量販店（Variety Store）是指“大量批發(fā)的超市”。美國(guó)普查局的定義：經(jīng)營(yíng)較寬的產(chǎn)品線(xiàn)，以低價(jià)或流行價(jià)格出售商品，如衛(wèi)生用品、禮品、女士服飾、洗手間用品、小五金、玩具、家庭用品等，產(chǎn)品線(xiàn)不完整，也不實(shí)行部門(mén)化，不負(fù)責(zé)送貨。

“量販”一詞出自日本，原指“超市”、“自選自助”，其特點(diǎn)是按人供貨，量體裁衣，按實(shí)際的需求量配以合理的價(jià)格，批量出售、批量作價(jià)，如五件是一個(gè)價(jià)，十件是另一個(gè)價(jià)。量販?zhǔn)降暮诵膬?nèi)涵有兩個(gè)方面：一是容量大；二是自選自助，它兼具大型零售市場(chǎng)與專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)和便民連鎖店的某些特征，但又與這些經(jīng)營(yíng)方式有所不同。量販店傳入我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)后，其形式逐漸演變?yōu)橘I(mǎi)賣(mài)方便、貨品齊全、服務(wù)便利等貼近消費(fèi)需求的經(jīng)營(yíng)方式，由此引申的量販?zhǔn)浇?jīng)營(yíng)，指的就是透明、自助和平價(jià)的消費(fèi)方式。

(1)就產(chǎn)品 (Product) 而言,品種全,質(zhì)量高,檔次適中,尤以居民生活必需品為主;

(2)就價(jià)格 (Price) 而言,大大低于大型零售商,與專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)接近;

(3)就地點(diǎn) (Place) 而言，位置靠近或就選在居民密集區(qū),方便居民購(gòu)買(mǎi);

(4)就促銷(xiāo) (Promotion) 而言, 隨報(bào)郵發(fā)宣傳品,費(fèi)用低、影響面廣、信息量大、居民感受直觀(guān);

(5)定期推出特價(jià)商品,能有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,促進(jìn)連帶消費(fèi)。

量販店的優(yōu)勢(shì)主要在于價(jià)格低廉：

(1)它以倉(cāng)庫(kù)為店面，不搞豪華裝修，以庫(kù)為店，又省卻了倉(cāng)庫(kù)管理和商品運(yùn)輸兩筆費(fèi)用,再加上多為廠(chǎng)家直銷(xiāo)，批發(fā)經(jīng)營(yíng)，少了許多中間環(huán)節(jié)，因而價(jià)格比大型商場(chǎng)優(yōu)惠不少；

(2)再加上它經(jīng)營(yíng)品種僅限于日用百貨和副食品，不象大型商場(chǎng)，包羅萬(wàn)象，面面俱到，因而使所經(jīng)營(yíng)的副食品和日用商品的檔次和品種更為齊全，更能滿(mǎn)足各個(gè)消費(fèi)層次顧客的需求，因而也最具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。