企業(yè)以創(chuàng)造理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為自己所追求的目標(biāo)。廣告目標(biāo)是指企業(yè)廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的。確定廣告目標(biāo)是廣告計(jì)劃中至關(guān)重要的起步性環(huán)節(jié)，是為整個(gè)廣告活動(dòng)定性的一個(gè)環(huán)節(jié)。

在廣告目標(biāo)制定過程中，影響廣告目標(biāo)形成的因素有：

1.企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)

企業(yè)廣告目標(biāo)是企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的重要組成部分，而企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)優(yōu)勢(shì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)的分支表現(xiàn)。

2．市場(chǎng)供求狀況的變化

企業(yè)商品處于不同的供求狀態(tài)下，廣告目標(biāo)必然不同。在商品供不應(yīng)求的條件下進(jìn)一步鞏固企業(yè)和品牌形象就顯得十分重要，此期的廣告活動(dòng)有可能帶動(dòng)企業(yè)的系列品牌銷售，甚至是極好的連帶促銷良機(jī)

3．商品所處生命周期的階段

商品在市場(chǎng)上銷售的過程，是商品的市場(chǎng)導(dǎo)入、成長(zhǎng)、成熟和衰退的過程。商品在市場(chǎng)上處于不同的周期階段時(shí)，所采取的廣告目標(biāo)必然有所不同。

4．市場(chǎng)狀態(tài)

市場(chǎng)狀態(tài)是指市場(chǎng)上的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)?？梢愿爬樗姆N模式；純粹壟斷市場(chǎng)狀態(tài)、寡頭壟斷市場(chǎng)狀態(tài)、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

在制定廣告目標(biāo)上國外有三種比較有影響的方法。