旅游廣告
1.什么是旅游廣告
所謂旅游廣告主要是指由旅游企業(yè)出資,通過各種媒介進行有關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)和旅游信息的有償?shù)?、?a href="/wiki/%E7%BB%84%E7%BB%87" title="組織">組織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動,屬于狹義的廣告。
旅游廣告的目的就是通過運用各種媒體手段,廣泛宣傳和推廣旅游產(chǎn)品,有效地推動旅游產(chǎn)品的銷售,從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟利益。旅游廣告要求廣告制作人掌握廣告宣傳的特點與方法,并緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點和特性,通過有形的視覺效果或勸服性的宣傳途徑,以迎合旅游者的消費行為與消費心理為目的,有效地把旅游產(chǎn)品推廣出去。在形象地表現(xiàn)旅游產(chǎn)品的同時,如何突出旅游產(chǎn)品中隱含的無形服務(wù)的價值,如何展現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化淵源和形象內(nèi)涵,如何誘發(fā)起受眾的旅游需求并促進其最終采取行動,應(yīng)成為旅游廣告人重點考慮的內(nèi)容。
2.旅游廣告的特點
3.旅游廣告的作用
旅游廣告是旅游企業(yè)投資發(fā)布的、推動旅游產(chǎn)品銷售的一種重要手段。其作用有
(一)傳播旅游信息,廣泛招攬顧客
現(xiàn)代社會廣告媒體的多樣性,信息傳播的高效性,為旅游者獲取廣告信息提供方便與快捷。不僅旅游者選擇多樣化,從中受益,還使旅游企業(yè)從中受益,推動了旅游事業(yè)的發(fā)展。
(二)促進市場開拓,提高銷售業(yè)績
廣告搭起了溝通生產(chǎn)者和消費者的橋梁,旅游企業(yè)通過廣告宣傳提高了自身知名度,塑造了企業(yè)形象,有利于市場開拓,增加旅游商品的銷售。
(三)傳播社會文化,豐富文化生活
旅游商品的基本內(nèi)涵是旅游資源,因此旅游廣告通過宣傳旅游商品,表現(xiàn)出旅游資源的歷史性、民族性、藝術(shù)性等,達到推銷商品的目的,在此過程中旅游廣告起到傳播文化、提高審美情趣的作用。
4.旅游廣告的類別
按照不同的劃分標準,有不同的類別。
(一)按廣告表現(xiàn)形式劃分,主要有:
1.靜態(tài)廣告。有以文字為主,有以圖畫為主,有以圖文并茂為主的多種靜態(tài)形式的廣告。
2.動態(tài)廣告。有以人物活動配上解說詞、道白的動態(tài)廣告;也有以廣告物為對象,以人物的吟詩、唱歌、舞蹈的動態(tài)廣告;還有廣告物人格化描寫的動態(tài)廣告。
(二)按傳播媒體劃分,主要有:
1.報刊廣告。這種廣告?zhèn)鞑タ?,影響大,讀者廣,且不易消失,可長期保存,其中報紙廣告是旅游線路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道。
2.電視廣告。這種廣告形聲兼?zhèn)?,重視造型技巧,能給觀眾留下深刻的印象,電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要表現(xiàn)形式。
3.廣播廣告。這種廣告占有空間優(yōu)勢,傳播迅速,不受地區(qū)、交通和氣候的限制。
5.戶外廣告。包括路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等,這種廣告明朗奪目,容易引人注意。
6.網(wǎng)絡(luò)廣告。這種廣告花費成本低,信息量大,是最佳的旅游廣告形式和日后發(fā)展趨勢。
(三)按旅游企業(yè)類別劃分,主要有:
旅行社廣告,酒店廣告,旅游城市、景區(qū)廣告,旅游節(jié)日慶典廣告,會展廣告。