生態(tài)消費是經(jīng)過理性選擇的、與一定的物質(zhì)生產(chǎn)和生態(tài)生產(chǎn)相適應(yīng)的消費規(guī)模與消費水平所決定的、并能充分保證一定生活質(zhì)量的消費。在一定意義上，生態(tài)消費也叫適度消費。生態(tài)消費是當(dāng)代人類應(yīng)該選擇也必須選擇的消費模式。因為唯有這種消費模式，才能有利于人類的健康持續(xù)發(fā)展。

生態(tài)消費具有適度性、持續(xù)性、全面性、精神消費第一性等的特征。

在一定意義上，生態(tài)消費也叫適度消費。把經(jīng)過理性選擇的、與一定的物質(zhì)生產(chǎn)和生態(tài)生產(chǎn)相適應(yīng)的消費規(guī)模與消費水平所決定的、并能充分保證一定生活質(zhì)量的消費叫生態(tài)消費。生態(tài)消費是當(dāng)代人類應(yīng)該選擇也必須選擇的消費模式。因為唯有這種消費模式，才能有利于人類的健康持續(xù)發(fā)展。

生態(tài)消費也是一種持續(xù)性的消費模式，即它具有滿足不同代際間人的消費需求的要求與功能，也就是說，這種消費模式將人的今天的需求和明天的需求、現(xiàn)代人的需求和未來人的需求有機地統(tǒng)一在了一起，具有一種跨時空的品質(zhì)。

全面性是指生態(tài)消費是一種包含人的多方面消費行為的消費模式，或者說這種消費模式能滿足人的多方面的需求，如物質(zhì)需求、精神需求、政治需求、生態(tài)需求等。

所謂精神消費第一性是指生態(tài)消費突出人的精神心理方面的需要，這與傳統(tǒng)的高消費所一味追求人的物質(zhì)方面的需要有了明顯的區(qū)別。

生態(tài)消費觀的基本原則傳統(tǒng)的消費主義消費觀所依據(jù)的基本原則是在最有效地向自然界索取生活資料的基礎(chǔ)上最大限度地滿足人的消費需求，這一原則無疑是導(dǎo)致生態(tài)問題的重要原因。要構(gòu)建生態(tài)消費觀，就必須從根本上破除這種片面的消費原則，代之以適度、綠色、可持續(xù)的，人與自然和諧共生并實現(xiàn)人的全面發(fā)展的消費原則。

1.適度消費原則

適度消費是指適應(yīng)于國情國力、生產(chǎn)發(fā)展及自然資源的一種消費狀況。適度消費又稱合理消費，它建立在生產(chǎn)發(fā)展和勞動生產(chǎn)率增長的基礎(chǔ)上，既不斷改善人們的生活水平又把消費水平控制在經(jīng)濟、技術(shù)、資源及環(huán)境等客觀條件所允許的界限之內(nèi)。適度消費理念是對人類與自然相互依存、相互制約辯證關(guān)系的深刻認識與把握，是對消費主義消費觀的揚棄，是人類在更高層次上對自身消費活動的理性約束與規(guī)范，是生態(tài)消費活動的基本原則。這種消費所追求的目標是人類需求和自然界運轉(zhuǎn)的相和諧，是人的物質(zhì)需求和精神需求的相協(xié)調(diào)，是消費數(shù)量增長與消費質(zhì)量提高的相結(jié)合，并由此力求改變消費不足和消費過度并存的不平衡狀態(tài)。

適度消費以提高生活質(zhì)量為中心，強調(diào)增減結(jié)合、質(zhì)量兼顧、物質(zhì)需求和精神追求協(xié)調(diào)發(fā)展。適度消費觀并不反對隨著科學(xué)進步和經(jīng)濟發(fā)展提高消費水平，而是倡導(dǎo)健康理性的、有節(jié)制的、有利于生態(tài)平衡的消費，抑制那些非基本的享受性、奢侈性和對環(huán)境代價過大的消費。這種消費注重的是生活質(zhì)量的提高和完善，特別是精神生活的豐富和充實，它不是以消耗更多的物質(zhì)財富和自然資源為標志，而是以智慧和知識價值含量的高低為尺度，去滿足和發(fā)展人們基本的生存性需求消費。適度消費強調(diào)消費者在消費時不僅要考慮自身效用的最大化，而且要考慮到他人利益和社會利益；不僅要考慮當(dāng)代的利益，而且要兼顧子孫后代的利益。適度消費觀反對鋪張浪費式的過度消費，反對背離需要之外的過度欲求消費，它尤其反對經(jīng)媒體廣告過分渲染和刺激下的奢侈商品消費。這種消費觀提倡人們應(yīng)適當(dāng)節(jié)制物質(zhì)欲望，約束自己的消費行為，要節(jié)約財物，合理生活，做到“奢侈有制，節(jié)儉有度”，形成一種科學(xué)合理的生活方式。

2.綠色消費原則

生態(tài)消費觀的最終目標是人類合理利用自然資源，保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部物質(zhì)、能量交換的良性循環(huán)和持續(xù)發(fā)展，達到經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的動態(tài)平衡，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益與環(huán)境效益的有機統(tǒng)一。綠色消費正是生態(tài)消費理念的結(jié)果，它不僅指對綠色產(chǎn)品的消費，而且是指一切無害于資源環(huán)境的消費。它強調(diào)在求得舒適的基礎(chǔ)上，合理利用和保護資源環(huán)境，節(jié)約并高效地使用物質(zhì)財富，促使人們的消費心理和消費行為向崇尚自然、追求健康轉(zhuǎn)變，使綠色消費成為社會的一種新時尚。與綠色消費相伴隨的是綠色產(chǎn)品和綠色生產(chǎn)。綠色產(chǎn)品是指在生產(chǎn)、加工、運輸、消費的全過程中對環(huán)境無污染或污染很少、可再生利用的勞動產(chǎn)品，國外亦有人稱之為環(huán)境友善產(chǎn)品。綠色生產(chǎn)則要求生產(chǎn)企業(yè)在選擇生產(chǎn)技術(shù)和工藝開發(fā)新品種的時候，必須做出有利于環(huán)境保護、有利于節(jié)約自然資源和生態(tài)平衡的選擇。這是一種合理的生態(tài)生產(chǎn)方式，它要求把物質(zhì)生產(chǎn)活動對自然資源的消耗和對環(huán)境的影響納入生態(tài)系統(tǒng)之中，不能無止境地索取自然界中一切可以利用的資源，不能以犧牲環(huán)境和污染環(huán)境為成本和代價。人們要想永續(xù)、持久地利用自然資源，就必須改變原有的那種高消費、高增長、高污染的粗放型生產(chǎn)模式。

3.人與自然和諧共生的原則

從根本上講，人與自然當(dāng)是一種互相依存、協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系。自然界是人類產(chǎn)生、生存和發(fā)展的前提，而人類在生存和發(fā)展過程中能夠主動調(diào)節(jié)人與自然的關(guān)系，生態(tài)消費正是這種認識的產(chǎn)物和理論。傳統(tǒng)的消費主義消費觀忽視了自然界與人的和諧關(guān)系的重要意義，片面突出掠奪自然，造成了十分嚴重的生態(tài)危機。要變革這種消費主義消費模式，使人類的生產(chǎn)消費活動沿著與自然相互協(xié)調(diào)的方向進化，就需要人類自覺地把自身置于與自然所構(gòu)成的相互依存的系統(tǒng)之中，使自身的消費活動不危及自然界的正常運轉(zhuǎn)，并且采取措施主動地促進生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)，使生態(tài)系統(tǒng)能保持良好的運行狀態(tài)，從而達到人與自然和諧共生的目的。這是人類文明發(fā)展進入新階段的重要標志，是變革消費觀的重要原則。

人與自然和諧共生的原則是在承認和肯定人類滿足于追求其基本需求和合理消費的前提下，充分考慮生態(tài)發(fā)展的客觀要求。具體而言，生態(tài)質(zhì)量追求應(yīng)成為人們在消費活動中時刻關(guān)注的重要內(nèi)容，生態(tài)效益應(yīng)成為判斷人們消費活動的基本尺度，生態(tài)利益應(yīng)作為人類整體利益中不可缺少的有機組成部分，即生態(tài)因素應(yīng)作為人們消費過程中必須考慮的一個重要方面。

作為一種生態(tài)型消費，人與自然和諧共生強調(diào)消費活動要以地球的承載能力為限度，人們應(yīng)以對其他物種和地球產(chǎn)生最小影響的方式來生活。在生態(tài)原則基礎(chǔ)上安排生活，并不意味著放棄生活質(zhì)量，而是倡導(dǎo)人類的生活需要應(yīng)以與自然環(huán)境相和諧一致為前提，即消費活動應(yīng)當(dāng)限制在環(huán)境和資源能夠承受的范圍內(nèi)，以不突破生態(tài)平衡所要求的質(zhì)的限量為度。

4.以人的全面發(fā)展為終極目標的原則

人的全面發(fā)展是人的理想目標和方向，是人們一切行為的終極目的。所謂人的全面發(fā)展是指“社會的每一個成員都能完全自由地發(fā)展和發(fā)揮他的全部才能和力量”。要實現(xiàn)人的全面發(fā)展，就必須滿足人自身生存、發(fā)展、創(chuàng)造及享受的需要，而由這種需要產(chǎn)生的消費，是人的生命存在和發(fā)展的首要條件，是確保勞動力再生產(chǎn)的必備條件。馬克思也認為消費能“生產(chǎn)出生產(chǎn)者的素質(zhì)”，它是人的本質(zhì)的表征和確認，是人的本質(zhì)不斷升華、不斷發(fā)展的重要條件。只有有了更高更好的消費，才能再生產(chǎn)出更加接近于“最高目標”的全面而自由發(fā)展的人。

人的全面發(fā)展需要較高的消費，但這個消費并非消費主義消費觀所強調(diào)的單純的物質(zhì)消費。如果人的需要僅僅停留在物質(zhì)享受層次上，就必然導(dǎo)致人們的惡性消費和對自然的過度掠奪，進而破壞生態(tài)環(huán)境，危害人類的生存環(huán)境和后代的持續(xù)發(fā)展能力，同時也會使人們物欲膨脹、價值觀扭曲、精神貧乏和心靈空虛。如此一來，在物欲主義的洪流中，人們就會不自覺地迷失自我，逐漸淪為物欲的奴隸，使人們喪失對于人生價值和意義的追問能力，把人推向片面和畸形發(fā)展的邪路。

與此相反，生態(tài)消費觀把人的全面發(fā)展當(dāng)做終極目標，把實現(xiàn)人的身心健康和全面發(fā)展作為評價消費活動是否合理的最高標準，并把這一標準貫徹到吃、穿、住、用、行等與人的生活有關(guān)的各種消費形式中去，使各種消費形式從不同的方面為人的身心健康和全面發(fā)展服務(wù)。這種消費觀既強調(diào)要更好地滿足人們合理而適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)需要，也強調(diào)要滿足人們合理的精神需要，從身心兩方面保證人們的全面、健康發(fā)展。換言之，生態(tài)消費觀強調(diào)的是物質(zhì)生活與精神生活、當(dāng)下需要與未來需要、眼前利益與長遠利益的和諧統(tǒng)一，注重的是消費行為對人們身心健康和人的全面發(fā)展的促進作用，倡導(dǎo)的是科學(xué)合理、健康向上、積極進取的消費方式。