廣告轟炸策略是在相對(duì)短期內(nèi)創(chuàng)造知名度以及達(dá)到銷售目標(biāo)的一種常用策略。它的基本特征包括：大量的資本投入和媒體投放。

(1)大多廣告為了爭取消費(fèi)者注意和購買，嚴(yán)重夸大產(chǎn)品功效，做出許多不符合實(shí)際的利益承諾。尤其是保健品，常常以藥品的方式進(jìn)行功效訴求，強(qiáng)調(diào)對(duì)各種病癥具有直接、即時(shí)的療效。廣告理應(yīng)負(fù)有培育理性消費(fèi)和合理消費(fèi)結(jié)構(gòu)的責(zé)任，而轟炸式廣告卻適得其反，混淆消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)，誤導(dǎo)消費(fèi)行為。中國本土廣告公司，應(yīng)該把自身素質(zhì)建設(shè)納入到整個(gè)廣告行業(yè)的建設(shè)當(dāng)中。

(2)我國的轟炸式廣告非常善于抓住和牽引消費(fèi)者心理。例如用科普軟文引起消費(fèi)者恐懼、用療效承諾和新聞炒作引起消費(fèi)者的信任、廣告通過大量人群的不斷號(hào)召與暗示引起從眾消費(fèi)行為。但是，這實(shí)質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)者心理弱點(diǎn)的把握與利用，如利用不當(dāng)或策略缺少靈活性，就必然招至消費(fèi)者的反感和不信任，因此失敗的危險(xiǎn)性也很大。

(3)缺乏創(chuàng)意是地毯式轟炸廣告最大的特點(diǎn)和缺點(diǎn)。廣告策略決定創(chuàng)意，廣告從一開始就沒有精確的定位，沒有科學(xué)的市場細(xì)分，沒有核心賣點(diǎn)，又怎么產(chǎn)生創(chuàng)意呢？沒有定位，泛目標(biāo)市場的產(chǎn)品是沒有生命力。它不僅要無止盡地依賴遞增的廣告費(fèi)來制造趨減的銷量，而且品牌也極其容易被取代。缺乏創(chuàng)意，整體運(yùn)作的科學(xué)性、藝術(shù)性水平的相對(duì)較低，這種廣告的泛濫與流行，在很大程度上阻礙了企業(yè)行銷水平與中國廣告服務(wù)水平的發(fā)展前進(jìn)。

(4)廣告大師雷蒙·羅必凱曾說過：“廣告的效益與其播出的次數(shù)成反比。”事實(shí)上，有無數(shù)定位準(zhǔn)確、富有創(chuàng)意的廣告通過高效精確地廣告投放，創(chuàng)造了持久良好的銷售力。例如寶潔公司的諸多產(chǎn)品。也就是說同樣的銷售成果，轟炸式廣告在無形中浪費(fèi)的成本比精確定位廣告要高出許多。或者說，同樣多的廣告費(fèi)用，精確定位廣告能獲得高出幾倍的效益。

(5)地毯式轟炸廣告所產(chǎn)生的最大的影響，莫過于對(duì)產(chǎn)品或品牌本身的傷害。在今天的市場環(huán)境下，商品趨于同質(zhì)化，競爭趨于白熱化，企業(yè)生存與發(fā)展的必然途徑是差異化行銷，而差異的重點(diǎn)越來越多地體現(xiàn)于品牌而非產(chǎn)品上。廣告，是提升或建立品牌的最佳工具。廣告大師奧格威說“每一則廣告都應(yīng)該被視為對(duì)品牌所做的長期投資?！币粋€(gè)成功的廣告策劃應(yīng)該是品牌長期策略的一部分，不僅能促進(jìn)該項(xiàng)產(chǎn)品的銷售，而且能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的美譽(yù)度與忠誠度，從而促進(jìn)品牌的價(jià)值提升。廣告轟炸的問題是，不僅不能為品牌價(jià)值的提升服務(wù)，相反極易對(duì)品牌價(jià)值造成致命的傷害。廣告如缺乏深入人心的創(chuàng)意，就很難引起消費(fèi)者情感上的認(rèn)同，而反復(fù)轟炸留下的記憶也很容易被遺忘與替代。最危險(xiǎn)的莫過于，太多無法兌現(xiàn)的利益承諾會(huì)損害品牌信譽(yù)，最終遭到拋棄。