生態(tài)消費(fèi)是經(jīng)過(guò)理性選擇的、與一定的物質(zhì)生產(chǎn)和生態(tài)生產(chǎn)相適應(yīng)的消費(fèi)規(guī)模與消費(fèi)水平所決定的、并能充分保證一定生活質(zhì)量的消費(fèi)。在一定意義上，生態(tài)消費(fèi)也叫適度消費(fèi)。生態(tài)消費(fèi)是當(dāng)代人類(lèi)應(yīng)該選擇也必須選擇的消費(fèi)模式。因?yàn)槲ㄓ羞@種消費(fèi)模式，才能有利于人類(lèi)的健康持續(xù)發(fā)展。

生態(tài)消費(fèi)具有適度性、持續(xù)性、全面性、精神消費(fèi)第一性等的特征。

在一定意義上，生態(tài)消費(fèi)也叫適度消費(fèi)。把經(jīng)過(guò)理性選擇的、與一定的物質(zhì)生產(chǎn)和生態(tài)生產(chǎn)相適應(yīng)的消費(fèi)規(guī)模與消費(fèi)水平所決定的、并能充分保證一定生活質(zhì)量的消費(fèi)叫生態(tài)消費(fèi)。生態(tài)消費(fèi)是當(dāng)代人類(lèi)應(yīng)該選擇也必須選擇的消費(fèi)模式。因?yàn)槲ㄓ羞@種消費(fèi)模式，才能有利于人類(lèi)的健康持續(xù)發(fā)展。

生態(tài)消費(fèi)也是一種持續(xù)性的消費(fèi)模式，即它具有滿足不同代際間人的消費(fèi)需求的要求與功能，也就是說(shuō)，這種消費(fèi)模式將人的今天的需求和明天的需求、現(xiàn)代人的需求和未來(lái)人的需求有機(jī)地統(tǒng)一在了一起，具有一種跨時(shí)空的品質(zhì)。

全面性是指生態(tài)消費(fèi)是一種包含人的多方面消費(fèi)行為的消費(fèi)模式，或者說(shuō)這種消費(fèi)模式能滿足人的多方面的需求，如物質(zhì)需求、精神需求、政治需求、生態(tài)需求等。

所謂精神消費(fèi)第一性是指生態(tài)消費(fèi)突出人的精神心理方面的需要，這與傳統(tǒng)的高消費(fèi)所一味追求人的物質(zhì)方面的需要有了明顯的區(qū)別。

生態(tài)消費(fèi)觀的基本原則傳統(tǒng)的消費(fèi)主義消費(fèi)觀所依據(jù)的基本原則是在最有效地向自然界索取生活資料的基礎(chǔ)上最大限度地滿足人的消費(fèi)需求，這一原則無(wú)疑是導(dǎo)致生態(tài)問(wèn)題的重要原因。要構(gòu)建生態(tài)消費(fèi)觀，就必須從根本上破除這種片面的消費(fèi)原則，代之以適度、綠色、可持續(xù)的，人與自然和諧共生并實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展的消費(fèi)原則。

1.適度消費(fèi)原則

適度消費(fèi)是指適應(yīng)于國(guó)情國(guó)力、生產(chǎn)發(fā)展及自然資源的一種消費(fèi)狀況。適度消費(fèi)又稱(chēng)合理消費(fèi)，它建立在生產(chǎn)發(fā)展和勞動(dòng)生產(chǎn)率增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，既不斷改善人們的生活水平又把消費(fèi)水平控制在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、資源及環(huán)境等客觀條件所允許的界限之內(nèi)。適度消費(fèi)理念是對(duì)人類(lèi)與自然相互依存、相互制約辯證關(guān)系的深刻認(rèn)識(shí)與把握，是對(duì)消費(fèi)主義消費(fèi)觀的揚(yáng)棄，是人類(lèi)在更高層次上對(duì)自身消費(fèi)活動(dòng)的理性約束與規(guī)范，是生態(tài)消費(fèi)活動(dòng)的基本原則。這種消費(fèi)所追求的目標(biāo)是人類(lèi)需求和自然界運(yùn)轉(zhuǎn)的相和諧，是人的物質(zhì)需求和精神需求的相協(xié)調(diào)，是消費(fèi)數(shù)量增長(zhǎng)與消費(fèi)質(zhì)量提高的相結(jié)合，并由此力求改變消費(fèi)不足和消費(fèi)過(guò)度并存的不平衡狀態(tài)。

適度消費(fèi)以提高生活質(zhì)量為中心，強(qiáng)調(diào)增減結(jié)合、質(zhì)量兼顧、物質(zhì)需求和精神追求協(xié)調(diào)發(fā)展。適度消費(fèi)觀并不反對(duì)隨著科學(xué)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展提高消費(fèi)水平，而是倡導(dǎo)健康理性的、有節(jié)制的、有利于生態(tài)平衡的消費(fèi)，抑制那些非基本的享受性、奢侈性和對(duì)環(huán)境代價(jià)過(guò)大的消費(fèi)。這種消費(fèi)注重的是生活質(zhì)量的提高和完善，特別是精神生活的豐富和充實(shí)，它不是以消耗更多的物質(zhì)財(cái)富和自然資源為標(biāo)志，而是以智慧和知識(shí)價(jià)值含量的高低為尺度，去滿足和發(fā)展人們基本的生存性需求消費(fèi)。適度消費(fèi)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)不僅要考慮自身效用的最大化，而且要考慮到他人利益和社會(huì)利益；不僅要考慮當(dāng)代的利益，而且要兼顧子孫后代的利益。適度消費(fèi)觀反對(duì)鋪張浪費(fèi)式的過(guò)度消費(fèi)，反對(duì)背離需要之外的過(guò)度欲求消費(fèi)，它尤其反對(duì)經(jīng)媒體廣告過(guò)分渲染和刺激下的奢侈商品消費(fèi)。這種消費(fèi)觀提倡人們應(yīng)適當(dāng)節(jié)制物質(zhì)欲望，約束自己的消費(fèi)行為，要節(jié)約財(cái)物，合理生活，做到“奢侈有制，節(jié)儉有度”，形成一種科學(xué)合理的生活方式。

2.綠色消費(fèi)原則

生態(tài)消費(fèi)觀的最終目標(biāo)是人類(lèi)合理利用自然資源，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部物質(zhì)、能量交換的良性循環(huán)和持續(xù)發(fā)展，達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的動(dòng)態(tài)平衡，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益的有機(jī)統(tǒng)一。綠色消費(fèi)正是生態(tài)消費(fèi)理念的結(jié)果，它不僅指對(duì)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)，而且是指一切無(wú)害于資源環(huán)境的消費(fèi)。它強(qiáng)調(diào)在求得舒適的基礎(chǔ)上，合理利用和保護(hù)資源環(huán)境，節(jié)約并高效地使用物質(zhì)財(cái)富，促使人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為向崇尚自然、追求健康轉(zhuǎn)變，使綠色消費(fèi)成為社會(huì)的一種新時(shí)尚。與綠色消費(fèi)相伴隨的是綠色產(chǎn)品和綠色生產(chǎn)。綠色產(chǎn)品是指在生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、消費(fèi)的全過(guò)程中對(duì)環(huán)境無(wú)污染或污染很少、可再生利用的勞動(dòng)產(chǎn)品，國(guó)外亦有人稱(chēng)之為環(huán)境友善產(chǎn)品。綠色生產(chǎn)則要求生產(chǎn)企業(yè)在選擇生產(chǎn)技術(shù)和工藝開(kāi)發(fā)新品種的時(shí)候，必須做出有利于環(huán)境保護(hù)、有利于節(jié)約自然資源和生態(tài)平衡的選擇。這是一種合理的生態(tài)生產(chǎn)方式，它要求把物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)對(duì)自然資源的消耗和對(duì)環(huán)境的影響納入生態(tài)系統(tǒng)之中，不能無(wú)止境地索取自然界中一切可以利用的資源，不能以犧牲環(huán)境和污染環(huán)境為成本和代價(jià)。人們要想永續(xù)、持久地利用自然資源，就必須改變?cè)械哪欠N高消費(fèi)、高增長(zhǎng)、高污染的粗放型生產(chǎn)模式。

3.人與自然和諧共生的原則

從根本上講，人與自然當(dāng)是一種互相依存、協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系。自然界是人類(lèi)產(chǎn)生、生存和發(fā)展的前提，而人類(lèi)在生存和發(fā)展過(guò)程中能夠主動(dòng)調(diào)節(jié)人與自然的關(guān)系，生態(tài)消費(fèi)正是這種認(rèn)識(shí)的產(chǎn)物和理論。傳統(tǒng)的消費(fèi)主義消費(fèi)觀忽視了自然界與人的和諧關(guān)系的重要意義，片面突出掠奪自然，造成了十分嚴(yán)重的生態(tài)危機(jī)。要變革這種消費(fèi)主義消費(fèi)模式，使人類(lèi)的生產(chǎn)消費(fèi)活動(dòng)沿著與自然相互協(xié)調(diào)的方向進(jìn)化，就需要人類(lèi)自覺(jué)地把自身置于與自然所構(gòu)成的相互依存的系統(tǒng)之中，使自身的消費(fèi)活動(dòng)不危及自然界的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，并且采取措施主動(dòng)地促進(jìn)生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)，使生態(tài)系統(tǒng)能保持良好的運(yùn)行狀態(tài)，從而達(dá)到人與自然和諧共生的目的。這是人類(lèi)文明發(fā)展進(jìn)入新階段的重要標(biāo)志，是變革消費(fèi)觀的重要原則。

人與自然和諧共生的原則是在承認(rèn)和肯定人類(lèi)滿足于追求其基本需求和合理消費(fèi)的前提下，充分考慮生態(tài)發(fā)展的客觀要求。具體而言，生態(tài)質(zhì)量追求應(yīng)成為人們?cè)谙M(fèi)活動(dòng)中時(shí)刻關(guān)注的重要內(nèi)容，生態(tài)效益應(yīng)成為判斷人們消費(fèi)活動(dòng)的基本尺度，生態(tài)利益應(yīng)作為人類(lèi)整體利益中不可缺少的有機(jī)組成部分，即生態(tài)因素應(yīng)作為人們消費(fèi)過(guò)程中必須考慮的一個(gè)重要方面。

作為一種生態(tài)型消費(fèi)，人與自然和諧共生強(qiáng)調(diào)消費(fèi)活動(dòng)要以地球的承載能力為限度，人們應(yīng)以對(duì)其他物種和地球產(chǎn)生最小影響的方式來(lái)生活。在生態(tài)原則基礎(chǔ)上安排生活，并不意味著放棄生活質(zhì)量，而是倡導(dǎo)人類(lèi)的生活需要應(yīng)以與自然環(huán)境相和諧一致為前提，即消費(fèi)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)限制在環(huán)境和資源能夠承受的范圍內(nèi)，以不突破生態(tài)平衡所要求的質(zhì)的限量為度。

4.以人的全面發(fā)展為終極目標(biāo)的原則

人的全面發(fā)展是人的理想目標(biāo)和方向，是人們一切行為的終極目的。所謂人的全面發(fā)展是指“社會(huì)的每一個(gè)成員都能完全自由地發(fā)展和發(fā)揮他的全部才能和力量”。要實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展，就必須滿足人自身生存、發(fā)展、創(chuàng)造及享受的需要，而由這種需要產(chǎn)生的消費(fèi)，是人的生命存在和發(fā)展的首要條件，是確保勞動(dòng)力再生產(chǎn)的必備條件。馬克思也認(rèn)為消費(fèi)能“生產(chǎn)出生產(chǎn)者的素質(zhì)”，它是人的本質(zhì)的表征和確認(rèn)，是人的本質(zhì)不斷升華、不斷發(fā)展的重要條件。只有有了更高更好的消費(fèi)，才能再生產(chǎn)出更加接近于“最高目標(biāo)”的全面而自由發(fā)展的人。

人的全面發(fā)展需要較高的消費(fèi)，但這個(gè)消費(fèi)并非消費(fèi)主義消費(fèi)觀所強(qiáng)調(diào)的單純的物質(zhì)消費(fèi)。如果人的需要僅僅停留在物質(zhì)享受層次上，就必然導(dǎo)致人們的惡性消費(fèi)和對(duì)自然的過(guò)度掠奪，進(jìn)而破壞生態(tài)環(huán)境，危害人類(lèi)的生存環(huán)境和后代的持續(xù)發(fā)展能力，同時(shí)也會(huì)使人們物欲膨脹、價(jià)值觀扭曲、精神貧乏和心靈空虛。如此一來(lái)，在物欲主義的洪流中，人們就會(huì)不自覺(jué)地迷失自我，逐漸淪為物欲的奴隸，使人們喪失對(duì)于人生價(jià)值和意義的追問(wèn)能力，把人推向片面和畸形發(fā)展的邪路。

與此相反，生態(tài)消費(fèi)觀把人的全面發(fā)展當(dāng)做終極目標(biāo)，把實(shí)現(xiàn)人的身心健康和全面發(fā)展作為評(píng)價(jià)消費(fèi)活動(dòng)是否合理的最高標(biāo)準(zhǔn)，并把這一標(biāo)準(zhǔn)貫徹到吃、穿、住、用、行等與人的生活有關(guān)的各種消費(fèi)形式中去，使各種消費(fèi)形式從不同的方面為人的身心健康和全面發(fā)展服務(wù)。這種消費(fèi)觀既強(qiáng)調(diào)要更好地滿足人們合理而適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)需要，也強(qiáng)調(diào)要滿足人們合理的精神需要，從身心兩方面保證人們的全面、健康發(fā)展。換言之，生態(tài)消費(fèi)觀強(qiáng)調(diào)的是物質(zhì)生活與精神生活、當(dāng)下需要與未來(lái)需要、眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的和諧統(tǒng)一，注重的是消費(fèi)行為對(duì)人們身心健康和人的全面發(fā)展的促進(jìn)作用，倡導(dǎo)的是科學(xué)合理、健康向上、積極進(jìn)取的消費(fèi)方式。