網(wǎng)絡(luò)電視或稱互聯(lián)網(wǎng)電視、在線電視、聯(lián)機(jī)電視，是利用互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行電視直播，通常電視節(jié)目以WMV、ASF等流媒體的格式，客戶端須安裝相應(yīng)的播放軟件，一般Windows Media Player或RealPlayer都支持網(wǎng)絡(luò)直播。

(一)網(wǎng)絡(luò)電視充分利用網(wǎng)絡(luò)的及時性以及交互性，緊緊抓住了觀眾的心理。觀眾可通過點(diǎn)擊自己所喜歡的節(jié)目來進(jìn)行觀看。而傳統(tǒng)的廣播電視則存在很大的弊端，節(jié)目的局限性使得受眾不能依照個人喜好來進(jìn)行節(jié)目的篩選，播放時間局限性也影響了觀眾的觀看欣賞。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)則很好地解決了此類問題的出現(xiàn)，受眾可以依據(jù)個人喜好來挑選節(jié)目。

(二)網(wǎng)絡(luò)電視創(chuàng)新型的經(jīng)營模式對于網(wǎng)絡(luò)電視的快速發(fā)展具有重要的推進(jìn)作用。在傳統(tǒng)的有線電視收費(fèi)模式下，用戶只需要繳納月租費(fèi)用即可，沒有特訂的收費(fèi)細(xì)則。而網(wǎng)絡(luò)電視的收費(fèi)固定則是根據(jù)受眾所選頻道與網(wǎng)費(fèi)經(jīng)行特定收費(fèi)，觀眾可依據(jù)自身的興趣愛好來選取相應(yīng)的電視頻道，而電視頻道、內(nèi)容的不同則具有不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，這就使得網(wǎng)絡(luò)電視的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)更加多樣性、自主性。與此同時，受眾還可以根據(jù)自身需求的不同開通不同的增值服務(wù)，例如雕飾導(dǎo)購業(yè)務(wù)等。

(三)高品質(zhì)的視聽效果。伴隨著計算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視的音效畫面已不能對受眾產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的試聽效果。而網(wǎng)絡(luò)電視的則是在傳統(tǒng)試聽技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了很大程度的提高，其視聽效果更為清晰，生動?，F(xiàn)如今的3D、4D音像效果更為網(wǎng)絡(luò)電視畫面的豐富、真實增添了絢麗的一筆。

網(wǎng)絡(luò)電視從內(nèi)容來源上看。主要有三類：

第一類是轉(zhuǎn)播式，即轉(zhuǎn)播現(xiàn)有電視頻道和電臺頻率．在線收看全球各種電視頻道的節(jié)目;

第二類是儲存式．網(wǎng)站內(nèi)容提供商儲存了各電視臺的節(jié)目、電影，進(jìn)行內(nèi)容整合．以各種頻道的形式打包出現(xiàn)；

第三類是自主播出式。即脫離了電視臺的播出限制．網(wǎng)站自己開辦頻道。自主制作視頻節(jié)目．上傳網(wǎng)友自制DV短片、視頻節(jié)目。

對于IPTV與網(wǎng)絡(luò)電視，兩者在拉動潛在用戶的寬帶接入、增強(qiáng)對用戶的吸引力和忠誠度上均有著一定的作用，以實現(xiàn)投入與回報的良性循環(huán)?，F(xiàn)階段對運(yùn)營商來說，寬帶用戶的增長已到了一個瓶頸。IPTV即是這樣一種利用電視作為寬帶網(wǎng)絡(luò)終端的極具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)，可大力拉動寬帶用戶的發(fā)展。另一方面，從用戶需求分析，用戶希望保持已養(yǎng)成的TV終端消費(fèi)習(xí)慣，降低習(xí)慣轉(zhuǎn)移成本;希望IPTV業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)電視或有線電視節(jié)目相比更有價值，更具差異化;希望操作簡單、界面友好、反應(yīng)速度快以及較高的視頻質(zhì)量等等。