企業(yè)商號，即字號，是指企業(yè)名稱中除行政區(qū)劃、行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)、組織形式外顯著區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志性文字。

(一)三種模式

1、商號真實(shí)主義

德國、法國、瑞士等國所采用這種模式，要求商號與商主體的姓名及其營業(yè)種類必須彼此名實(shí)相符。

2、商號自由主義

英國、美國、日本等國采用該模式，即商號與營業(yè)主的民事名稱 (姓名)及所營業(yè)種類是否相符，法律并不過問。

3、折衷主義

折衷主義，亦稱有限制的自由主義。這種模式只是要求商號的最初選擇為真實(shí)主義，但商號轉(zhuǎn)讓、繼承時(shí)也可以不變更營業(yè)主人的名稱。

(二)中國企業(yè)商號選用的真實(shí)主義原則

我國采用的是商號真實(shí)主義。一是企業(yè)商號原則上首先要冠以縣級以上行政區(qū)劃的名稱；二是在字號之后，需要體現(xiàn)該商主體營業(yè)所屬行業(yè)或經(jīng)營特點(diǎn)，且應(yīng)與企業(yè)的經(jīng)營范圍一致。三是企業(yè)商號不得明示或暗示有超越其經(jīng)營范圍的業(yè)務(wù)。

(一)商號單一原則

一個(gè)企業(yè)只準(zhǔn)使用一個(gè)商號，且營業(yè)執(zhí)照上只準(zhǔn)標(biāo)明一個(gè)商號。[1]為此，企業(yè)住所處所標(biāo)明的商號以及企業(yè)的印章、銀行賬戶、信箋所使用的商號，亦應(yīng)與企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照上的商號相同。從事商業(yè)、公共飲食、服務(wù)等行業(yè)的商號牌匾可適當(dāng)簡化，但應(yīng)當(dāng)報(bào)登記機(jī)關(guān)備案。

(二)商號結(jié)構(gòu)

1、構(gòu)成與順序

不論是一般企業(yè)還是企業(yè)集團(tuán)，商號均由4部分構(gòu)成，而且必須嚴(yán)格按照該順序依次組成。

2、行政區(qū)劃的名稱

企業(yè)商號的第1部分必需冠以企業(yè)所在地縣級以上行政區(qū)劃的名稱或地名，市轄區(qū)的名稱不能單獨(dú)用作企業(yè)商號中的行政區(qū)劃。市轄區(qū)名稱與市行政區(qū)劃連用的企業(yè)商號，由市工商局核準(zhǔn)。省、市、縣行政區(qū)劃連用的企業(yè)商號，由最高級別行政區(qū)的工商局核準(zhǔn)。以下6種情形，經(jīng)國家工商局核準(zhǔn)，可以免于冠以企業(yè)所在地的行政區(qū)劃名稱：(1)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的企業(yè)法人；(2)國家工商局登記注冊的企業(yè)；(3)注冊資本不少于5000萬元的企業(yè)；(4)歷史悠久、字號馳名的企業(yè)；(5)外商投資企業(yè)；(6)國家工商局另有規(guī)定的其他企業(yè)。

3、字號

這是商號中的核心要素。字號須有2個(gè)以上的字，一般是漢字，在民族自治地方的企業(yè)商號可以同時(shí)使用本民族自治地方通用的民族文字。

4、行業(yè)屬性

這也是企業(yè)商號中必要的添加。行業(yè)表述應(yīng)當(dāng)是反映企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動性質(zhì)所屬國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)或者企業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)的用語，該表述應(yīng)當(dāng)與企業(yè)經(jīng)營范圍一致。若是企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動性質(zhì)分別屬于國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)不同大類，則選擇主要經(jīng)濟(jì)活動性質(zhì)所屬國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)類別用語表述企業(yè)商號中的行業(yè)屬性。

5、組織形式

這是商號的結(jié)尾，也是必要的添加。企業(yè)應(yīng)根據(jù)其組織結(jié)構(gòu)或者責(zé)任形式，在商號中標(biāo)明其組織形式。有限責(zé)任公司和股份有限公司分別應(yīng)在其商號結(jié)尾標(biāo)明“有限責(zé)任公司”、“有限公司”和“股份有限公司”字樣。普通合伙企業(yè)、特殊的普通合伙企業(yè)、有限合伙企業(yè)應(yīng)在商號中分別標(biāo)明“普通合伙”、“特殊的普通合伙”、 “有限合伙”字樣。

(三)特殊字詞的選用規(guī)則

1、“中國”、“中華”和“國際”的使用規(guī)則

只有4種企業(yè)可在商號中冠以上述字詞：(1)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的企業(yè)法人；(2)國家工商局登記注冊的企業(yè)；(3)注冊資本不少于5000萬元的企業(yè)；(4)國家工商局另有規(guī)定的其他企業(yè)。

2、禁止使用的文字

商號不得含有下列6種情形之一的內(nèi)容和文字：(1)有損于國家、社會公共利益的；(2)可能對公眾造成欺騙或者誤解的；(3)外國國家 (地區(qū))名稱、國際組織的名稱；(4)政黨名稱、黨政軍機(jī)關(guān)名稱、群眾組織名稱、社會團(tuán)體名稱及部隊(duì)番號；(5)漢語拼音字母 (外文名稱除外)、數(shù)字；(6)其他法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的。

(一)登記機(jī)關(guān)

商事登記機(jī)關(guān)也是商號的登記機(jī)關(guān)，而且商號的登記與商主體的設(shè)立登記一并進(jìn)行。

(二)創(chuàng)設(shè)登記

1、強(qiáng)制登記原則

商主體的商號實(shí)行強(qiáng)制登記原則。沒有登記的，就不得使用商號，即使使用了，也不能獲得法律保護(hù)。未經(jīng)核準(zhǔn)登記，就使用企業(yè)商號從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的，屬于違法行為。

2、預(yù)登記

公司的商號以及依據(jù)依法需要行政許可方可設(shè)立的其他企業(yè)，均實(shí)行強(qiáng)制預(yù)登記制度。至于其他企業(yè)的商號，當(dāng)事人可自主決定是否進(jìn)行預(yù)登記。一經(jīng)核準(zhǔn)，企業(yè)即可獲得《企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書》，其有效期為6個(gè)月。但是，在該期限內(nèi)，不得用該名稱從事經(jīng)營活動，亦不得轉(zhuǎn)讓。6個(gè)月期限屆滿，申請人沒有使用該商號的，登記機(jī)關(guān)就自動注銷該商號。

3、相同或相似商號的登記規(guī)則

有4種處理方式。(1)申請?jiān)谙取?2)受理在先。(3)登記在先。(4)國際條約優(yōu)先。(三)商號的變更登記

企業(yè)的商號可以變更。但是，如無特殊原因，企業(yè)不得在商號核準(zhǔn)后1年內(nèi)申請變更，以維護(hù)交易安全。企業(yè)變更商號，應(yīng)當(dāng)辦理變更登記。

在企業(yè)法人名稱中商號是最重要的核心部分，反映了企業(yè)名稱最大特征和實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。例如“南京達(dá)利電子有限公司責(zé)任公司”，其中“達(dá)利”即是該企業(yè)法人商號，屬于該公司名稱中的顯著性部分。從法律—般意義上講，我們保護(hù)企業(yè)名稱專用權(quán)，其實(shí)質(zhì)和核心是保護(hù)商號。當(dāng)今社會，商號作為企業(yè)名稱權(quán)的重要組成部分已引起世界各國的高度重視，并在當(dāng)前日趨頻繁的國際貿(mào)易中受到更為廣泛和嚴(yán)格的法律保護(hù)。我國已轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)，目前正在積極爭取加入國際經(jīng)貿(mào)組織，與國際接軌將是中國法律的—項(xiàng)重要職能。因而，對企業(yè)商號的法律保護(hù)就不僅是一個(gè)理論問題，而且具有重要的實(shí)踐意義。

一、保護(hù)企業(yè)商號的意義

商號對于企業(yè)樹立和維護(hù)自己的形象及信譽(yù)具有重要意義，很多人不知道日本松下公司的企業(yè)全稱，但是卻知道“松下”這一企業(yè)商號，這充分說明了商號的重要性。我國許多著名的企業(yè)名稱老字號如“全聚德”、“王麻子”、“同仁堂”之所以在世界上享有盛譽(yù)，其原因就在于這些商號已深入人心。商號與企業(yè)信譽(yù)緊密相連，它本身標(biāo)志著—種商品質(zhì)量和企業(yè)形象，在激烈競爭的商品經(jīng)濟(jì)社會，著名的企業(yè)商號是無價(jià)之寶，它包含了幾代人的心血與汗水。現(xiàn)實(shí)生活中稍加留意便可發(fā)現(xiàn)，在各種形式的廣告宣傳中，被頻頻推出的是“聯(lián)想”、“海爾”等企業(yè)商號廣告，不少企業(yè)不惜重金買下以商號命名的車輛、船舶、獎(jiǎng)杯、比賽的冠名權(quán)。加強(qiáng)企業(yè)商號的法律保護(hù)，不僅可以加強(qiáng)生產(chǎn)者對產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任心，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，而且便于消費(fèi)者按自己的需要購買如意的商品或選擇稱心如意的服務(wù)，同時(shí)也便于國家對商品質(zhì)量進(jìn)行有效的監(jiān)督和維護(hù)正常的交易程序。

在實(shí)踐中，有的企業(yè)以自己的商號作為商標(biāo)，如“好來西”、“紅豆”、“娃哈哈”既是企業(yè)商號也是商標(biāo)，在這種情況下商標(biāo)權(quán)與企業(yè)商號出現(xiàn)了交叉重疊，但我們不能因此將二者混為一談。商標(biāo)是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務(wù)項(xiàng)目提供者用來標(biāo)明自己生產(chǎn)、經(jīng)營的商品或提供的服務(wù)項(xiàng)目的一種專用標(biāo)志，商號作為企業(yè)名稱的組成部分，其主要作用在于區(qū)別不同企業(yè)。大多數(shù)情況下，企業(yè)的商標(biāo)和名稱分別用不同的詞匯來表示如“上海家化聯(lián)合公司”與 “美加凈”牌化妝品，“廣州寶潔有限公司”與“海飛絲”牌、“潘婷”牌洗發(fā)水，而且現(xiàn)實(shí)生活中有大量的產(chǎn)品或服務(wù)未使用商標(biāo)，有的—個(gè)企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營多種產(chǎn)品，有的若干企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營同種產(chǎn)品，這就使我們不僅需要通過商標(biāo)，而且更需要通過商號來挑選商品和服務(wù)，保護(hù)商標(biāo)權(quán)與保護(hù)商號同屬知識產(chǎn)權(quán)的范疇，具有同等重要的意義，不能相互替代。

二、現(xiàn)階段企業(yè)商號法律保護(hù)存在的問題

現(xiàn)階段，我國對企業(yè)商號的法律保護(hù)是通過對企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)來實(shí)現(xiàn)的，而企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)包括兩種途徑。第一種途徑是行政保護(hù)。早在1985年，國家工商行政管理局經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)發(fā)布《工商企業(yè)名稱登記管理暫行規(guī)定》，對企業(yè)名稱權(quán)的取得、使用等作了專門規(guī)定。1990年，又發(fā)布《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》取代原《暫行規(guī)定》，增加了對侵權(quán)人的行政處罰和對被侵權(quán)人的賠償。第二種途徑是民事保護(hù)。民事保護(hù)的主要法律依據(jù)是《民法通則》，《民法通則》在“人身權(quán)”—節(jié)中規(guī)定：“法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙享有名稱權(quán)”，并規(guī)定：當(dāng)名稱權(quán)受到侵害時(shí)，受害人有權(quán)要求停止侵害、消除影響、賠禮道歉，并可以要求賠償損失，1993年，全國人大常委會頒布了《反不正當(dāng)競爭法》，在該法中，“擅自使用他人企業(yè)名稱，引人誤認(rèn)為是他人商品”的行為被列入不正當(dāng)競爭行為予以禁止。從《民法通則》到《反不正當(dāng)競爭法》、從《工商企業(yè)名稱登記管理暫行規(guī)定》到《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，我國對包括企業(yè)商號在內(nèi)的名稱權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)正逐步建立和完善起來。但筆者認(rèn)為，在企業(yè)商號保護(hù)方面，尚存在一些問題。

第一，現(xiàn)階段企業(yè)商號的保護(hù)規(guī)定過于零散、粗疏，可操作性不強(qiáng)。此外，現(xiàn)實(shí)生活中，冒用他人企業(yè)商號的行為大量存在，嚴(yán)重?cái)_亂社會經(jīng)濟(jì)秩序，對這種情節(jié)嚴(yán)重的冒用企業(yè)商號的行為，新《刑法》沒有給予相應(yīng)制裁，雖然新《刑法》規(guī)定了假冒商標(biāo)罪，但假冒商標(biāo)罪侵犯的直接客體是注冊商標(biāo)的專用權(quán)，而非企業(yè)商號專用權(quán)，光依靠行政保護(hù)-與民事保護(hù)顯然不能適應(yīng)社會主義市場自身的要求。

第二，現(xiàn)階段企業(yè)名稱硬性要求必須由行政區(qū)劃+商號+行業(yè)特征+組織形式等幾個(gè)部分組成，除“三資企業(yè)”和“全國性大公司”外，企業(yè)名稱在當(dāng)?shù)毓ど叹值怯?，在登記所在地有效，因此，像“冠生園”、“小蘇州”這樣的企業(yè)商號，上海有，其他地方也可以有。這種做法實(shí)際上是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)依據(jù)其登記機(jī)關(guān)的級別不同而劃分為縣級、地(市)級、省級和國家級，上級領(lǐng)導(dǎo)下級，企業(yè)名稱往往通過行政區(qū)劃分來加以區(qū)別，有無企業(yè)商號無關(guān)緊要，企業(yè)商號重復(fù)使用也無大礙，但在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)制度發(fā)生了根本改變，企業(yè)不論大小，其法律地位都是平等的，在縣級登記的企業(yè)與在國家級登記的企業(yè)之間一般也不存在上下級關(guān)系，為爭奪市場，企業(yè)還進(jìn)行跨地區(qū)經(jīng)營，在這種情況下，企業(yè)商號的區(qū)別性功能就顯得非常重要，如果繼續(xù)維持現(xiàn)有的做法，勢必會使一些企業(yè)不思進(jìn)取“搭便車”，將他人已為公眾熟知的商號作為自己的企業(yè)名稱在當(dāng)?shù)氐怯浭褂?，以使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，把兩家企業(yè)誤認(rèn)為是—家企業(yè)，或者認(rèn)為兩家之間至少存在著某種聯(lián)系，從而謀取不正當(dāng)利益，這樣下去，社會主義市場經(jīng)濟(jì)必將是—個(gè)無秩序無規(guī)則的市場經(jīng)濟(jì)。

第三，商標(biāo)和商號雖然同屬于知識產(chǎn)權(quán)范疇，二者的管理也都由國家工商行政管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)，但在具體工作中二者分屬不同的主管部門，由不同的法律來調(diào)整。商標(biāo)管理是由工商行政管理機(jī)關(guān)內(nèi)的商標(biāo)局、商標(biāo)管理處(或科、股)依據(jù)《商標(biāo)法》進(jìn)行統(tǒng)一注冊，分級管理；而對于企業(yè)商號，是由工商行政管理機(jī)關(guān)內(nèi)的企業(yè)登記管理局(或處、科、股)依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》實(shí)行分級登記管理，企業(yè)商號不受《商標(biāo)法》保護(hù)，商標(biāo)使用也不由《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》調(diào)整，從而使企業(yè)商號專用權(quán)與商標(biāo)權(quán)發(fā)生了沖突，突出表現(xiàn)是，有的企業(yè)注冊在先的商標(biāo)被別的企業(yè)作為其商號加以登記使用，比如江寧張小泉刀具廠就使用了杭州張小泉菜刀廠“張小泉”牌注冊商標(biāo)作為其企業(yè)的商號，有的企業(yè)商號被別的企業(yè)當(dāng)作商標(biāo)注冊，比如“鄭州百文”、“江蘇康博”等上市公司名稱被深圳某公司作為服務(wù)商標(biāo)申請注冊。對于上述行為可以適用《反不正當(dāng)競爭法》予以禁止和處罰，也可以通過《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定予以解決，

但是《反不正當(dāng)競爭法》的價(jià)值取向是保護(hù)各行為主體公平競爭的權(quán)利，而非商標(biāo)權(quán)或企業(yè)商號專用權(quán)，而且在適用《反不正當(dāng)競爭法》進(jìn)行處罰時(shí)會使行政處罰主體陷入—種尷尬的境地即商標(biāo)局和名稱登記管理機(jī)關(guān)的準(zhǔn)予注冊和登記的行為是否有效?是否出應(yīng)受處罰?其次，《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第25條第1款第4項(xiàng)規(guī)定“侵犯他人合法在先權(quán)利進(jìn)行注冊的”，有關(guān)當(dāng)事人可以以注冊不當(dāng)為由，申請商標(biāo)評審委員會撤銷該注冊商標(biāo)，但是《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》并沒有明確這種在先權(quán)是否包括企業(yè)商號在內(nèi)，而且僅通過注冊不當(dāng)程序來解決兩權(quán)沖突也是不夠的，因?yàn)樵摮绦蛞髾?quán)利人證明侵權(quán)者具有主觀惡意，對于那些雖然主觀上沒有惡意或無法證明其具有惡意，但事實(shí)上的確在消費(fèi)者中造成混淆的情形，撤銷注冊”不當(dāng)程序顯得鞭長莫及。

三、加強(qiáng)企業(yè)商號法律保護(hù)的幾點(diǎn)建議

第—，與國際接軌，修改《商標(biāo)法》，把《商標(biāo)法》保護(hù)范圍擴(kuò)大到企業(yè)商號，給予企業(yè)商號與商標(biāo)權(quán)同等水平的保護(hù)，使企業(yè)商號的法律保護(hù)系統(tǒng)化。早在 1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中，企業(yè)商號在內(nèi)的企業(yè)名稱權(quán)即與商標(biāo)等同時(shí)被列入保護(hù)對象，從而使整個(gè)區(qū)別標(biāo)記(包括商標(biāo)、商號、產(chǎn)地標(biāo)記等)的保護(hù)領(lǐng)域—同成為知識產(chǎn)權(quán)法律體系的一個(gè)分支。除了國際條約，國外有很多國家也把企業(yè)商號與商標(biāo)規(guī)定在同—個(gè)法律中，我們應(yīng)借鑒國外成熟的立法例，立足我國實(shí)際情況給予企業(yè)商號特殊的保護(hù)。

第二，，加大對企業(yè)商號法律保護(hù)的力度。

在心《刑法》中增設(shè)“假冒企業(yè)名稱罪”，該罪侵犯的直接客體是企業(yè)商在內(nèi)的企業(yè)名稱、專用權(quán)；主觀方面是故意；主體方面可以是自然人，也可以是法人。

第三，在企業(yè)名稱中，除應(yīng)該有商號這一顯著標(biāo)志和企業(yè)組織形式這一表示企業(yè)承擔(dān)何種民事責(zé)任的標(biāo)志這兩個(gè)部分外，對其他不做硬性規(guī)定，為更好保護(hù)企也商號專用權(quán)，避免現(xiàn)階段企業(yè)商號的重復(fù)使用，應(yīng)在修改后的《商標(biāo)法》中明確規(guī)定企業(yè)名稱采用統(tǒng)—登記、分級管理體制。

第四，理順企業(yè)商號與商標(biāo)權(quán)的關(guān)系，應(yīng)在修改后的《商標(biāo)法》中明確規(guī)定兩種權(quán)利的使用規(guī)則，并建立一整套企業(yè)商號專用權(quán)的申請、審查、異議、爭議、確認(rèn)等供操作的程序。