路牌廣告是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進(jìn)行廣告的形式。它是戶外廣告的一種重要形式，是一種標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)。

路牌廣告有近百年的歷史，其間它的表現(xiàn)和制作經(jīng)歷了很多變化。從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告，浮雕式路牌廣告到現(xiàn)在的立體三面翻路牌廣告，電子屏幕路牌廣告等。

一：路牌廣告對地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。

路牌廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，另一方面，路牌廣告可在經(jīng)常城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象深刻。

二：路牌廣告具有一定的強(qiáng)迫性質(zhì)，可以較好地利用消費(fèi)者外出途中，將一些設(shè)計(jì)精美的廣告呈現(xiàn)在眼前，給人留下深刻的印象，更易接受廣告。

三：路牌廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，還可以起到美化市容的作用。

四：路牌廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。

戶外媒體能夠很好的樹立和強(qiáng)化品牌廣告，保持品牌一個(gè)良好的形象和市場份額，讓目標(biāo)受眾能夠感受到品牌的實(shí)力和人氣。這種投放方式，特別是對名氣不是很響的國內(nèi)品牌來說，將取得非常不錯(cuò)的效果。

有的高層建筑屋頂廣告，布局混亂，尺度失調(diào)，使得原本的建筑形式美感喪失，城市空間形象受到損傷。許多臨街建筑完全被廣告畫面所吞噬，建筑物的采光、通風(fēng)等使用功能喪失，建筑成為廣告的附庸品。這種情形在商業(yè)密集區(qū)域比較常見，比如武昌廣埠屯的電腦城。

路牌廣告在尺度、色彩、質(zhì)量、形式上參差不齊，與城市街道、城市建筑、城市色彩的協(xié)調(diào)性不好，缺乏整體美感，影響城市市容。

光污染嚴(yán)重。很多路牌廣告地處黃金路段，為了充分發(fā)揮廣告效益，有的甚至是通宵達(dá)旦地照明，對周圍居民的生活造成很大影響，也是很大的能源浪費(fèi)。