所謂廣告到達(dá)率是反映廣告媒體可用性的重要指標(biāo)，它用來衡量在一定時期內(nèi)，目標(biāo)受眾當(dāng)中有多大比例會看到、讀到或聽到所傳播的廣告信息。

廣告到達(dá)率的計算公式為：

計算到達(dá)率時，一位觀眾不論他暴露于特定廣告信息多少次，都只能計算一次。到達(dá)率適用于一切廣告媒體，惟一不同之處是表示到達(dá)率的時間周期長短各異。一般而言，電視、廣播媒體到達(dá)率的周期是4周，這是由于收集、整理電視、廣播媒體有關(guān)資料要花費(fèi)4周時間；雜志、報紙的到達(dá)率通常以某一特定發(fā)行期經(jīng)過全部讀者的壽命期間為計算標(biāo)準(zhǔn)。

對廣告到達(dá)率的調(diào)查主要應(yīng)涉及到：

（1）廣告投放后，有多少實(shí)際到達(dá)目標(biāo)受眾；

（2）實(shí)際到達(dá)目標(biāo)受眾的廣告中，多少的是有效到達(dá)；

（3）廣告實(shí)際投放數(shù)量與實(shí)際達(dá)到、有效到達(dá)廣告數(shù)量的比較數(shù)據(jù)。

廣州市針對區(qū)域發(fā)行的報紙有：《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方都市報》，其中《廣州日報》在廣州市區(qū)的發(fā)行量、影響力最大，針對消費(fèi)人群層次較多；《羊城晚報》以廣州市發(fā)行為主，但弱于《廣州日報》，同時覆蓋珠三角地區(qū)，針對消費(fèi)人群層次較多；《南方都市報》面向珠三角地區(qū)發(fā)行，對該地區(qū)的覆蓋面較大，但整體發(fā)行量低于《廣州日報》。

2003年3月對全國區(qū)域投放“逐行新貴、更勝一籌”的主題促銷報版一次1/2彩色版廣告，廣州分公司市場部根據(jù)活動目的并結(jié)合該次廣告投放的頻次（投放一次）綜合考慮，選擇投放廣州市發(fā)行量最大的《廣州日報》，使得單位廣告投放的覆蓋人群數(shù)量最大化；4月針對“五一” 促銷活動全國進(jìn)行兩次1/4報版廣告投放，廣州分公司采用了不同的投放策略，選擇投放《羊城晚報》和《南方都市報》，通過提高廣告覆蓋面和兩家報媒影響不同的消費(fèi)人群，提高整體廣告投放對目標(biāo)消費(fèi)對象的廣告到達(dá)率。