媒介代理是指代理人僅有權促成被代理人與第三人訂立契約，而無權代理被代理人直接與第三人訂立契約的商事代理。在媒介代理中，代理人只起媒介作用，并不能以被代理人的名義直接與第三人訂立契約，契約上一般也不顯示媒介代理人的身份。

媒介代理公司的出現(xiàn)：一方面是由于媒介的需求，媒介需要中介機構協(xié)助它進行市場拓展，廣告公司是從其所服務的廣告主利益角度出發(fā)購買媒介，不能從根本上代表媒介利益、而媒介僅靠自己的廣告部門進行銷售，客戶拓展將受到成本支出考慮的限制，那么代表媒介利益幫助媒介做廣告銷售就是一種有市場需求的專業(yè)服務。另一方面是由于廣告主和廣告公司的需求。廣告主的成熟和日趨理性，更關心在媒介投放上經(jīng)濟而有效，廣告公司在購買媒介上，與媒介一家家打交道也需要支付許多額外成本，不經(jīng)濟也不劃算。在這樣的契機中媒介代理公司誕生了。

媒介代理即廣告公司接受媒介的委托銷售版面或時段。媒介可以是報紙、電視、廣播、雜志等大眾媒介，也可以是路牌、燈箱、車身、大屏幕顯示屏等戶外媒介，并可以從事體育賽事、文藝演出或其他活動。從事媒介代理的廣告公司不僅要熟悉媒介的內(nèi)容，還要有對媒介特性和受眾的專業(yè)研究，適時地把媒介的版面、時間或空間推薦給廣告主或代理廣告公司。廣告公司通過對媒介的代理，可以促進媒介內(nèi)容的改進，如提高電視節(jié)目的收視率、提高戶外媒介的藝術性等。媒介委托廣告公司代理媒介一般要付給代理公司傭金，通常以銷售額的一定比例或年承包費的形式實現(xiàn)。

客戶代理即廣告公司接受廣告主委托，實施市場調(diào)研、廣告策略擬定、廣告創(chuàng)作等全部或部分廣告業(yè)務。由于廣告公司在廣告服務方面具有專長和經(jīng)驗，廣告主委托廣告公司實施廣告計劃更為經(jīng)濟和科學。廣告公司具有市場、媒介、創(chuàng)意方面的專業(yè)人員，他們在得到客戶委托后，利用其專業(yè)知識和公司的資源幫助客戶達到廣告和營銷目的。對企業(yè)來說，委托廣告公司做廣告，能使他們集中精力做好生產(chǎn)和營銷。廣告主委托廣告公司實施廣告計劃，要付給廣告公司相應的傭金或代理費。

客戶代理和媒介代理是國內(nèi)絕大部分廣告公司的生存方式，實際操作中一部分以客戶代理為主的廣告公司也涉足媒介代理，而媒介代理的廣告公司也做部分客戶服務，但隨著廣告市場的成熟和發(fā)展，這種類型的專業(yè)公司分工會越來越明顯。