隨行就市定價法。又稱流行水準定價法，是以本行業(yè)的平均價格水平為標準的定價方法。是競爭導(dǎo)向定價方法中廣為流行的一種。其原則是使本企業(yè)產(chǎn)品的價格與競爭產(chǎn)品的平均價格保持一致。

在壟斷競爭和完全競爭的市場結(jié)構(gòu)條件下，任何一家企業(yè)都無法憑借自己的實力而在市場上取得絕對的優(yōu)勢，為了避免競爭特別是價格競爭帶來的損失，大多數(shù)企業(yè)都采用隨行就市定價法，即將本企業(yè)某產(chǎn)品價格保持在市場平均價格水平上，利用這樣的價格來獲得平均報酬。此外，采用隨行就市定價法，企業(yè)就不必去全面了解消費者對不同價差的反應(yīng)，也不會引起價格波動。

一般來說，在基于產(chǎn)品成本預(yù)測比較困難，競爭對手不確定，以及企業(yè)希望得到一種公平的報酬和不愿打亂市場現(xiàn)有正常次序的情況下，這種定價方法較為行之有效。在競爭激烈而產(chǎn)品彈性較小或供需基本平衡的市場上，這是一種比較穩(wěn)妥的定價方法，在房地產(chǎn)業(yè)應(yīng)用比較普遍。因為在競爭的現(xiàn)代市場條件下，銷售同樣商品房的各個房地產(chǎn)企業(yè)在定價時實際上沒有選擇的余地，只能按現(xiàn)行市場價格來定價。若價格定得太高，其商品房將難以售出，而價格定得過低，一方面企業(yè)自己的目標利潤難以實現(xiàn)，另一方面會促使其他房地產(chǎn)企業(yè)降價，從而引發(fā)價格戰(zhàn)。因此，這種定價方法比較受一些中、小房地產(chǎn)企業(yè)的歡迎。

這種定價方法的優(yōu)點是：

1、平均價格水平通常被認為是“合理價格”，易為用戶所接受；

2、容易與競爭對手和平共處，避免激烈競爭產(chǎn)生的風險；

3、一般能為企業(yè)帶來適度的利潤；

4、可適用于任何市場結(jié)構(gòu)。

值得注意的是流行水準價不是固定價格，而是隨著行業(yè)產(chǎn)品需求和成本的變化而變化。

在以下情況下往往采取這種定價方法：

（1）難以估算成本；

（2）企業(yè)打算與同行和平共處；

（3）如果另行定價，很難了解購買者和競爭者對本企業(yè)的價格的反應(yīng)。

通行價格定價法是競爭導(dǎo)向定價方法中廣為流行的一種。定價是使超市商品的價格與競爭者商品的平均價格保持一致。這種定價法的目的是：

(1)平均價格水平在人們觀念中常被認為是“合理價格”，易為消費者接受。

(2)試圖與競爭者和平相處，避免激烈競爭產(chǎn)生的風險。

(3)一般能為超市帶來合理、適度的盈利。

它要求企業(yè)制定的產(chǎn)品價格與同類產(chǎn)品的平均價格保持一致。在有許多同行相互競爭的情況下，當企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大致相似時(如鋼鐵、糧食等)，如企業(yè)產(chǎn)品價格高于別人，會造成產(chǎn)品積壓；價格低于別人又會損失應(yīng)得的利潤，并引起同行間競相降價，兩敗俱傷。因此，在產(chǎn)品差異很小的行業(yè)，往往采取這種定價方法。另外，對于一些難以核算成本的產(chǎn)品，或者打算與同行和平共處，或者企業(yè)難以準確把握競爭對手和顧客反應(yīng)的，也往往采取這一種定價辦法。

當然，這種定價法也有一定風險，一旦競爭者由于勞動生產(chǎn)率提高，成本降低，突然降低其產(chǎn)品價格，則往往使追隨者陷入困境，長虹彩電幾次大幅度降價造成許多彩電小廠倒閉便是一例。

這種定價適用于競爭激烈的均質(zhì)商品，如大米、面粉、食油以及某些日常用品的價格確定。在完全寡頭壟斷競爭條件下也很普遍。