媒介代理是指代理人僅有權(quán)促成被代理人與第三人訂立契約，而無(wú)權(quán)代理被代理人直接與第三人訂立契約的商事代理。在媒介代理中，代理人只起媒介作用，并不能以被代理人的名義直接與第三人訂立契約，契約上一般也不顯示媒介代理人的身份。

媒介代理公司的出現(xiàn)：一方面是由于媒介的需求，媒介需要中介機(jī)構(gòu)協(xié)助它進(jìn)行市場(chǎng)拓展，廣告公司是從其所服務(wù)的廣告主利益角度出發(fā)購(gòu)買(mǎi)媒介，不能從根本上代表媒介利益、而媒介僅靠自己的廣告部門(mén)進(jìn)行銷售，客戶拓展將受到成本支出考慮的限制，那么代表媒介利益幫助媒介做廣告銷售就是一種有市場(chǎng)需求的專業(yè)服務(wù)。另一方面是由于廣告主和廣告公司的需求。廣告主的成熟和日趨理性，更關(guān)心在媒介投放上經(jīng)濟(jì)而有效，廣告公司在購(gòu)買(mǎi)媒介上，與媒介一家家打交道也需要支付許多額外成本，不經(jīng)濟(jì)也不劃算。在這樣的契機(jī)中媒介代理公司誕生了。

媒介代理即廣告公司接受媒介的委托銷售版面或時(shí)段。媒介可以是報(bào)紙、電視、廣播、雜志等大眾媒介，也可以是路牌、燈箱、車身、大屏幕顯示屏等戶外媒介，并可以從事體育賽事、文藝演出或其他活動(dòng)。從事媒介代理的廣告公司不僅要熟悉媒介的內(nèi)容，還要有對(duì)媒介特性和受眾的專業(yè)研究，適時(shí)地把媒介的版面、時(shí)間或空間推薦給廣告主或代理廣告公司。廣告公司通過(guò)對(duì)媒介的代理，可以促進(jìn)媒介內(nèi)容的改進(jìn)，如提高電視節(jié)目的收視率、提高戶外媒介的藝術(shù)性等。媒介委托廣告公司代理媒介一般要付給代理公司傭金，通常以銷售額的一定比例或年承包費(fèi)的形式實(shí)現(xiàn)。

客戶代理即廣告公司接受廣告主委托，實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研、廣告策略擬定、廣告創(chuàng)作等全部或部分廣告業(yè)務(wù)。由于廣告公司在廣告服務(wù)方面具有專長(zhǎng)和經(jīng)驗(yàn)，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃更為經(jīng)濟(jì)和科學(xué)。廣告公司具有市場(chǎng)、媒介、創(chuàng)意方面的專業(yè)人員，他們?cè)诘玫娇蛻粑泻?，利用其專業(yè)知識(shí)和公司的資源幫助客戶達(dá)到廣告和營(yíng)銷目的。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，委托廣告公司做廣告，能使他們集中精力做好生產(chǎn)和營(yíng)銷。廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃，要付給廣告公司相應(yīng)的傭金或代理費(fèi)。

客戶代理和媒介代理是國(guó)內(nèi)絕大部分廣告公司的生存方式，實(shí)際操作中一部分以客戶代理為主的廣告公司也涉足媒介代理，而媒介代理的廣告公司也做部分客戶服務(wù)，但隨著廣告市場(chǎng)的成熟和發(fā)展，這種類型的專業(yè)公司分工會(huì)越來(lái)越明顯。