所謂產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度,是指各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道和其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。

寶潔所生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品都是消費(fèi)品，而且都是通過相同的渠道分銷，就產(chǎn)品的最終使用和分銷渠道而言，這家公司的產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性大；但是，寶潔公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)買者有不同的功能，就這點(diǎn)而言，寶潔公司的產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性小。

對關(guān)聯(lián)度進(jìn)行調(diào)整，一種方式是企業(yè)增加現(xiàn)有產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度，這樣可以牢固和提高企業(yè)在有關(guān)專業(yè)上的能力，提高企業(yè)在某一行業(yè)、某一市場上的聲譽(yù)，鞏固與增強(qiáng)企業(yè)的市場地位。但是，由于客觀需要，企業(yè)在經(jīng)營資源的展開上有時(shí)實(shí)際是走上了減少產(chǎn)品組合相關(guān)度的道路，即增加與現(xiàn)有產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和市場無關(guān)的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，實(shí)行多樣化經(jīng)營。

企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)度（密度）不同，就構(gòu)成不同的產(chǎn)品組合。企業(yè)在選擇決定產(chǎn)品組合寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)性（密度）時(shí)，會受到企業(yè)資源、市場需求及市場競爭的制約。企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和密度主要取決于企業(yè)目標(biāo)市場的需要。

產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)性在市場營銷戰(zhàn)略上具有重要意義。

首先，企業(yè)增加產(chǎn)品組合的寬度（即增加產(chǎn)品大類，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，甚至跨行業(yè)經(jīng)營，實(shí)行多角化經(jīng)營），可以充分發(fā)揮企業(yè)的特長，使企業(yè)尤其是大企業(yè)的資源、技術(shù)得到充分利用，提高經(jīng)營效益；此外，實(shí)行多角化經(jīng)營還可以減少風(fēng)險(xiǎn)。

其次，企業(yè)增加產(chǎn)品組合的長度和深度（即增加產(chǎn)品項(xiàng)目，增加產(chǎn)品的花色式樣規(guī)格等），可以迎合廣大消費(fèi)者的不同需要和愛好，以招徠、吸引更多顧客。

最后，企業(yè)增加產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性（即使各個(gè)產(chǎn)品大類在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等各方面密切關(guān)聯(lián)），則可以提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。