國際企業(yè)（Internd tional Enterprises 或 International Business）是相對于國內(nèi)企業(yè)而言的一個(gè)籠統(tǒng)性概念，它泛指一切以國際市場需求的導(dǎo)向、在兩個(gè)或兩個(gè)以上的國家和地區(qū)間從事經(jīng)營活動的企業(yè)，包括我們通常所說的跨國公司（Transnational Corporations）、多國企業(yè)（Multinational Enterprises）和其他國際性公司等等。

國際企業(yè)的產(chǎn)生可以上溯到16世紀(jì)臭名昭著的英國東印度公司（British East India Company），但真正迅速的發(fā)展則是本世紀(jì)尤其是二次世界大戰(zhàn)以后的事。大致說來，國際企業(yè)發(fā)展可以劃分為以下的三個(gè)階段。

1．20世紀(jì)以前的緩慢發(fā)展期

20世紀(jì)以前的國際企業(yè)數(shù)量極少，發(fā)展緩慢且大多不是單純的經(jīng)濟(jì)組織，它是在對外貿(mào)易發(fā)展的基礎(chǔ)上，作為帝國主義殖民侵略工業(yè)而存在的資 本輸出組織。這些企業(yè)的特點(diǎn)是：

（1）以開發(fā)國外天然資源，供應(yīng)母國工業(yè)生產(chǎn)和市場需要為經(jīng)營目的；

（2）對外投資大多集中于農(nóng)、礦業(yè)和基礎(chǔ)建設(shè)部門；

（3）只有濃厚的政治色彩，充當(dāng)母國政府國際侵略政策的執(zhí)行人。

2．20 世紀(jì)初至二次大戰(zhàn)前的平穩(wěn)發(fā)展期

20世紀(jì)初，國際企業(yè)雖然在資源開發(fā)及經(jīng)濟(jì)作物生產(chǎn)方面的投資仍占很 大比例，但制造業(yè)的國際企業(yè)開始得到發(fā)展，而且國際企業(yè)已開始逐步脫去 “政治使命”的外衣，以企業(yè)自身利益為其主要經(jīng)營目標(biāo)。對外投資的活躍 地區(qū)，集中在歐洲等老牌資本主義國家，美國則由于企業(yè)忙于應(yīng)付國內(nèi)需求，很少顧及對外投資。1929 年，世界上第一家真正的國際股份公司——尤尼列弗公司（Unilever Company）正式宣告成立，這是由1885年在英國利物浦成立的 Lever Brother’S 公司和荷蘭的Marganire Unie公司合并而成的。該公司成立后，即在世界各地廣設(shè)產(chǎn)銷機(jī)構(gòu)，從而生機(jī)勃勃，左右逢源。

總的說來，這一階段由于戰(zhàn)爭頻繁，國際形勢動蕩，世界經(jīng)濟(jì)狀況跌宕 起伏，因此國際投資經(jīng)營活動不是十分活躍，國際企業(yè)的發(fā)展相對較平穩(wěn)，數(shù)量增加不多。但在另一方面，國際投資的政治化色彩的逐步消除，使國際 企業(yè)得以以企業(yè)這種經(jīng)濟(jì)組織的面目在世界范圍內(nèi)正常發(fā)展，為以后的繁榮奠定了基礎(chǔ)。

3．二次世界大戰(zhàn)后的迅速發(fā)展時(shí)期

這一時(shí)期國際企業(yè)的飛速發(fā)展以美國國際企業(yè)的急速成長為特征和代表。

二次大戰(zhàn)后最初幾年，歐洲各國均致力于經(jīng)濟(jì)重建，企業(yè)無暇顧及其國 際經(jīng)營活動，而美國企業(yè)則在大發(fā)“戰(zhàn)爭財(cái)”的基礎(chǔ)上后來居上逐漸超過歐洲國家。在美國，由于以“市場導(dǎo)向”為特征的現(xiàn)代營銷觀念的興起，企業(yè)為滿足國內(nèi)顧客的欲望，不斷地將產(chǎn)品椎向市場， 致使國內(nèi)需求迅速達(dá)到飽和，市場競爭十分劇烈，企業(yè)利潤因而降低，加上美國反托拉斯法律的嚴(yán)格限制，使企業(yè)在國內(nèi)市場的營銷舉步維艱。而以歐 洲為主的國際市場需求量極大，前景十分誘人。因此，許多美國企業(yè)，紛紛轉(zhuǎn)向國際市場，以其雄厚的資金、優(yōu)越的科技、豐富的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，并通 過直接投資在國際市場尤其是歐洲市場上得以立足并發(fā)展。

美國大型企業(yè)在國際市場的滲透除了自行投資建立海外分支機(jī)構(gòu)外，還大量地兼并當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，以迅速擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營的能力。即使是中小企業(yè)也紛紛加入了國際經(jīng)營的行列，從而形成了前所未有的跨國投資熱潮，這就奠定了 美國企業(yè)今天在國際市場上的霸主地位。美國作家鄧尼（LadweII Denny） 曾不無幽默地說：“我們不愿重蹈英國之覆轍，我們比英國人聰明，我們不 要統(tǒng)治世界，我們只要把全世界買下來。”

本世紀(jì) 60～70 年代，被稱為“國際企業(yè)的時(shí)代”?；謴?fù)了戰(zhàn)爭的創(chuàng)傷， 實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)重整的西歐各國和日本，在美國國際投資的示范效應(yīng)面前，也開始積極地進(jìn)行國際直接投資活動，投資范圍和重點(diǎn)也不再局限于美國、加拿大、西歐和日本等發(fā)達(dá)國家，開始在發(fā)展中國家內(nèi)大舉投資，自60年代中期以來，全球每年平均有超過四分之一的對外直接投資涌向發(fā)展中國家。這一 方面使國際企業(yè)的數(shù)量大幅度增加，成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動者，而且還造就了新加坡、南朝鮮、香港和臺灣等一批因引進(jìn)外資而走上經(jīng)濟(jì)起飛道 路的新興工業(yè)國或地區(qū)。美國商務(wù)部的調(diào)查資料顯示，到目前為止國際企業(yè)的直接投資額已超過1．5萬億美元，每年的銷售額相當(dāng)于全球國民生產(chǎn)總值的 1／3。

進(jìn)入80年代以來，國際企業(yè)發(fā)展還出現(xiàn)了一個(gè)新的趨勢，即新興工業(yè)國和其它發(fā)展中國家和地區(qū)也開始積極參與對外投資活動，出現(xiàn)了以發(fā)展中國家和地區(qū)為母國的國際企業(yè)。以我國為例，自 1978 年實(shí)行對外開放政策以來，一方面吸引外資，積極興辦外商投資企業(yè)，10余年來已建立了 17．4萬多家企業(yè)，實(shí)際利用外資 618 億美元。另一方面也加快了企業(yè)的國際化經(jīng)營 步伐，積極發(fā)展海斜企業(yè)。到目前為止已建立了各類海外企業(yè)936家，海外投資總額達(dá) 15 億美元。中國國際信托投資公司和上海投資信托公司等企業(yè)已 被聯(lián)合國跨國公司中心批準(zhǔn)為跨國公司。

世界各國在一個(gè)以上國家設(shè)立于公司的國際企業(yè)，1969 年為 7267 家，1986年增至11000多家，到目前已達(dá)35000多家，這些公司在國外的子公司數(shù)高達(dá)15萬家。從銷售額看，1980年，年銷售額在20億美元以上的國際企業(yè)有350家，總銷售額達(dá)26350億美元，平均每家銷售額達(dá)75億美元、據(jù)美國《幸?！冯s志 1986年4月28日和8月4日載文統(tǒng)計(jì)，到1985 年，世界最大的 100 家公司的銷售額已達(dá)18536．57美元，其中僅前20家最大的公司的銷售額就達(dá)8478．60億美元。由此可見，國際企業(yè)在國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際經(jīng)濟(jì)關(guān)系中己起到了舉足輕重的作用。

國際企業(yè)是一個(gè)寵統(tǒng)的概念，泛指以國際市場需求為導(dǎo) 向，在兩個(gè)或兩個(gè)以上的國家或地區(qū)之間從事經(jīng)營活動的企業(yè)。因此，國際企業(yè)至今并未有一個(gè)公認(rèn)的統(tǒng)一的定義。由于分析角度與分析需要的不同， 國際上對國際企業(yè)的概念都有其獨(dú)特的界定方法。我們認(rèn)為國際企業(yè)目前無法進(jìn)行精確的定義，因?yàn)閲H經(jīng)營活動的種類、范圍、性質(zhì)和介入程度都難 以區(qū)分清楚，從而對國際企業(yè)業(yè)務(wù)活動就難以界定。相反，上述籠統(tǒng)的概念倒是貼切的，因?yàn)橥怀隽藝H企業(yè)的經(jīng)營宗旨就是滿足國際市場的需求，而且經(jīng)營活動已超越了國界。

與國際企業(yè)這個(gè)名稱相似，多國企業(yè)、跨國公司的含義都存在著爭議。 但有一點(diǎn)可以肯定，國際企業(yè)是多國企業(yè)、跨國公司、超國公司（SupernationaI Corporations 或 SupernationaI Enterprises）、世界企業(yè)（World Enterprises 或 World Corporations）和全球企業(yè)（GlobaI Enterprises）的總稱。其中多國企業(yè)和跨國公司是國際企業(yè)最主要的代表。

1．多國企業(yè)

多國企業(yè)又稱多國公司（MultinationaI Enterprises 或 Multina- tionaI Corporations）。它有兩個(gè)基本的含義：一是指在多個(gè)國家從事國 際經(jīng)營活動，并以一國為母國的國際企業(yè)。從這一點(diǎn)上說，多國企業(yè)實(shí)際上是跨國公司的同義詞。二是指多個(gè)國家共同出資（或提供條件）、在某國或 地區(qū)注冊成立、從事國際經(jīng)營活動的國際企業(yè)。這種形式的多國企業(yè)沒有明確的母國。如南美洲安第斯條約的國家里，由兩個(gè)或幾個(gè)國家共同創(chuàng)辦和經(jīng) 營的公司即屬此類。1974 年聯(lián)合國經(jīng)社理事會在拉美國家代表的提議下通過決議，以“跨國公司”取代“多國企業(yè)”來稱指第一種含義上的多國企業(yè)。

2．跨國公司

跨國公司（TransnationaI Corporation 或 TransnationaI Enter- prises）一般是指一國公司以本國為基礎(chǔ)，通過對外直接投資，在兩個(gè)或兩個(gè)以上的國家或地區(qū)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)或子公司，并在共同的管理戰(zhàn)略和組織下 從事國際化生產(chǎn)和經(jīng)營活動的國際企業(yè)。跨國公司的定義目前也不統(tǒng)一，原因在于不同學(xué)者或不同國家對認(rèn)別跨國公司的標(biāo)準(zhǔn)不一致，這里介紹狹義和廣義兩個(gè)最有影響的定義：

（1）哈佛大學(xué)的狹義定義：哈佛大學(xué)商學(xué)院著名的教授雷蒙德·弗農(nóng)（Reymond Vernon）領(lǐng)導(dǎo)下跨國公司項(xiàng)目研究小組認(rèn)為，跨國公司是那些在海外6個(gè)以上國家擁有生產(chǎn)制造子公司、并且擁有子公司 25％以上股權(quán)的國際企業(yè)。

（2）聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)及社會理事會知名人士小組的廣義定義：這個(gè)后來發(fā)展為聯(lián)合國跨國公司中心的小組認(rèn)為，跨國公司是指“凡是在兩個(gè)或更多國家擁有和控制工廠、礦山、銷售機(jī)構(gòu)以及其它資產(chǎn)的所有企業(yè)。”

在目前的國際營銷活動中，呈現(xiàn)出下列特征：

1．經(jīng)營觀念國際化（或稱經(jīng)營導(dǎo)向國際化） 所謂經(jīng)營觀念國際化意指國際企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動是以滿足國際顧客需求為宗旨的。故其決策視野是世界范圍的，經(jīng)營指導(dǎo)思想是國際化的。當(dāng)然， 由于各公司對于國際市場的認(rèn)識不同或介入國際市場的程度不同，其經(jīng)營指導(dǎo)思想仍會有差異，但總體上國際企業(yè)的經(jīng)營觀念越來越趨向國際化。國外 一些學(xué)者將國際企業(yè)發(fā)展不同階段的經(jīng)營觀念劃分為四種類型，稱為EPRG劃分法：

（1）民族中心主義（Ethnocentrism） ：持民族中心主義態(tài)度的企業(yè)將國際經(jīng)營放在次于其國內(nèi)經(jīng)營的位置，它們從事國際經(jīng)營的動機(jī)是處理其 國內(nèi)產(chǎn)品的過剩部分。通常持這種觀念的企業(yè)將其絕大多數(shù)的營銷計(jì)劃制訂權(quán)集中于國內(nèi)總公司，國外經(jīng)營所采取的政策和程序常與國內(nèi)相同。這種企 業(yè)基本上是用國內(nèi)市場營銷方式在國際市場銷售同樣的產(chǎn)品。

（2）多中心主義（Po1ycentrism）：當(dāng)一個(gè)公司認(rèn)識到國外市場有重大 差異以及國外業(yè)務(wù)對其組織的重要性后，就會對其經(jīng)營采取多中心主義態(tài)度。處于這一階段的企業(yè)允許其子公司獨(dú)立經(jīng)營、確立自己的營銷目的和計(jì) 劃，以適應(yīng)市場的具體情況。市場營銷活動是按不同國家的情況來組織的，在各個(gè)國家的機(jī)構(gòu)有自己的政策和方案。

（3）地區(qū)中心主義（RegiOcentrism）：地區(qū)中心主義觀念的出現(xiàn)，標(biāo) 志著國際經(jīng)營觀念的成熟。公司視某一國際地區(qū)為市場力求制訂綜合性的地 區(qū)市場計(jì)劃，并針對這一地區(qū)確定營銷戰(zhàn)略，因。此其國際營銷戰(zhàn)略往往是 標(biāo)準(zhǔn)化和地方化的結(jié)合。

（4）全球中心主義（GeoCentism）：這是一種最徹底的國際化經(jīng)營觀念。 在這一階段，國際企業(yè)將以整個(gè)世界作為市場制訂營銷戰(zhàn)略計(jì)劃，以世界范 圍為基準(zhǔn)開展?fàn)I銷活動，營銷策略制訂的國際標(biāo)準(zhǔn)化受到重視。

2．經(jīng)營資源國際化 經(jīng)營資源國際化是企業(yè)經(jīng)營國際化的實(shí)質(zhì)性標(biāo)志之一。在國際企業(yè)中，人、財(cái)、物、信息和企業(yè)家等經(jīng)營資源都不同程度地國際化了。美國著名管理學(xué)大師彼得·德魯克（Peter·F·Dutcter）曾提出了國際商業(yè)和貿(mào)易的一個(gè)新理論——合作生產(chǎn)。他認(rèn)為在國際分工高度發(fā)展的當(dāng)今世界，產(chǎn)品生產(chǎn) 將不再由一個(gè)國家的企業(yè)獨(dú)立地提供資本、管理者、勞動力、原材料和半成品等全部生產(chǎn)資源，而越來越只能是國際合作進(jìn)行生產(chǎn)。舉例來說，美國IBM公司生產(chǎn)的計(jì)算機(jī)，其芯片可能是由臺灣生產(chǎn)的，外圍設(shè)備則是日本生產(chǎn)的，總裝可在歐洲進(jìn)行，總設(shè)計(jì)可能由美國企業(yè)本身承擔(dān)，最后計(jì)算機(jī)由 IBM公司以IBM品牌在全世界銷售。在這樣的經(jīng)營模式中，經(jīng)營資源高度地實(shí)現(xiàn)了國際化。

3．經(jīng)營過程國際化 經(jīng)營過程國際化是上述兩點(diǎn)的必然結(jié)果，又是企業(yè)國際化經(jīng)營的實(shí)際含義。在國際企業(yè)中，由于經(jīng)營導(dǎo)向與資源是國際化的，因而企業(yè)制訂戰(zhàn)略計(jì) 劃，決定企業(yè)組織形式，制定生產(chǎn)、營銷策略，進(jìn)行經(jīng)營協(xié)調(diào)和控制等一系 列經(jīng)營活動都必須在國際間進(jìn)行決策與安排，這樣就實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營過程的國際 化。

4.經(jīng)營成果國際化 作為經(jīng)營成果的產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)權(quán)和管理體系，在國際企業(yè)中會因進(jìn)行交換而在國際間流動或作為經(jīng)營資源加入國際經(jīng)營過程。如產(chǎn)品的國際營銷， 工業(yè)產(chǎn)權(quán)的國際貿(mào)易和管理體系的國際性輸出與轉(zhuǎn)化等。