動和智憊.不正當利用他人的商業(yè)標識,不僅損害商業(yè)標識權(quán)利人和消費者利益,而且會嚴重妨礙國內(nèi)和國際貿(mào)易秩序.因而商業(yè)標識和其他智力成果一樣,成為各國知識產(chǎn)權(quán)國內(nèi)立法和《巴黎公約》、TRI玲協(xié)定等有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)國際條約的重要保護對象.在國內(nèi)立法保護模式上,我國通過《商標法》保護商標和地理標志,通過《企業(yè)名稱登記管理條例》和《民法通則》第9條保護商號、知名商品特有名稱、包裝、裝演通過飯不正當競爭法,加以保護。