企業(yè)以創(chuàng)造理想的經(jīng)濟效益和社會效益為自己所追求的目標。廣告目標是指企業(yè)廣告活動所要達到的目的。確定廣告目標是廣告計劃中至關(guān)重要的起步性環(huán)節(jié)，是為整個廣告活動定性的一個環(huán)節(jié)。

在廣告目標制定過程中，影響廣告目標形成的因素有：

1.企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略目標

企業(yè)廣告目標是企業(yè)營銷目標的重要組成部分，而企業(yè)營銷目標優(yōu)勢企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略目標的分支表現(xiàn)。

2．市場供求狀況的變化

企業(yè)商品處于不同的供求狀態(tài)下，廣告目標必然不同。在商品供不應(yīng)求的條件下進一步鞏固企業(yè)和品牌形象就顯得十分重要，此期的廣告活動有可能帶動企業(yè)的系列品牌銷售，甚至是極好的連帶促銷良機

3．商品所處生命周期的階段

商品在市場上銷售的過程，是商品的市場導(dǎo)入、成長、成熟和衰退的過程。商品在市場上處于不同的周期階段時，所采取的廣告目標必然有所不同。

4．市場狀態(tài)

市場狀態(tài)是指市場上的壟斷與競爭態(tài)勢?？梢愿爬樗姆N模式；純粹壟斷市場狀態(tài)、寡頭壟斷市場狀態(tài)、壟斷性競爭市場和純粹競爭市場。

在制定廣告目標上國外有三種比較有影響的方法。