企業(yè)商號，即字號，是指企業(yè)名稱中除行政區(qū)劃、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式外顯著區(qū)別于其他企業(yè)的標志性文字。

(一)三種模式

1、商號真實主義

德國、法國、瑞士等國所采用這種模式，要求商號與商主體的姓名及其營業(yè)種類必須彼此名實相符。

2、商號自由主義

英國、美國、日本等國采用該模式，即商號與營業(yè)主的民事名稱 (姓名)及所營業(yè)種類是否相符，法律并不過問。

3、折衷主義

折衷主義，亦稱有限制的自由主義。這種模式只是要求商號的最初選擇為真實主義，但商號轉(zhuǎn)讓、繼承時也可以不變更營業(yè)主人的名稱。

(二)中國企業(yè)商號選用的真實主義原則

我國采用的是商號真實主義。一是企業(yè)商號原則上首先要冠以縣級以上行政區(qū)劃的名稱；二是在字號之后，需要體現(xiàn)該商主體營業(yè)所屬行業(yè)或經(jīng)營特點，且應(yīng)與企業(yè)的經(jīng)營范圍一致。三是企業(yè)商號不得明示或暗示有超越其經(jīng)營范圍的業(yè)務(wù)。

(一)商號單一原則

一個企業(yè)只準使用一個商號，且營業(yè)執(zhí)照上只準標明一個商號。[1]為此，企業(yè)住所處所標明的商號以及企業(yè)的印章、銀行賬戶、信箋所使用的商號，亦應(yīng)與企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照上的商號相同。從事商業(yè)、公共飲食、服務(wù)等行業(yè)的商號牌匾可適當簡化，但應(yīng)當報登記機關(guān)備案。

(二)商號結(jié)構(gòu)

1、構(gòu)成與順序

不論是一般企業(yè)還是企業(yè)集團，商號均由4部分構(gòu)成，而且必須嚴格按照該順序依次組成。

2、行政區(qū)劃的名稱

企業(yè)商號的第1部分必需冠以企業(yè)所在地縣級以上行政區(qū)劃的名稱或地名，市轄區(qū)的名稱不能單獨用作企業(yè)商號中的行政區(qū)劃。市轄區(qū)名稱與市行政區(qū)劃連用的企業(yè)商號，由市工商局核準。省、市、縣行政區(qū)劃連用的企業(yè)商號，由最高級別行政區(qū)的工商局核準。以下6種情形，經(jīng)國家工商局核準，可以免于冠以企業(yè)所在地的行政區(qū)劃名稱：(1)國務(wù)院批準設(shè)立的企業(yè)法人；(2)國家工商局登記注冊的企業(yè)；(3)注冊資本不少于5000萬元的企業(yè)；(4)歷史悠久、字號馳名的企業(yè)；(5)外商投資企業(yè)；(6)國家工商局另有規(guī)定的其他企業(yè)。

3、字號

這是商號中的核心要素。字號須有2個以上的字，一般是漢字，在民族自治地方的企業(yè)商號可以同時使用本民族自治地方通用的民族文字。

4、行業(yè)屬性

這也是企業(yè)商號中必要的添加。行業(yè)表述應(yīng)當是反映企業(yè)經(jīng)濟活動性質(zhì)所屬國民經(jīng)濟行業(yè)或者企業(yè)經(jīng)營特點的用語，該表述應(yīng)當與企業(yè)經(jīng)營范圍一致。若是企業(yè)經(jīng)濟活動性質(zhì)分別屬于國民經(jīng)濟行業(yè)不同大類，則選擇主要經(jīng)濟活動性質(zhì)所屬國民經(jīng)濟行業(yè)類別用語表述企業(yè)商號中的行業(yè)屬性。

5、組織形式

這是商號的結(jié)尾，也是必要的添加。企業(yè)應(yīng)根據(jù)其組織結(jié)構(gòu)或者責(zé)任形式，在商號中標明其組織形式。有限責(zé)任公司和股份有限公司分別應(yīng)在其商號結(jié)尾標明“有限責(zé)任公司”、“有限公司”和“股份有限公司”字樣。普通合伙企業(yè)、特殊的普通合伙企業(yè)、有限合伙企業(yè)應(yīng)在商號中分別標明“普通合伙”、“特殊的普通合伙”、 “有限合伙”字樣。

(三)特殊字詞的選用規(guī)則

1、“中國”、“中華”和“國際”的使用規(guī)則

只有4種企業(yè)可在商號中冠以上述字詞：(1)國務(wù)院批準設(shè)立的企業(yè)法人；(2)國家工商局登記注冊的企業(yè)；(3)注冊資本不少于5000萬元的企業(yè)；(4)國家工商局另有規(guī)定的其他企業(yè)。

2、禁止使用的文字

商號不得含有下列6種情形之一的內(nèi)容和文字：(1)有損于國家、社會公共利益的；(2)可能對公眾造成欺騙或者誤解的；(3)外國國家 (地區(qū))名稱、國際組織的名稱；(4)政黨名稱、黨政軍機關(guān)名稱、群眾組織名稱、社會團體名稱及部隊番號；(5)漢語拼音字母 (外文名稱除外)、數(shù)字；(6)其他法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的。

(一)登記機關(guān)

商事登記機關(guān)也是商號的登記機關(guān)，而且商號的登記與商主體的設(shè)立登記一并進行。

(二)創(chuàng)設(shè)登記

1、強制登記原則

商主體的商號實行強制登記原則。沒有登記的，就不得使用商號，即使使用了，也不能獲得法律保護。未經(jīng)核準登記，就使用企業(yè)商號從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的，屬于違法行為。

2、預(yù)登記

公司的商號以及依據(jù)依法需要行政許可方可設(shè)立的其他企業(yè)，均實行強制預(yù)登記制度。至于其他企業(yè)的商號，當事人可自主決定是否進行預(yù)登記。一經(jīng)核準，企業(yè)即可獲得《企業(yè)名稱預(yù)先核準通知書》，其有效期為6個月。但是，在該期限內(nèi)，不得用該名稱從事經(jīng)營活動，亦不得轉(zhuǎn)讓。6個月期限屆滿，申請人沒有使用該商號的，登記機關(guān)就自動注銷該商號。

3、相同或相似商號的登記規(guī)則

有4種處理方式。(1)申請在先。(2)受理在先。(3)登記在先。(4)國際條約優(yōu)先。(三)商號的變更登記

企業(yè)的商號可以變更。但是，如無特殊原因，企業(yè)不得在商號核準后1年內(nèi)申請變更，以維護交易安全。企業(yè)變更商號，應(yīng)當辦理變更登記。

在企業(yè)法人名稱中商號是最重要的核心部分，反映了企業(yè)名稱最大特征和實質(zhì)性內(nèi)容。例如“南京達利電子有限公司責(zé)任公司”，其中“達利”即是該企業(yè)法人商號，屬于該公司名稱中的顯著性部分。從法律—般意義上講，我們保護企業(yè)名稱專用權(quán)，其實質(zhì)和核心是保護商號。當今社會，商號作為企業(yè)名稱權(quán)的重要組成部分已引起世界各國的高度重視，并在當前日趨頻繁的國際貿(mào)易中受到更為廣泛和嚴格的法律保護。我國已轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟，目前正在積極爭取加入國際經(jīng)貿(mào)組織，與國際接軌將是中國法律的—項重要職能。因而，對企業(yè)商號的法律保護就不僅是一個理論問題，而且具有重要的實踐意義。

一、保護企業(yè)商號的意義

商號對于企業(yè)樹立和維護自己的形象及信譽具有重要意義，很多人不知道日本松下公司的企業(yè)全稱，但是卻知道“松下”這一企業(yè)商號，這充分說明了商號的重要性。我國許多著名的企業(yè)名稱老字號如“全聚德”、“王麻子”、“同仁堂”之所以在世界上享有盛譽，其原因就在于這些商號已深入人心。商號與企業(yè)信譽緊密相連，它本身標志著—種商品質(zhì)量和企業(yè)形象，在激烈競爭的商品經(jīng)濟社會，著名的企業(yè)商號是無價之寶，它包含了幾代人的心血與汗水?，F(xiàn)實生活中稍加留意便可發(fā)現(xiàn)，在各種形式的廣告宣傳中，被頻頻推出的是“聯(lián)想”、“海爾”等企業(yè)商號廣告，不少企業(yè)不惜重金買下以商號命名的車輛、船舶、獎杯、比賽的冠名權(quán)。加強企業(yè)商號的法律保護，不僅可以加強生產(chǎn)者對產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任心，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，而且便于消費者按自己的需要購買如意的商品或選擇稱心如意的服務(wù)，同時也便于國家對商品質(zhì)量進行有效的監(jiān)督和維護正常的交易程序。

在實踐中，有的企業(yè)以自己的商號作為商標，如“好來西”、“紅豆”、“娃哈哈”既是企業(yè)商號也是商標，在這種情況下商標權(quán)與企業(yè)商號出現(xiàn)了交叉重疊，但我們不能因此將二者混為一談。商標是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務(wù)項目提供者用來標明自己生產(chǎn)、經(jīng)營的商品或提供的服務(wù)項目的一種專用標志，商號作為企業(yè)名稱的組成部分，其主要作用在于區(qū)別不同企業(yè)。大多數(shù)情況下，企業(yè)的商標和名稱分別用不同的詞匯來表示如“上海家化聯(lián)合公司”與 “美加凈”牌化妝品，“廣州寶潔有限公司”與“海飛絲”牌、“潘婷”牌洗發(fā)水，而且現(xiàn)實生活中有大量的產(chǎn)品或服務(wù)未使用商標，有的—個企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營多種產(chǎn)品，有的若干企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營同種產(chǎn)品，這就使我們不僅需要通過商標，而且更需要通過商號來挑選商品和服務(wù)，保護商標權(quán)與保護商號同屬知識產(chǎn)權(quán)的范疇，具有同等重要的意義，不能相互替代。

二、現(xiàn)階段企業(yè)商號法律保護存在的問題

現(xiàn)階段，我國對企業(yè)商號的法律保護是通過對企業(yè)名稱權(quán)的保護來實現(xiàn)的，而企業(yè)名稱權(quán)的保護包括兩種途徑。第一種途徑是行政保護。早在1985年，國家工商行政管理局經(jīng)國務(wù)院批準發(fā)布《工商企業(yè)名稱登記管理暫行規(guī)定》，對企業(yè)名稱權(quán)的取得、使用等作了專門規(guī)定。1990年，又發(fā)布《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》取代原《暫行規(guī)定》，增加了對侵權(quán)人的行政處罰和對被侵權(quán)人的賠償。第二種途徑是民事保護。民事保護的主要法律依據(jù)是《民法通則》，《民法通則》在“人身權(quán)”—節(jié)中規(guī)定：“法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權(quán)”，并規(guī)定：當名稱權(quán)受到侵害時，受害人有權(quán)要求停止侵害、消除影響、賠禮道歉，并可以要求賠償損失，1993年，全國人大常委會頒布了《反不正當競爭法》，在該法中，“擅自使用他人企業(yè)名稱，引人誤認為是他人商品”的行為被列入不正當競爭行為予以禁止。從《民法通則》到《反不正當競爭法》、從《工商企業(yè)名稱登記管理暫行規(guī)定》到《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，我國對包括企業(yè)商號在內(nèi)的名稱權(quán)保護的法律法規(guī)正逐步建立和完善起來。但筆者認為，在企業(yè)商號保護方面，尚存在一些問題。

第一，現(xiàn)階段企業(yè)商號的保護規(guī)定過于零散、粗疏，可操作性不強。此外，現(xiàn)實生活中，冒用他人企業(yè)商號的行為大量存在，嚴重擾亂社會經(jīng)濟秩序，對這種情節(jié)嚴重的冒用企業(yè)商號的行為，新《刑法》沒有給予相應(yīng)制裁，雖然新《刑法》規(guī)定了假冒商標罪，但假冒商標罪侵犯的直接客體是注冊商標的專用權(quán)，而非企業(yè)商號專用權(quán)，光依靠行政保護-與民事保護顯然不能適應(yīng)社會主義市場自身的要求。

第二，現(xiàn)階段企業(yè)名稱硬性要求必須由行政區(qū)劃+商號+行業(yè)特征+組織形式等幾個部分組成，除“三資企業(yè)”和“全國性大公司”外，企業(yè)名稱在當?shù)毓ど叹值怯?，在登記所在地有效，因此，像“冠生園”、“小蘇州”這樣的企業(yè)商號，上海有，其他地方也可以有。這種做法實際上是計劃經(jīng)濟的產(chǎn)物，在計劃經(jīng)濟時代，企業(yè)依據(jù)其登記機關(guān)的級別不同而劃分為縣級、地(市)級、省級和國家級，上級領(lǐng)導(dǎo)下級，企業(yè)名稱往往通過行政區(qū)劃分來加以區(qū)別，有無企業(yè)商號無關(guān)緊要，企業(yè)商號重復(fù)使用也無大礙，但在市場經(jīng)濟時代，企業(yè)制度發(fā)生了根本改變，企業(yè)不論大小，其法律地位都是平等的，在縣級登記的企業(yè)與在國家級登記的企業(yè)之間一般也不存在上下級關(guān)系，為爭奪市場，企業(yè)還進行跨地區(qū)經(jīng)營，在這種情況下，企業(yè)商號的區(qū)別性功能就顯得非常重要，如果繼續(xù)維持現(xiàn)有的做法，勢必會使一些企業(yè)不思進取“搭便車”，將他人已為公眾熟知的商號作為自己的企業(yè)名稱在當?shù)氐怯浭褂?，以使消費者產(chǎn)生混淆，把兩家企業(yè)誤認為是—家企業(yè)，或者認為兩家之間至少存在著某種聯(lián)系，從而謀取不正當利益，這樣下去，社會主義市場經(jīng)濟必將是—個無秩序無規(guī)則的市場經(jīng)濟。

第三，商標和商號雖然同屬于知識產(chǎn)權(quán)范疇，二者的管理也都由國家工商行政管理機關(guān)負責(zé)，但在具體工作中二者分屬不同的主管部門，由不同的法律來調(diào)整。商標管理是由工商行政管理機關(guān)內(nèi)的商標局、商標管理處(或科、股)依據(jù)《商標法》進行統(tǒng)一注冊，分級管理；而對于企業(yè)商號，是由工商行政管理機關(guān)內(nèi)的企業(yè)登記管理局(或處、科、股)依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》實行分級登記管理，企業(yè)商號不受《商標法》保護，商標使用也不由《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》調(diào)整，從而使企業(yè)商號專用權(quán)與商標權(quán)發(fā)生了沖突，突出表現(xiàn)是，有的企業(yè)注冊在先的商標被別的企業(yè)作為其商號加以登記使用，比如江寧張小泉刀具廠就使用了杭州張小泉菜刀廠“張小泉”牌注冊商標作為其企業(yè)的商號，有的企業(yè)商號被別的企業(yè)當作商標注冊，比如“鄭州百文”、“江蘇康博”等上市公司名稱被深圳某公司作為服務(wù)商標申請注冊。對于上述行為可以適用《反不正當競爭法》予以禁止和處罰，也可以通過《商標法》的有關(guān)規(guī)定予以解決，

但是《反不正當競爭法》的價值取向是保護各行為主體公平競爭的權(quán)利，而非商標權(quán)或企業(yè)商號專用權(quán)，而且在適用《反不正當競爭法》進行處罰時會使行政處罰主體陷入—種尷尬的境地即商標局和名稱登記管理機關(guān)的準予注冊和登記的行為是否有效?是否出應(yīng)受處罰?其次，《商標法實施細則》第25條第1款第4項規(guī)定“侵犯他人合法在先權(quán)利進行注冊的”，有關(guān)當事人可以以注冊不當為由，申請商標評審委員會撤銷該注冊商標，但是《商標法實施細則》并沒有明確這種在先權(quán)是否包括企業(yè)商號在內(nèi)，而且僅通過注冊不當程序來解決兩權(quán)沖突也是不夠的，因為該程序要求權(quán)利人證明侵權(quán)者具有主觀惡意，對于那些雖然主觀上沒有惡意或無法證明其具有惡意，但事實上的確在消費者中造成混淆的情形，撤銷注冊”不當程序顯得鞭長莫及。

三、加強企業(yè)商號法律保護的幾點建議

第—，與國際接軌，修改《商標法》，把《商標法》保護范圍擴大到企業(yè)商號，給予企業(yè)商號與商標權(quán)同等水平的保護，使企業(yè)商號的法律保護系統(tǒng)化。早在 1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中，企業(yè)商號在內(nèi)的企業(yè)名稱權(quán)即與商標等同時被列入保護對象，從而使整個區(qū)別標記(包括商標、商號、產(chǎn)地標記等)的保護領(lǐng)域—同成為知識產(chǎn)權(quán)法律體系的一個分支。除了國際條約，國外有很多國家也把企業(yè)商號與商標規(guī)定在同—個法律中，我們應(yīng)借鑒國外成熟的立法例，立足我國實際情況給予企業(yè)商號特殊的保護。

第二，，加大對企業(yè)商號法律保護的力度。

在心《刑法》中增設(shè)“假冒企業(yè)名稱罪”，該罪侵犯的直接客體是企業(yè)商在內(nèi)的企業(yè)名稱、專用權(quán)；主觀方面是故意；主體方面可以是自然人，也可以是法人。

第三，在企業(yè)名稱中，除應(yīng)該有商號這一顯著標志和企業(yè)組織形式這一表示企業(yè)承擔(dān)何種民事責(zé)任的標志這兩個部分外，對其他不做硬性規(guī)定，為更好保護企也商號專用權(quán)，避免現(xiàn)階段企業(yè)商號的重復(fù)使用，應(yīng)在修改后的《商標法》中明確規(guī)定企業(yè)名稱采用統(tǒng)—登記、分級管理體制。

第四，理順企業(yè)商號與商標權(quán)的關(guān)系，應(yīng)在修改后的《商標法》中明確規(guī)定兩種權(quán)利的使用規(guī)則，并建立一整套企業(yè)商號專用權(quán)的申請、審查、異議、爭議、確認等供操作的程序。