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零售商合作社

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1.什么是零售商合作社[1]

零售商合作社是一群獨(dú)立中小零售商為了和大零售商競(jìng)爭(zhēng)而聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的批發(fā)機(jī)構(gòu)(各個(gè)參加聯(lián)營(yíng)的獨(dú)立中小零售商要繳納一定的股金),各個(gè)成員通過(guò)這種聯(lián)營(yíng)組織,以共同名義統(tǒng)一采購(gòu)一部分貨物(向國(guó)內(nèi)外制造商采購(gòu)),統(tǒng)一進(jìn)行宣傳廣告活動(dòng)以及共同培訓(xùn)職工等,有時(shí)還進(jìn)行某些生產(chǎn)活動(dòng)。例如,荷蘭中小零售商組成“采購(gòu)聯(lián)營(yíng)組織”,直接向國(guó)外訂購(gòu)貨物,并有自己的倉(cāng)庫(kù),這種組織實(shí)際上是中小零售商聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的進(jìn)口批發(fā)機(jī)構(gòu);瑞典的ICA是由5000多家零售商聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的批發(fā)機(jī)構(gòu);美國(guó)聯(lián)合食品雜貨商公司實(shí)際上也是一個(gè)零售商合作社。

在西方國(guó)家,工商企業(yè)為了擴(kuò)大銷售,獲得更多利潤(rùn),在激烈競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展,不僅在渠道系統(tǒng)內(nèi)采取垂直一體化經(jīng)營(yíng)或聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的方式,而且在同一層次的若干制造商之間、若干批發(fā)商之間、若干零售商之間采取橫向聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的方式。

2.零售商合作社的構(gòu)成[1]

零售商合作社一般由本部、分店、配送中心三部分構(gòu)成,三者的專業(yè)分工及功能各不相同。

本部擔(dān)當(dāng)著如下機(jī)能:

1、經(jīng)營(yíng)管理機(jī)能。負(fù)責(zé)整個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)管理,如分店經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的擬定、指導(dǎo)執(zhí)行及考核;商品從采購(gòu)、庫(kù)存管理、到分銷的流程控制等。

2、統(tǒng)籌進(jìn)貨機(jī)能。統(tǒng)籌采購(gòu)商品,并擬定商品計(jì)劃及經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)。

3、教育訓(xùn)練與指導(dǎo)機(jī)能。人員的開(kāi)發(fā)、培育及經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)等教育訓(xùn)練。

4、促銷機(jī)能。共同的廣告宣傳和促銷活動(dòng)。

5、開(kāi)發(fā)機(jī)能。新產(chǎn)品、新店鋪、新系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)。

6、融資機(jī)能。提供分店資金的融通與墊付貨款。

7、信息機(jī)能。收集和加工來(lái)自各分店的銷售額等各種數(shù)據(jù),把有價(jià)值的銷售信息提供給分店。

而分店則有如下機(jī)能:

1、商品銷售機(jī)能。負(fù)責(zé)銷售商品及相關(guān)的促銷活動(dòng)。

2、訂貨機(jī)能。根據(jù)商品銷售情況,定時(shí)向總店訂貨。

3、現(xiàn)場(chǎng)管理機(jī)能。負(fù)責(zé)銷售現(xiàn)場(chǎng)的商品陳列和管理。

4、庫(kù)存管理機(jī)能。分店庫(kù)存商品的管理。

5、顧客服務(wù)機(jī)能。提供顧客需要的服務(wù),如提供顧客休息室、送貨上門、商品介紹及操作示范、郵寄服務(wù)等。

在總店和分店的專業(yè)分工中,重要的不同于獨(dú)立零售企業(yè)的是:總店負(fù)責(zé)商品采購(gòu)和管理,分店則負(fù)責(zé)銷售商品,國(guó)內(nèi)理論界多把其歸納為聯(lián)購(gòu)分銷,批量經(jīng)營(yíng)。

配送中心的運(yùn)作則可解決下列問(wèn)題:

1、商店數(shù)目增加引起的總公司對(duì)各店之間貨品的運(yùn)送、管理的困難,避免因貨物運(yùn)送不到而導(dǎo)致的銷售機(jī)會(huì)的喪失。

2、各店自行作業(yè)所產(chǎn)生的采購(gòu)成本過(guò)高,產(chǎn)品種類過(guò)少的問(wèn)題。

3、由于加盟店數(shù)增加,使得各店之間距離擴(kuò)大,運(yùn)輸成本上升,不得不提高商品售價(jià)的問(wèn)題。

4、各分店商品庫(kù)存增加,庫(kù)存費(fèi)用上升,營(yíng)業(yè)面積減少的問(wèn)題。

5、各分店送貨車輛增加,造成各店附近街道交通堵塞的問(wèn)題。

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