隨行就市定價(jià)法。又稱流行水準(zhǔn)定價(jià)法，是以本行業(yè)的平均價(jià)格水平為標(biāo)準(zhǔn)的定價(jià)方法。是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)方法中廣為流行的一種。其原則是使本企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的平均價(jià)格保持一致。

在壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)條件下，任何一家企業(yè)都無法憑借自己的實(shí)力而在市場(chǎng)上取得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，為了避免競(jìng)爭(zhēng)特別是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)帶來的損失，大多數(shù)企業(yè)都采用隨行就市定價(jià)法，即將本企業(yè)某產(chǎn)品價(jià)格保持在市場(chǎng)平均價(jià)格水平上，利用這樣的價(jià)格來獲得平均報(bào)酬。此外，采用隨行就市定價(jià)法，企業(yè)就不必去全面了解消費(fèi)者對(duì)不同價(jià)差的反應(yīng)，也不會(huì)引起價(jià)格波動(dòng)。

一般來說，在基于產(chǎn)品成本預(yù)測(cè)比較困難，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不確定，以及企業(yè)希望得到一種公平的報(bào)酬和不愿打亂市場(chǎng)現(xiàn)有正常次序的情況下，這種定價(jià)方法較為行之有效。在競(jìng)爭(zhēng)激烈而產(chǎn)品彈性較小或供需基本平衡的市場(chǎng)上，這是一種比較穩(wěn)妥的定價(jià)方法，在房地產(chǎn)業(yè)應(yīng)用比較普遍。因?yàn)樵诟?jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)代市場(chǎng)條件下，銷售同樣商品房的各個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)在定價(jià)時(shí)實(shí)際上沒有選擇的余地，只能按現(xiàn)行市場(chǎng)價(jià)格來定價(jià)。若價(jià)格定得太高，其商品房將難以售出，而價(jià)格定得過低，一方面企業(yè)自己的目標(biāo)利潤難以實(shí)現(xiàn)，另一方面會(huì)促使其他房地產(chǎn)企業(yè)降價(jià)，從而引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。因此，這種定價(jià)方法比較受一些中、小房地產(chǎn)企業(yè)的歡迎。

這種定價(jià)方法的優(yōu)點(diǎn)是：

1、平均價(jià)格水平通常被認(rèn)為是“合理價(jià)格”，易為用戶所接受；

2、容易與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和平共處，避免激烈競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)；

3、一般能為企業(yè)帶來適度的利潤；

4、可適用于任何市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

值得注意的是流行水準(zhǔn)價(jià)不是固定價(jià)格，而是隨著行業(yè)產(chǎn)品需求和成本的變化而變化。

在以下情況下往往采取這種定價(jià)方法：

（1）難以估算成本；

（2）企業(yè)打算與同行和平共處；

（3）如果另行定價(jià)，很難了解購買者和競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)的價(jià)格的反應(yīng)。

通行價(jià)格定價(jià)法是競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)方法中廣為流行的一種。定價(jià)是使超市商品的價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)者商品的平均價(jià)格保持一致。這種定價(jià)法的目的是：

(1)平均價(jià)格水平在人們觀念中常被認(rèn)為是“合理價(jià)格”，易為消費(fèi)者接受。

(2)試圖與競(jìng)爭(zhēng)者和平相處，避免激烈競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。

(3)一般能為超市帶來合理、適度的盈利。

它要求企業(yè)制定的產(chǎn)品價(jià)格與同類產(chǎn)品的平均價(jià)格保持一致。在有許多同行相互競(jìng)爭(zhēng)的情況下，當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大致相似時(shí)(如鋼鐵、糧食等)，如企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格高于別人，會(huì)造成產(chǎn)品積壓；價(jià)格低于別人又會(huì)損失應(yīng)得的利潤，并引起同行間競(jìng)相降價(jià)，兩敗俱傷。因此，在產(chǎn)品差異很小的行業(yè)，往往采取這種定價(jià)方法。另外，對(duì)于一些難以核算成本的產(chǎn)品，或者打算與同行和平共處，或者企業(yè)難以準(zhǔn)確把握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和顧客反應(yīng)的，也往往采取這一種定價(jià)辦法。

當(dāng)然，這種定價(jià)法也有一定風(fēng)險(xiǎn)，一旦競(jìng)爭(zhēng)者由于勞動(dòng)生產(chǎn)率提高，成本降低，突然降低其產(chǎn)品價(jià)格，則往往使追隨者陷入困境，長虹彩電幾次大幅度降價(jià)造成許多彩電小廠倒閉便是一例。

這種定價(jià)適用于競(jìng)爭(zhēng)激烈的均質(zhì)商品，如大米、面粉、食油以及某些日常用品的價(jià)格確定。在完全寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下也很普遍。