廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)是指廣告活動(dòng)所要達(dá)到的心理指標(biāo)。它包括對(duì)廣告信息的視聽(tīng)率、讀者率和注意、理解、記憶、反應(yīng)等內(nèi)容。

廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)主要包括：

(1)提高廣告商品的知名度，讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知商品，這是商標(biāo)的印象，以促成目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買。

(3)向消費(fèi)者提供各類產(chǎn)品、各種服務(wù)的有關(guān)信息，介紹產(chǎn)品的新功能、新用途，為產(chǎn)品銷售鋪平道路。

(4)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，拓寬產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)。

(5)向消費(fèi)者提供企業(yè)活動(dòng)的有關(guān)信息，提高企業(yè)的美譽(yù)度，為企業(yè)塑造良好的形象。

(6)通過(guò)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的宣傳，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和好感。

(7)提供新的消費(fèi)觀念，促使產(chǎn)品流行。

對(duì)廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)，可以是一項(xiàng)，也可以是多項(xiàng)，在確定時(shí)要根據(jù)具體的廣告活動(dòng)而定。根據(jù)目標(biāo)管理思想，也可以在確定一個(gè)總目標(biāo)后，再分解成數(shù)個(gè)具體的小目標(biāo)，逐一達(dá)到而最后實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ目偰繕?biāo)。

廣告目標(biāo)(Advertising objectives)的確定應(yīng)當(dāng)建立在對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷情況透徹分析的基礎(chǔ)上。廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)與行銷目標(biāo)要有區(qū)別，但不是脫離，廣告目標(biāo)是為行銷目標(biāo)服務(wù)的。廣告?zhèn)鞑タ傆幸粋€(gè)特定的目標(biāo)(通常來(lái)自一個(gè)問(wèn)題或是潛在的問(wèn)題)，因此切勿要求太多，要實(shí)際。廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的確定目的：

第一，期待廣告受眾消費(fèi)態(tài)度和行為的改變；

第二，切實(shí)實(shí)施品牌戰(zhàn)略；

第三，切實(shí)演繹產(chǎn)品風(fēng)格；

第四，迅速提高市場(chǎng)占有率，迅速提高品牌知名度，迅速達(dá)成預(yù)期的銷售目標(biāo)，這也是最重要的一條。

1．廣告目標(biāo)要具體化，有衡量標(biāo)準(zhǔn)

廣告目標(biāo)對(duì)品牌發(fā)展來(lái)說(shuō)，任何時(shí)候都是具體的、可量化的。

2．要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群

“你的廣告表現(xiàn)的內(nèi)容是給誰(shuí)看的?”這個(gè)“誰(shuí)”就是目標(biāo)消費(fèi)群，一定要明確。消費(fèi)者調(diào)查分析：他們是誰(shuí)?在哪里?如何去接觸他們?他們?cè)诋?dāng)?shù)氐南M(fèi)特征如何?廣告活動(dòng)之前要對(duì)品牌的目標(biāo)消費(fèi)群有深刻的調(diào)查和研究，下表列出了所要調(diào)查的內(nèi)容。

要從溝通的角度界定廣告在和目標(biāo)消費(fèi)者溝通后期望達(dá)成的具體方向。但反過(guò)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)也無(wú)法避免任何種類的人在公共場(chǎng)所看自己的廣告。所以不要過(guò)分精確地限定目標(biāo)消費(fèi)群，除非已確定自己的描述不會(huì)引起任何的疑義。

品牌分析和消費(fèi)者調(diào)查，可以幫助廣告主決定品牌的價(jià)值以及在消費(fèi)者心目中的形象，用以確定廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)。

3．明確廣告目標(biāo)的時(shí)間性

一個(gè)品牌的發(fā)展是有時(shí)問(wèn)性、階段性的，在發(fā)展的過(guò)程中所進(jìn)行的廣告宣傳活動(dòng)，所確定的廣告目標(biāo)有長(zhǎng)期、中期、短期之分。目標(biāo)要有針對(duì)性，廣告效果才能一竿見(jiàn)影。從品牌的成長(zhǎng)來(lái)看，在“導(dǎo)人期”的廣告目標(biāo)是以告知性為主要目標(biāo)；在“成長(zhǎng)期”的廣告目標(biāo)是以促進(jìn)銷售為主要目標(biāo)；在“成熟期”的廣告目標(biāo)是以塑造品牌的忠誠(chéng)度為主要目標(biāo)。

4．廣告目標(biāo)必須配合預(yù)算

因?yàn)閺V告投入費(fèi)用的有限，所以絕不可能用幾角錢來(lái)改變世界。廣告主要明確達(dá)到目標(biāo)所需的費(fèi)用，這個(gè)費(fèi)用要符合品牌的發(fā)展計(jì)劃。合理的廣告預(yù)算，能夠使廣告主用最少的錢，收到最大的廣告效果。合理的廣告預(yù)算，也是確保廣告活動(dòng)有計(jì)劃地順利實(shí)施，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的廣告目標(biāo)的基礎(chǔ)。