電視貼片廣告是指將廣告隨著電視劇在各電視臺熱播的廣告形式，包括片頭和片尾。

貼片廣告也叫隨片廣告，具有強(qiáng)指向性、強(qiáng)到達(dá)型、強(qiáng)印象型等其它廣告發(fā)布媒體無法媲美的優(yōu)勢。

（1）全程貼片；

（2）指定劇集；

（3）指定區(qū)域；

（4）指定時(shí)間。

電視隨片廣告作為一種新的電視媒體發(fā)布形式，憑借其價(jià)格低、覆蓋面廣的特點(diǎn)，迅速成為客戶電視媒體投放的選擇之一，由于隨片廣告能夠?yàn)榭蛻粲行Ч?jié)省廣告費(fèi)用，目前已經(jīng)成了眾多中小客戶投放廣告的重要方式。

但，隨著媒介環(huán)境的不斷變化，在廣告客戶的廣告費(fèi)用支出越來越理性的時(shí)候，隨片廣告的弊端也逐漸暴露出來，具體說來，隨片廣告主要有如下弊?。?

1、電視劇好壞的影響較大，投資收視率低的電視劇，客戶損失較大。

隨片廣告受電視劇好壞的影響較大，隨片廣告的收視率和廣告到達(dá)率很難預(yù)估，如果廣告商選擇了收視率較低的隨片廣告，廣告的收視率不能達(dá)到理想的水平，往往會影響廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并喪失廣告宣傳的最好時(shí)機(jī)，對客戶造成較大損失。

2、隨片廣告受發(fā)行商的實(shí)力影響較大，發(fā)行方的實(shí)力直接關(guān)系到跟片廣告的覆蓋和播出。

究竟隨片廣告跟片的電視劇能覆蓋多少地市，究竟隨片廣告能否在電視劇中真正播出——這往往與隨片廣告發(fā)行商的實(shí)力息息相關(guān)。

實(shí)際上，隨片廣告發(fā)行商的宣傳泡沫嚴(yán)重，影視公司在介紹隨片廣告的播出范圍時(shí)，都是先拍胸脯信口雌黃，往往一開口就是能在河南十八家電視臺播放，但電視臺就那么多的時(shí)間，而且，目前國內(nèi)很少有能夠全面監(jiān)播十七家地市電視廣告的部門，所以，實(shí)際播出頻道究竟有多少，許多連影視公司自身都沒把握了解到,廣告效果很難預(yù)估。

3、從目標(biāo)市場和目標(biāo)人群的角度考慮，因?yàn)殡S片廣告實(shí)際播出的地區(qū)有很大不確定性，不能保證17個地市同步播出，隨片廣告實(shí)際覆蓋的市場和人群也無從把握，與銷售嚴(yán)重脫節(jié)，不能滿足客戶對市場配合、對廣告控制的要求，無法形成集中的廣告效應(yīng)。

企業(yè)選擇隨片廣告形式目的之一就在于17地市能夠同步播出，能夠有效的形成廣告投放的規(guī)模效應(yīng)，對銷售產(chǎn)生推動。但是電視劇在實(shí)際的播放中，各個電視臺根本無法不能保證同一電視劇、同一時(shí)間、同步播出，隨片廣告實(shí)際播出的地區(qū)和時(shí)間有很大的不確定性。對于大多數(shù)廣告主而言，由于無法了解廣告投放的具體時(shí)間，導(dǎo)致錯過銷售的黃金時(shí)間，一些市場活動的配合也無法與廣告形成規(guī)模效應(yīng)。

4、隨片廣告是一種遍地開花、滿天撒鹽式的投放方式，缺乏針對性，不能對重點(diǎn)市場進(jìn)行有效支持不能保證有效針對目標(biāo)人群進(jìn)行廣告宣傳。

市場操作中，20/80法則是一條重要的原則，20％的重點(diǎn)市場往往會產(chǎn)生80％的銷售量，因此，廣告也應(yīng)該遵循20/80法則，對重點(diǎn)市場進(jìn)行重點(diǎn)支持。但是，隨片廣告“遍地開花、滿天撒鹽”式的投放方式，缺乏針對性，明顯背離了對重點(diǎn)市場重點(diǎn)支持的原則。

5、從銷售的時(shí)間成本角度考慮，由于隨片廣告各地播出時(shí)間不一致，地市隨片廣告播出周期太長，一部片子播出的周期甚至長達(dá)半年，導(dǎo)致廣告主的廣告支持錯過營銷黃金時(shí)間。

隨片廣告在地市的播放，時(shí)間跨度往往很大，一部片子如果在河南17地市全部播完，前后相差從幾周、幾月甚至能長達(dá)一年不等，而且，有的電視劇可能永遠(yuǎn)不會在18地市全部播完。由于隨片廣告的投放不能保證17個地市同步播出，不能滿足客戶對市場配合，往往使客戶喪失寶貴的銷售時(shí)機(jī)，這種結(jié)果是，隨片廣告省出的錢與可能產(chǎn)生的效益相比完全不值一提。

6、從有效廣告頻次的角度考慮，隨片廣告對針終端銷售的拉升實(shí)際影響不大，每天2次的廣告投放頻次太低，在地市廣告泛濫的環(huán)境中，往往被淹沒其中，根本無法對消費(fèi)者形成沖擊廣告。

二三級市場的電視廣告投放，往往以直接拉動終端銷售作為重點(diǎn)目標(biāo)，這就要求廣告主必須通過最多的渠道傳遞最多的產(chǎn)品和銷售信息，使消費(fèi)者與廣告能夠全面接觸——只有在地市多時(shí)段、高頻次的投放，才是最大限度的提高觀眾廣告接觸度的有效方式，因此，從有效廣告頻次的角度考慮，隨片廣告在對針終端銷售的拉升實(shí)際影響不大，每天2次的廣告投放頻次類似于“撓癢癢”，在地市廣告泛濫的環(huán)境中，往往被淹沒其中，根本無法影響消費(fèi)者的購買行為。

7、從品牌角度考慮，地市隨片廣告環(huán)境太差。因此，隨片廣告置身其中，不僅不利于品牌的傳播，甚至?xí)袚p品牌的形象。

地市電視臺廣告最大的特點(diǎn)就是廣告大部分是當(dāng)?shù)貜V告，隨著農(nóng)業(yè)的季節(jié)性農(nóng)藥、化肥等農(nóng)業(yè)廣告充斥大量廣告時(shí)間，同時(shí)醫(yī)藥治療廣告及商店飯店等廣告集中在黃金時(shí)間播放。目前，各地市電視臺的非品牌類客戶已經(jīng)占據(jù)客戶總量的90%，少量的隨片廣告客戶被大量制作粗劣、創(chuàng)意粗俗的性病、牛皮癬、肝病?？?、整形美容等醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù)以及種子、化肥等廣告包圍，折扣。

8、從廣告播出位置分析，隨片廣告位置被人為破壞，緊貼電視劇的位置往往被調(diào)成實(shí)際上的劇前廣告位置。

由于隨片廣告是地市電視臺與發(fā)行商妥協(xié)而產(chǎn)生的“怪胎”，形象的比喻是過繼來的“養(yǎng)子”，地市電視臺為了自身利益，往往人為破壞隨片廣告位置。

本來隨片廣告吸引客戶很關(guān)鍵的地方在于其位置，即在正式電視劇開始之前，序幕之后。但在實(shí)際的運(yùn)作之中，各地電視臺往往把正常隨片廣告的最好位置人為掐斷，緊貼電視劇的位置往往被調(diào)成實(shí)際上的劇前廣告位置，而劇前廣告條數(shù)較多，廣告環(huán)境極差，置身于大量的性病、牛皮癬、整形美容等專題廣告中間，導(dǎo)致實(shí)際廣告投放效果大相徑庭！

9、從廣告監(jiān)播角度考慮，隨片廣告不能有效監(jiān)播，而隨片廣告發(fā)行商往往拿“雞毛”當(dāng)令牌，出虛假證明欺騙廣告主，實(shí)際偷播漏播嚴(yán)重。

據(jù)了解，現(xiàn)在國內(nèi)的電視廣告一般都是靠央視索福瑞、AC尼爾森的監(jiān)測中心，以及一、兩家比較大的市場研究公司進(jìn)行跟蹤的。但這幾家單位能監(jiān)測到的電視臺大概只有130 家左右（頻道大概有200 個左右），而其他電視臺的播出情況除了電視臺本身之外，對于不明情況的商家，真是由不得你不信，這三、四成“水份”，也由不得你不喝。

由于不能有效監(jiān)播，隨片廣告發(fā)行商往往拿“雞毛”當(dāng)令牌，出虛假證明欺騙廣告主，實(shí)際偷播漏播嚴(yán)重。

對于影視公司來說，擺明“詐騙”的事情當(dāng)然不會去做了。他能說到幾百家，自然有他的道理，因?yàn)樗幸桓钆啤娨暸_的“回執(zhí)單”。而據(jù)了解，這回執(zhí)單并不是電視臺對廣告播出的什么證明，只不過是電視臺在審?fù)昶又?，給影視公司的一種答復(fù)，說明了準(zhǔn)備什么時(shí)候播出該片。至于實(shí)際該片的播出情況、其中廣告的內(nèi)容，廣告播出的時(shí)間長短，連影視公司都無從得知。而這回執(zhí)單也正是影視公司向客戶證明“廣告播出”的“有力”證明?？偠灾?，商家你想不受騙，你就求神保佑電視臺“平安無事”，否則，也不關(guān)我事，反正回執(zhí)單在此。

10、從性價(jià)比的角度考慮，實(shí)際價(jià)格并不低。

費(fèi)用低一度成為隨片廣告最大的“賣點(diǎn)”，也成為吸引客戶的最有利“武器”，它的實(shí)際費(fèi)用真的那么便宜么？我們以最常見的20集電視劇15秒的隨片，按投放18個地市計(jì)算，全年費(fèi)用達(dá)140多萬，而隨片往往不可能長期均勻排滿全年，僅短短10天的廣告能起到什么效果不言而喻。