壟斷競爭是指許多廠商生產(chǎn)并出售相近但不同質(zhì)商品的市場現(xiàn)象。壟斷競爭是在舊經(jīng)濟(jì)中常見的一個(gè)特征，同時(shí)這一特征在新經(jīng)濟(jì)（又稱知識經(jīng)濟(jì)）時(shí)代表現(xiàn)得更為明顯。

壟斷競爭是經(jīng)濟(jì)學(xué)中比較典型的市場形式之一，并在以下條件下產(chǎn)生：

1. 市場中具有眾多的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，

2. 消費(fèi)者具有明確的偏好，商品和服務(wù)是“非同質(zhì)的”，

3. 自由進(jìn)入。

進(jìn)行壟斷性競爭的企業(yè)在短期具有壟斷性質(zhì)，而在長期則是零利潤和生產(chǎn)能力過剩的。

值得注意的是，壟斷性競爭雖然一直是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中研究市場與競爭的話題，但是越來越被宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)家所運(yùn)用，特別是在1970年代以后注重微觀基礎(chǔ)的建模風(fēng)潮下。

　　（1）企業(yè)數(shù)量多但規(guī)模相對比較小

　?。?）產(chǎn)品相似又彼此差別----與完全競爭市場的差別所在，因而需求曲線向下傾斜

　?。?）企業(yè)進(jìn)出不受限制 ----與完全壟斷市場的差別所在，資源可以在行業(yè)間轉(zhuǎn)移

　　（4）眾多小的購買者

牙膏、洗發(fā)水、成都小吃店、鞋店、加油站----產(chǎn)品差異來自于位置、材料、做工和品牌等方面的不同。

圖　壟斷競爭下的短期均衡

（1）由于廠商可以自由進(jìn)入，壟斷競爭長期均衡滿足：LAC=AR=P，MC=MR

（2）壟斷競爭的效率低于完全競爭（均衡價(jià)格高、均衡產(chǎn)量低），因?yàn)榫鈺r(shí)p≠M(fèi)C,同時(shí)生產(chǎn)沒有推進(jìn)到平均成本最低點(diǎn)

（3）壟斷競爭的效率高于完全壟斷

（4）壟斷競爭帶來了產(chǎn)品差異化，更好地滿足了消費(fèi)者；同時(shí)有利于技術(shù)進(jìn)步

　　張伯侖在《壟斷競爭理論》一書中，對壟斷競爭條件下的廠商利潤最大化問題給予了較充分的論述。他在說明個(gè)人均衡和集團(tuán)均衡過程中影響產(chǎn)品銷售量的各種變量及其相互關(guān)系的基礎(chǔ)上，提出了在壟斷競爭的短期均衡和長期均衡條件下，廠商利潤最大化的基本原則。

　　(一)在個(gè)人均衡和集團(tuán)均衡中，影響廠商利潤最大化的各種變量及相互關(guān)系。在壟斷競爭條件下，廠商利潤最大化同產(chǎn)品銷售量既有正比關(guān)系，也有反比關(guān)系，而影響產(chǎn)品銷售量的因素主要有三個(gè):(l)產(chǎn)品的價(jià)格;(2)產(chǎn)品的性質(zhì);(3)產(chǎn)品的銷化成本或稱為廣告等開支。對以上三個(gè)變量，張伯侖首先作了個(gè)人均衡過程的分析:

　　1.在假定產(chǎn)品不變時(shí)，調(diào)整價(jià)格。調(diào)整的原則是依據(jù)邊際成本等于邊際收益。(見圖一)PP為平均成本曲線，DD為平均收益曲線也即需求曲線，PP'為邊際成本曲線，dd'為邊際收益曲線。通過邊際成本與邊際收益曲線相交的Q點(diǎn)可以看到，在Q點(diǎn)之前，梅增加一單位產(chǎn)量所增加的收益要比成本高，超過Q點(diǎn)，則出現(xiàn)產(chǎn)量增加、利潤遞減現(xiàn)象。因此，總利潤的最高點(diǎn)決定在產(chǎn)量OA的地方，在這個(gè)數(shù)量下，每單位產(chǎn)品的售出價(jià)格不是AQ，而是PP線與DD線相切點(diǎn)。

　　2.在踐定價(jià)格不變時(shí)，調(diào)整產(chǎn)品。產(chǎn)品調(diào)整本質(zhì)上是品質(zhì)變動(dòng)。產(chǎn)品的品質(zhì)變動(dòng)必然會(huì)引起生產(chǎn)成本的改變。因此，廠商選擇何種產(chǎn)品，市場才能允許它得到最高利潤，則是廠商所注意的問題。當(dāng)然，廠商選擇產(chǎn)品時(shí)，不一定選擇成本最低的，也不一定選擇需求最大的，以上各點(diǎn)均可以通過圖二得到說明。圖二，產(chǎn)品“A”的成本曲線為AA'，需求量在固定價(jià)格OE的情況下為OG，總利潤為CRME，總成本為OGRC。產(chǎn)品“B”的成本曲線為BB'，需求量為OH，總利潤為DQNE，總成本為OHQD。同時(shí)，EN線由于受到每種產(chǎn)品本身的需求顯的限制，故不能沿著成本曲線前后移動(dòng)，以找到對市場的最好供給量。在這種情況下，廠商只有調(diào)整“A”產(chǎn)品:為“B”產(chǎn)況，，獲利才最大。由此，我們看到，當(dāng)把產(chǎn)品調(diào)整為“B”種時(shí)，盡管生產(chǎn)成本上升了，但其獲利卻大于“A”種產(chǎn)品。

　　3.在產(chǎn)品和價(jià)格已知情況下，調(diào)整銷售成本。要考慮銷售成本，同時(shí)也必須考慮生產(chǎn)成本，這樣，便形成了在一定數(shù)量的生產(chǎn)成本上再加以同數(shù)量的銷售成本所混成的綜合成本曲線。見圖三，CC'為綜合成本曲線，PP'為生產(chǎn)成本曲線，在CC'曲線最低處作垂直線，產(chǎn)量為OA，當(dāng)銷售員為OA時(shí)，總生產(chǎn)成本OAGN，總銷售成木是NGBE。在調(diào)整中，銷售成本如果大于或小于這個(gè)數(shù)量，總利潤都將受到影響。

　　當(dāng)然，有時(shí)三者一同變動(dòng)，有時(shí)二者一同變動(dòng)。如果將其綜合分析，當(dāng)價(jià)格與產(chǎn)品同時(shí)變動(dòng)，銷售成本不變時(shí)，其情況可依照圖二分析。把圖中“A”產(chǎn)品的固定需求量OG去掉，代之表示各種價(jià)格下需求數(shù)量的需求曲線，因每種產(chǎn)品總有一種利潤最高的價(jià)格，所以，通過選擇產(chǎn)品和價(jià)格，就能得到最高利潤。當(dāng)產(chǎn)品不變，價(jià)格與銷售成本變動(dòng)時(shí)，其情況可仿照圖三分析。在圖三中，因EB線受到每種產(chǎn)品本身的需求量的限制，所以不能理解為需求曲線，故作平行于底線的直線。在這種情況下，每種可能的價(jià)格都將指示出該價(jià)格下的最好的銷售成本，同時(shí)這種組合也是最好組合，因?yàn)樗缺硎玖俗詈玫膬r(jià)格，也表示了與之相適應(yīng)的最好的銷售支出。當(dāng)三者都改變時(shí)，則可利用最有利的價(jià)格和銷售支出對各種可能的產(chǎn)品作反復(fù)實(shí)驗(yàn)，選擇最大利潤的一種。

　　以上分析的是個(gè)人均衡中的三個(gè)變量，這種分析對集團(tuán)均衡也有一定的適用性。但集團(tuán)均衡中三個(gè)變見的變動(dòng)又有如下的新特點(diǎn)。

　　在集團(tuán)均衡過程中，價(jià)格變動(dòng)對利潤最大化的影響，是通過減少廠商數(shù)量所達(dá)到的。由于每個(gè)廠商變動(dòng)價(jià)格對其他競爭者不會(huì)發(fā)生較顯著的影響，因此，他可以通過減價(jià)或提價(jià)來增加其利潤。如圖四所示，PP'曲線為平均成本曲線，DD'為需求曲線，經(jīng)過Q點(diǎn)的dd'需求曲線代表每個(gè)廠商通過減價(jià)都有增加利潤的可能性。因此，每個(gè)生產(chǎn)者隨即全體減價(jià)。當(dāng)價(jià)格下降到CQ'時(shí)，廠商銷售量為OC，其虧損面積是FQ'HE，如經(jīng)Q'的虛線把價(jià)格降至AR時(shí)，則包括了成本，避免了虧損。但由于DD產(chǎn)曲線的偏左位置表明，在價(jià)格還未下降至CQ'點(diǎn)時(shí)，在BQ的高額利潤誘使下，就進(jìn)入了一些新的廠商。這樣，在銷售者很多的情況下，即使把價(jià)格降至AR，其銷售量卻不是OA，而是OM，則虧損更多，如DD'曲線所示。所以，必須減少廠商，使DD'曲線右移，才能達(dá)到均衡。

　　同樣，在集團(tuán)均衡中，廠商的產(chǎn)品變動(dòng)對利潤最大化的影響，也是通過減少廠商的數(shù)量達(dá)到的。因?yàn)槊總€(gè)廠商都在選擇產(chǎn)品來謀取高額利潤，一旦高額利潤出現(xiàn)，必然引起新的競爭者進(jìn)入。在競爭者增多條件下，每個(gè)廠商的市場開始縮減，一部分因?qū)p而退出，直到市場量容與其成本相吻合為止。

　　在集團(tuán)均衡中，當(dāng)價(jià)格與產(chǎn)品都保持不變時(shí)，銷售成本應(yīng)該如何調(diào)整呢？張伯侖對此用了較大篇幅作了分析，但概括起來不外是，在已知一定產(chǎn)量下，通過調(diào)整廠商數(shù)量，使綜合成本曲線同價(jià)格相切，這種過程通常是反復(fù)進(jìn)行下去的。由于這種分析過于繁瑣而無更多的實(shí)際內(nèi)容，本文不多作贊述。

　　(二)短期均衡價(jià)格與長期均衡價(jià)格。

　　張伯侖對個(gè)人均衡和集團(tuán)均衡中的廠商利潤最大化問題的分析，歸納起來主要是兩點(diǎn):一是，壟斷競爭條件下的短期均衡;二是，壟斷競爭條件下的長期均衡，與此相聯(lián)系的是短期均衡價(jià)格和長期均衡價(jià)格。

　　在短期中，由于廠商數(shù)量、技術(shù)等因素都未能發(fā)生變化，由于平均收益曲線高于平均成本曲線，又由于產(chǎn)量取決于邊際成本等于邊際收益相交之處，故個(gè)別廠商既可以獲得平均成本以下的正常利潤，又可以獲得在平均收益之下，平均成本以上的超額利潤。見圖五所示，MC為邊際成本曲線，AC為平均成本曲線，MR為邊際收益曲線，AR為平均收益曲線。在QA的垂直線上，QD線表示超額利潤，DF線表示正常利潤。

　　在長期中，由于超領(lǐng)利潤的引誘，競爭者可以調(diào)整其產(chǎn)品和技術(shù)設(shè)備等，與保持超額利潤的廠商進(jìn)行競爭。在市場銷售總量不變的情況下，因?yàn)閺S商增多，使平均收益曲線向左下方移動(dòng)。而原有廠商將會(huì)增大銷售成本，以期保住超額利潤，又會(huì)使平均成本曲線，也包括邊際收益曲線上升。當(dāng)平均收益曲線同平均成本曲線相切時(shí)，超額利潤消失，各廠商均只能獲得正常利潤。如不作新圖說明的話，圖五的情況下，從價(jià)格B點(diǎn)上想象出來。